對于車企來說，新車的命名往往與產品的市場前景有關，而一個好的名字可以使產品推廣事半功倍。正因為如此，汽車品牌在新車命名上投入了大量精力，而與產品命名相關的營銷也是新車進入市場前最重要的營銷任務之一。然而，畢竟，新車命名往往是一種單調的“例行公事”。縱觀整個汽車行業，能夠被記住的命名營銷并不多，真正能夠實現創新營銷的品牌也不在少數。史蒂夫·喬布斯曾說，“領導者和追隨者的區別在于創新。”在今年廣州車展前后，東風風行對新車“風行·游艇”的命名和營銷引人注目。不僅命名獨特，一系列“高潛力”的傳播行動也成功取得了成功，創造了新的模式。
一家汽車公司的銷售經理越界成為了一名意想不到的新車命名和營銷活動的“演員”。今年的廣州車展是一場新車云集的盛會，想要在眾多品牌和車型中脫穎而出，在吸引眼球的同時，也給用戶留下記憶，實屬不易。那么，“風行游艇”這個新車名為什么能成功上市呢？通過分析時間線不難發現，風行在車展之前就已經推出了一系列與游艇相關的營銷行動。其中，網絡“搜索游艇法庭”話題事件和車圈版“無間道”大片成功引發了網友對新車命名的猜測，也讓尚未公布的“風行游艇”在預熱階段火了起來。
廣州街頭出現了一群尋找“游艇法庭”的人。他們是誰？你為什么要找“船庭”？東風風行在用“友周庭”做什么？觀眾腦海中出現了一系列問題。一則游艇法庭的搜索通知為新車命名的懸念和猜測鋪平了道路，使新車引人注目。
與此同時，一個破舊的屋頂和兩個西裝革履的男人會發生什么？流行的車圈版《無間道》反映了車企對行業現狀和用戶需求的深刻思考，也展示了新車滿足用戶需求的背景。值得一提的是，汽車圈版懸念大片《無間道》由東風柳州汽車股份有限公司有限公司乘用車銷售公司總經理曾慶林親自主演，開創了汽車公司銷售主管以演員身份跨越的第一個先例，也是品牌營銷年輕化的體現。
發布會上，新車型正式命名為“風行游艇”的消息迅速引發廣泛關注。活動現場由東風風行和新車元素定制的游艇展區已成為廣州車展最受歡迎的報到區之一。三個沉浸式互動體驗區為消費者提供了獨特的游艇旅行和生活體驗，并成功使“風行游艇”在車展上聲名鵲起。
在目前用戶注意力資源稀缺的情況下，東風風行打破了傳統營銷思維，結合用戶需求和產品特點，在用戶中制造了對風行游艇的巨大好奇心，使新車不上市成為焦點。噱頭下產品命名的營銷邏輯下的品牌價值傳遞，無論是汽車銷售主管的跨界擔當，還是發布會的互動體驗，都仍然以“風行游艇”這個名字為傳播核心。解讀“風行游艇”的命名核心，對于用戶不僅要記住自己的名字，還要認同自己的產品和品牌至關重要。為什么它是“風行游艇”而不是另一個名字？東風柳州汽車有限公司有限公司乘用車銷售公司總經理曾慶林在命名大會上表示：“我們想創造的不僅僅是一輛汽車，更是一種生活方式。”這是……
因此，東風風行滿足用戶需求的產品價值核心和隱藏在營銷邏輯中的品牌價值傳遞，實現了用戶對“風行游艇”的內外一致理解。汽車不再是一個人的交通工具，而是車主家人的旅伴。”在豐興游艇命名大會上，東風柳州汽車有限公司有限公司乘用車銷售公司總經理曾慶林向用戶解釋了游艇“優質家居生活”的新概念。
豐興·游艇圍繞“輕奢、品質、活力”三大理念，將改變中國家庭的出行和生活方式，讓游艇的舒適與奢華陪伴用戶的出行與生活。作為風行的先鋒產品，“風行游艇”將開啟東風風行的新時代。風行游艇將成為一款7座家用汽車顛覆者，擁有最漂亮的外觀、舒適的空間體驗、最佳的駕駛體驗和超越同級的先進智能座艙。”東風柳州汽車有限公司有限公司總經理曾慶林。乘用車銷售公司在命名大會上正式宣布了新車未來的定位愿景。由此可見，進入用戶品牌時代后，東風風行積極擁抱消費者需求的變化，推出了專為家用設計的7座高端家用轎車風行·游艇，這是對“用心去做，讓用戶享受旅行”品牌使命的踐行。不得不說，你對“風行游艇”理解得越深，就越覺得這個名字不僅僅是一個噱頭，也是符合產品定位和品牌價值的唯一選擇。這也是其命名和營銷獲得用戶廣泛認可的關鍵。
創變的“高潛力”營銷模式在當時變得流行而年輕。“風行·游艇”的命名營銷集中展示了東風風行自身的營銷創新水平和市場戰略眼光，也給其他車企帶來了一些命名營銷啟示：脫離品牌核心的純粹噱頭營銷缺乏說服力，沒有創新的營銷形式，它也未能獲得廣泛認可。當然，這樣一種“高潛力”的營銷模式也需要自上而下的一致執行和大膽創新，這使得其他品牌很難“臨摹作業”。
在品牌復興的第一年，東風風行深刻認識到創新對自身的重要性。面對日益年輕的消費群體，東風風行面向年輕人的營銷團隊以勇氣和拼搏的精神努力創新，不斷探索與新時代消費者的溝通方式，更好地理解和接近用戶。無論是汽車銷售高管的跨界表現，還是產品命名的大膽創新，東風風行都是品牌復興道路上的一次重要嘗試。我相信，獲得了“創新”萬能鑰匙的東風風行，在未來的營銷中會給我們帶來更多驚喜。
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