《榮威元宇宙》NFT首登國拍 為跨圈營銷再添生動案例

在過去的兩年里，圈子已經成為互聯網上的高頻流行語，被各個領域的人們所應用。俗話說“物以類聚”，對個人來說，圈子影響著生活的底線和他們自己的模式。對于一件物品，圓圈賦予了它內涵和背后清晰的價格標簽。過去，圓圈之間似乎有明確的界限，不同圓圈之間的“屏障”將人與人隔開，使井水無法流入河流。

然而，在這個信息爆炸的時代，營銷讓圈子之間的界限變得更加模糊，尤其是那些深入人心的品牌。相反，他們善于利用圈子，以破圈、出圈、塑圈的方式推銷自己，從而“包圍”更多的消費者。例如，此前，IT巨頭聯想與故宮合作推出了多款中國元素著名運動品牌李寧與線友合作，吸引喜愛棕熊的消費者不久前，上汽榮威登陸國派的消息引發了各界的高度關注和熱情。一系列富有創意的營銷策略再次刷新了人們對品牌營銷的定義，為跨圈營銷增添了又一個動態案例。“榮威元宇宙”在全國攝影界的首次亮相，受到了社會各界的持續關注。相信沒有人不熟悉“元宇宙”這個詞，它最早出現在1992年出版的科幻小說《雪崩》中。最初，它只是用來描述一個巨大的虛擬現實世界。然而，在主要技術巨頭的幫助下，元宇宙在全球引發了新一輪技術革命，甚至被選為2021《柯林斯詞典》的熱門話題。

面對來勢洶洶的“元宇宙”，上汽榮威作為中國科技第一品牌，與時代語境緊密相連，不久前在官方微博上宣布，將攜一件“榮威元宇宙”的NFT數字藝術品登錄國拍公開拍賣。這一消息一經發布，就引起了時尚、藝術、體育、美容等各界的集體關注。汽車品牌跨圈元宇宙這一罕見事件，瞬間引起了廣大公眾的好奇，也引來了網友的強烈圍觀。不少網友表示懷疑：榮威登錄國派，這是什么神操作？有些人甚至驚呼，現實世界已經出來了嗎？榮威將轉向在元宇宙中銷售汽車？面對大家的質疑，上汽榮威通過“打鐵還熱”的方式發布了更多消息。通過一張充滿科技感和未來感的海報，首次揭示了“跨次元社區”的全新概念，“誰將成為榮威元宇宙的第一人”的懸念設定將人們的好奇心進一步推向了更高的高潮。此后，上汽榮威通過微博、微信、嗶哩嗶哩視頻、新聞媒體平臺等多種方式，不斷預熱“榮威元宇宙”登陸國拍的消息，并通過NFT作品積極與各界互動，進行概念解讀和作者介紹。對于“榮威元宇宙”拍賣的最新進展，各界也有不同的理解方式。

終于在1月23日，經過多輪激烈角逐，榮威的首個NFT數字藝術藏品榮威元宇宙在眾人的共同注視下，被著名的80后藝術家葉圣琴女士以100萬元的高價拍下。上汽榮威率先布局元宇宙，為品牌營銷開辟了新路徑。如果我們對此次“榮威元宇宙”登錄拍賣進行回顧，不難發現，此次“榮維元宇宙”全國拍賣的NFT首秀，不僅是上汽榮威在變革時代的一次新嘗試，也是汽車行業圈層營銷的又一創新。事實上，自從“元宇宙”的概念在互聯網上流行以來，已經有無數追隨者效仿。然而，那些能夠將品牌與元宇宙深度融合的人都很好，值得稱贊。上汽榮威以“榮威元宇宙”拍賣為契機，打開了元宇宙的大門，并以元宇宙的新概念深度綁定了品牌營銷，為汽車品牌圈營銷開辟了一條新路徑，成為汽車行業元宇宙布局的先驅。正如負責此次拍賣的拍賣師所說：“這次拍賣是上海國拍銀行的第一次NFT拍賣，也是中國汽車行業的第一次拍賣。上汽榮威能夠抓住這個機會，大膽創新舉辦拍賣會，我認為這是非常了不起的。此外，在營銷廣度方面，榮威進入國拍也非常成功。眾所周知經過e輪網絡傳播和發酵，元宇宙不再是小圈子的“秘密”，而是進入了公眾視線，成為包括科技、時尚、藝術、體育、美容甚至動畫在內的多個圈子的共同“交匯點”。這一次，上汽榮威開創了行業先河，通過NFT拍賣輕松打破了汽車行業與各界之間的壁壘，形成了一個c……

在多個圈子中產生選擇性共鳴，并實現品牌聲譽的翻倍。此外，在營銷策略上，榮威以“好奇心”為強大杠桿，從被動變為主動，從單向傳遞變為雙向互動，不斷獲得各界的青睞和關注。除了創新圈內營銷方法和技術，上汽榮威還率先應用了元宇宙的概念。

自“元宇宙”誕生以來，包括NBA巨星庫里、肖恩·岳、周杰倫在內的明星紛紛涉足NFT領域，甚至俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構也加入了NFT數字藏品的拍賣行列。然而，與明星和機構通過NFT虛擬化實體作品的方式不同，此次榮威元宇宙的NFT數字藝術藏品拍賣并不是盲目跟風，而是“次時代”的一個新視角，與之背道而馳，從“鑄造”轉向“創作”。憑借榮威元宇宙的一件NFT藝術作品，通過技術和技術將美的概念轉化為現實，將一個全新的跨維度社區——天貓——帶到每個人的身邊。截至目前，榮威遠云宇宙的NFT數字藝術藏品拍賣已經完成，但榮威的跨圈營銷還沒有走到盡頭，跨維度的社區龍貓也沒有顯露出來。一顆“好奇的種子”再次在許多圈級觀眾的心中播下。那么，這個“跨維度社區”的亮點是什么呢？讓我們一起期待關于它的新消息！

標簽：榮威理念龍貓發現一汽

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