為何最近提及與新升代搞事情，我們總繞不開一汽奔騰

近年來，跨境營銷蓬勃發展，與體育合作是最常見的。我們如何才能跨界并脫穎而出？通過差異化取勝是汽車行業取得突破的關鍵。以一汽奔騰為例，最近與李寧在羽毛球領域聯手，為新一代帶來更大、更深層次的跨界融合。通過差異化的沉浸式、立體化的營銷對話，一汽奔騰突破并開辟了新一代年輕的“設計”傳播語言。

加速新一代圈粉，傳遞“中國奔騰，不斷進取”的品牌精神，必須說，汽車與體育的結合有著天然的焦點，而盛會往往有著廣泛的受眾。它挑戰自我、超越極限的精神非常符合汽車公司的品牌形象。汽車公司在體育賽事中合作，可以實現跨文化、多人群的品牌和產品信息傳播，這對品牌的提升和重塑有很大幫助。從一汽奔騰和李寧羽毛球打造的“五羽輪比賽”可以看出，中國兩大品牌深入挖掘跨界運動的共同屬性，結合羽毛球的特點，打造身臨其境、立體化的賽事體驗。整個比賽從4月開始就很熱烈，到12月才圓滿結束。它在長春、西安、濟南和廣州四個主要城市打牌，聚集了數千名羽毛球愛好者，一次又一次地參加充滿活力和青春活力的比賽。憑借速度、激情和新生代，我們踏上了人生的上行之旅。

本次賽事不僅代表了體育精神的向上運動，也彰顯了“中國奔騰，銳意進取”的品牌精神向上運動。一直以來，一汽奔騰始終堅持“為中國人民制造負擔得起、實惠、有尊嚴的汽車”的初心，不斷加強“以用戶體驗為中心”品牌理念的貫徹落實，提升用戶感知和服務價值，獲得新的追隨者。一汽奔騰與李寧羽毛球的深度合作，為品牌打破了流量壁壘，讓追求自我突破、熱愛運動的新一代關注一汽奔騰，進而產生情感共鳴，最終實現1+1>2。跨境營銷效果。如今，盡管比賽已經圓滿結束，但對廣大參賽者來說，“向上”沒有終點，終點才是開始。無論是對于奔騰品牌還是參賽者來說，始終與奔騰時代同在都是巧合。

深挖新生代的價值追求，塑造更年輕、更清新的品牌形象。在中國時尚時代，我們熟悉如何滿足新一代的所有權、情感需求和價值認同，并呈現出更高探索和更深挖掘的趨勢。在奔騰看來，它深入挖掘了中國文化的精髓，而不是簡單地堆疊中國元素。正是因為這種認同，李寧的設計，聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領域，探索更多多元文化的風格表達，與傳承運動基因的潮流產生共鳴。兩人聯合發布的限量版定制毛衣和羽毛球包分別命名為Stylist、Burning Pie、Taster和Enjoyer。通過融合多種設計元素作為創意來源，展示了中國品牌的實力、對國家的信心和對新一代的文化自信。名為“Stylist”的經典黑色毛衣通過線性感覺和曲線表達設計美學，在光影的視覺流動中展示了“光影哲學”設計理念的獨特內涵；“燃燒派”的經典灰色衛衣，結合奔騰產品的儀表盤、排氣管等代表性元素，巧妙地將汽車工業化的標志與服裝設計聯系在一起，讓十足的中國Chic風格不張揚；

“Taster”銅綠色毛衣將奔騰標志與潮流賽車文化完美結合，體現出無所畏懼、無拘無束的姿態。此外，“Joyful”羽毛球包得益于中國傳統銅錢、奔騰標志、羽毛球運動等元素的運用，滿足了上下協調的視覺效果，可以說兼具運動風格和中國Chic風格。

無論哪個時代，潮流的背后永遠是年輕人。時代賦予了年輕人追求“不同表達”的自由和空間，讓他們以非傳統的方式解讀傳統，用中國時尚的方式描述文化。奔騰與李寧設計的跨界融合，呈現了汽車設計與時尚潮流之間的審美共鳴，充分滿足了他們個性化、好玩化的需求。以“中國奇克”為衣缽，一汽奔騰首次成功完成“六權架”首批“文創架”產品和新VI衍生品的推出，加速了奔騰“518”全新品牌戰略的實施，為自己打上了“國質、創新、通達”的標簽。從渴望共鳴的角度來看，如果服務足夠創新和多樣化，“中國奇克”就可以更好地種草，它也需要一種有趣的表達方式來一直與年輕人玩耍。對于新一代來說，他們需要的不僅僅是產品，還有服務。因此，一個好的“中國奇客”是全粉的基礎，為新一代提供個性化、多元化的服務是品牌行業的基本生存原則。從奔騰獲得定制毛衣和羽毛球包的渠道來看，它充分繼承了“以用戶體驗為中心”的“關愛衣缽”。從奔騰YOMI APP到一汽奔騰官方微博，從官方微信公眾號、一汽奔騰達美樂計劃公眾號到快手平臺的一汽奔騰公眾號，新一代可以通過參與任何一個來兌換積分甚至獲得免費積分。如果說定制毛衣和羽毛包被認為是奔騰品牌握手“新生代”的“標準”，那么“五大收購渠道”就是它的“高附加值福利包”。這種創新的服務模式無疑進一步拉近了用戶的距離。

業內經驗豐富的專業人士表示，奔騰“518”全新品牌戰略全面實施以來，在產品和營銷方面都取得了持續的進步。“五大收購渠道”的創建，體現了向上服務的溫暖一面。作為“六權貨架”中“文創貨架”的首批產品之一，它將帶領奔騰加速落實服務、銷售、智能、生活、經銷商等貨架權，為用戶提供衣、食、住、行、游、購、娛等全方位的生活服務，真正實現“人車生活”全場景覆蓋。說到底，隨著新一代的崛起，傳統營銷已經無法吸引用戶的注意力，內容營銷、社交營銷等也在逐漸興起，層出不窮。面對更具創新性和多維度的營銷趨勢，一汽奔騰沒有走尋常路，而是不斷創新營銷方式，積極努力塑造立體化的年輕形象，與新一代產生深刻共鳴，將自己轉變為汽車行業最有能力的品牌，增加了518戰略的總體實施。

當然，從體育IP共創到設計共創，一汽奔騰和李寧品牌的跨界融合，以中國奇克為基礎，旨在取得進展。這種對中國文化的共同探索和賦能，將固化設計和品牌的信心，共同為中國品牌前進發出最“強勁”的時代聲音，賦予新趨勢更多的可能性。

標簽：奔騰一汽理念

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