東風日產X小米營銷：打破溝通邊界 讓e-POWER「跑」入人心

汽車營銷從不缺少挑戰。體積一個必須回答的問題。汽車行業是“廣告大片”的高頻生產行業，但恰恰相反，同質化的單次曝光，無論是消費者留下的品牌認可度，還是后續線索的轉化，都不理想。當前，隨著信息的日益復雜和消費者對個性化的追求，汽車品牌想要真正瞄準和滲透用戶圈子，深度傳達產品亮點。僅僅依靠廣泛的影響力顯然是不夠的，毫無疑問，還需要與圈內用戶進行更精細的溝通。在這個“萬物皆可種草”的時代，更容易被消費者接受的傳播正指向基于圈子社區的社交傳播。尤其是隨著汽車消費者年輕化的趨勢，原本注重大曝光和垂直媒體滲透的傳統營銷模式受到了挑戰。汽車品牌應該如何適應變化和挑戰？如何與用戶建立有效的溝通聯系？如何創建年輕用戶喜歡的內容和熱點？在東風日產e-POWER以“無需充電的電驅動技術”為核心關鍵詞推出之際，小米營銷利用小米社區這一高度活躍的技術平臺，通過痛點熱議、亮點解讀、，以及長尾的擴散和沉淀。它不僅迅速幫助e-POWER在技術界樹立了強大的技術意識，還為擴大和升級品牌內容資產提供了新的途徑。第一：關于痛點的熱議和在社區中推廣營銷。什么樣的內容可以觸發基于事件的自傳？除了要滿足社區生態的內容調性和粉絲屬性，還需要與用戶產生共鳴，擊中痛點。基于這一原則創建的內容自然會事半功倍。這個小米社區以容易引起用戶共鳴的出行痛點“吐槽”為起點，可讀性更強的抖音互動帖掀起了米粉參與度和話題度的熱潮。

一個品牌是否真正融入輿論空間，用戶是否愿意發表評論，是一個重要的衡量標準。本次活動帖子的互動評論超過7.5w，極高的參與度也證明了硬核技術米粉與前瞻性技術支持的e-POWER有著高度的契合度，而原創話題則創造了品牌更順暢的融合。

“米粉的參與度很高，談論自己的痛點。”同時，e動力聯合小米社區，創造性地將“試駕名額”作為參與互動帖的獎品。最后，根據評論的受歡迎程度和質量，選出了三位米粉代表。在深度強化米粉與e電的強大聯系的同時，也為e電接下來的亮點解讀預熱。除了米粉的搭配代表，本次活動還特別邀請了小米社區自帶流量的科技KOL進行聯合互動。痛點互動帖下，KOL參與討論，埋下“城市接入挑戰旗”，為后續深度內容輸出預熱，營造科技米粉的期待感。第二顆子彈：深度內容滲透認知，引發對痛點的關注，自然會帶來痛點的解決方案。在預熱初期成功收割了大量社交媒體量之后，接下來的內容解讀無疑是深度種草的關鍵一步。什么樣的內容只需點擊一下就能達到目標？再也沒有比下一次更真實的經歷了。在本次活動中，一方面，通過對比地鐵、公共交通、叫車和e-POWER出行方式的真實場景體驗，進行了由Technology KOL發起的“城市交通挑戰”評估，以提高觀眾對e-POWER“非充電電驅動技術”及其主要優勢的認識。這也被用作加強……的引言……

e“科技日產”的品牌形象。該評價視頻在小米社區等社交平臺發布后，迅速獲得廣泛關注和話題討論。另一方面，e-POWER與城市米粉的痛點場景聯系在一起。三大米粉跨城通勤、城市帶娃、交通擁堵，呈現出e-POWER“快、暢、靜、省”的無痛城市出行體驗，展現出“全時電驅動”、“高效發電”、“閃充閃玩”的技術亮點，用米粉在社區引發共鳴，全面呈現“米粉e-POWER的真實城市生活”。

“米粉試駕體驗社區發布”過去，對于許多汽車品牌來說，他們傾向于在汽車垂直領域深耕，但隨著汽車消費群體的年輕化和多元化，品牌不得不進一步擴大品牌覆蓋范圍。小米社區的這次e-POWER評選，也是一次跨圈、多圈營銷的嘗試，通過“匹配”的內容，捕捉更多潛在的目標TA關注。第三個子彈：長尾擴散沉淀用戶。營銷活動的影響是有限的，甚至是即時的，而社區營銷的一個主要優勢在于能夠以“流暢”的方式進行長期運營。長期的傳播往往伴隨著品牌興趣用戶的沉淀和品牌資產的擴張。在這次合作中，小米營銷還幫助e-POWER建立了數量和內容，并繼續積累和聚合社交資產。一方面，小米社區推出了包含米粉熱點和真實體驗的“回顧聚帖”活動，并持續邀請米粉參與互動，以實現長尾擴散，延伸e-POWER多維度城市流量優勢。

另一方面，此次合作的小米營銷也為品牌在社區設立了“官方內容聚合陣地”，全面聚合KOL和米粉制作的精彩內容，并通過小米營銷矩陣的全方位導流，覆蓋用戶24小時生活的全場景，實現了e-POWER認知的持續破圈裂變。

對于品牌而言，“官方內容聚合平臺”通過內容引發的社區共鳴，產生更深層次的品牌認知，同時優質的社區內容營銷也滿足了社區用戶的個性化需求。未來，小米營銷將繼續探索更多創新的營銷模式，在為客戶提供長期價值的同時，為用戶創造更好的服務體驗。

標簽：日產東風

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