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    再獲殊榮!中國影豹獲得第八屆金軒獎全場大獎 刷新年輕化營銷標桿

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    時間:1900/1/1 0:00:00

    7月9日,在武漢舉行的“刷新——2022年第十四屆中國汽車藍皮書論壇”上,中國電影豹的《打破偏見,重振豹力——電影豹上市整合營銷案例》榮獲2022年第八屆勁炫大獎年度產品創新營銷獎和大獎賽,為國產汽車品牌年輕化營銷樹立了新標桿。

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    給穎寶頒發“勁炫獎”的原因是:針對市場上普遍存在的對自動駕駛跑車的偏見,穎寶確定了10萬+的運動市場,抓住了運動窗口,用美麗、運動、智能展示了年輕人的潮流個性,實現了跨圈傳播,增加了穎寶的知名度;通過用戶共創深度參與用戶,通過年輕人喜歡的方式進入他們的話語體系,提升《影豹》的知名度。《影豹》上映當天,恰逢代言人、亞洲飛人蘇炳添取得9.83秒的優異成績。他很快將J10版的指導價從9.88萬元調整到了J10飛人版的9.83萬元,這更是難能可貴。高質量的產品、一流的背書和精心的計劃使新產品暢銷是不可避免的。

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    首款面向年輕人的輕跑汽車,重新定義為中國跑車的首款輕跑汽車。它以輕松擁有和享受的產品理念滿足了年輕人的期望,并超越了他們。基于這一目標,影豹堅定推進用戶共創計劃,與年輕人深度合作造車、玩車,將影豹打造成全面滿足年輕人需求的夢想汽車。

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    既然我們想制造一臺輕便的機器,我們就必須拒絕節制。在研究和設計之初,Shadow Leopard放棄了保守的設計方法,積極采納年輕用戶和設計師的建議。它專注于創造低趴姿勢、戰斗機主題設計、彈射器啟動、天使咆哮聲等跑車元素,讓年輕人在滿足日常出行需求的同時,享受個性的釋放;

    作為一款輕跑汽車,首先要做的是“輕”,這對購買第一輛車的年輕人來說尤為重要。因此,影豹的定價在10萬元以上,并推出了行業首個1+3金融政策,讓年輕人輕松擁有并享受人生中的第一輛車。

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    基于年輕人的需求,《影豹》自然贏得了他們的喜愛。目前,90年代出生的用戶在影豹用戶群體中所占比例超過70%。影豹憑借實力,為自主品牌輕跑樹立了新標準,成功打破了對自主品牌運動轎車的偏見。共創營銷,開啟中國汽車營銷新局面。影豹不僅是廣汽傳祺的影豹,也是年輕人的影豹。如果年輕人敢于思考和玩耍,影豹就敢于努力實現。基于“易于擁有,易于享受”的理念,影豹通過GT SHOW改裝展、PCRC超級跑步之夜、CHINA JOY發布會、“豹力變裝”活動、戰斗機CP配框等一系列有趣的營銷活動,迅速與年輕人融合,在航空母艦上玩彈射器,聯名OPPO“豹手機”,實現真正的共創、同臺、同頻共振。

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    同時,影豹與全國500多家經銷商合作,建立了影豹之友集團,深化粉絲運營。每月舉辦150多場汽車俱樂部活動,有超過10000名汽車愛好者參加。除了影豹婚禮團隊、寶豹集團汽車俱樂部等專屬活動外,還有露營、卡丁車、霸王等熱門年輕人In游戲,吸引了越來越多的燈光愛好者加入。一個以陰影豹為中心的輕扇形圓圈正在形成。

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    (汽車俱樂部戶外露營)

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    此外,基于光友們對改裝的熱情,影豹推出了潮流創新共創活動,將小豹的多樣風格帶到了各地著名的改裝展上。這吸引了許多改裝行業的知名玩家積極參與共創和改裝,探索《影豹》的潛力和可能性。影豹獨特的改裝文化正在形成,不僅凸顯了年輕人個性化的生活方式態度,也推動了中國汽車改裝文化的發展。

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    (United CAR++平臺“影豹潮變”用戶共創活動)堅持與用戶“共創、共玩、共成長”在營銷方面,影豹通過用戶共創深度吸引用戶,通過年輕人喜歡的方式進入他們的話語體系,刷新中國汽車營銷玩法。國輕跑中國影豹點燃中國跑車賽道,影豹在產品開發上實現了全面領先,在營銷上玩起了年輕的游戲。然而,要點燃整個網絡,它需要一個“啟動器”——蘇炳添。穎寶和蘇炳添的“甜”作品的結合,是穎寶營銷引爆用戶關注度的最強催化劑。影豹上市當天,恰逢代言人蘇炳添取得9.83秒的優異成績,廣汽傳祺迅速將J10版的指導價從9.88萬元調整為9.83萬元,并更名為J10飛人版。隨后,影豹J16蘇神限量版發布,并與蘇神合作推出了內蒙古草原自駕游。該公司繼續聚焦蘇深強的名人光環并進行營銷,為影豹和“中國速度”之間提供了更深層次的情感聯系,并不斷鞏固蘇炳添、影豹和影豹所有者之間的聯系。

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    基于全面領先的產品優勢,在“易于擁有和享受”的理念下,積極創新年輕化營銷,加上……

    在蘇炳添最強的催化作用下,影豹一經推出就成為熱門車型,上市當月累計訂單超過3萬臺。上市三個月后,它迅速成為第一款獨立運動轎車,引發了全國輕跑的潮流。如果說蘇炳添在國際賽場上打破了世界對黃種人的認知,那么應寶則打破了合資品牌對跑車的長期壟斷,帶領中國品牌跑車集體突圍,成為名副其實的國輕賽。中國影豹,引爆中國速度。2021,影子豹(Shadow Leopard)成為了一個非凡的網絡名人模特。今年,Shadow Leopard繼續深化產品升級。賽道版已經推出,混合動力版已經推出了超長測試,每箱燃油的超長續航里程為1537公里。同時,2.0T版本也將在年內向用戶開放,相信它將為跑車開辟更多可能性。在營銷方面,眾所周知,影豹即將投資數百萬美元參加今年的CTCC比賽,以實現影豹輕友的夢想。所有這些重量級賽事都將出現在今年下半年,讓我們一起期待《影豹》下半年的表現。

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