做你的實力專屬PICK 中國哈弗潮向全球閃耀廣州車展

2021 11月19日，第十九屆廣州國際汽車工業展覽會正式開幕。中國哈弗的主題是“中國哈弗走向世界”。通過堅持品類戰略、踐行用戶至上原則和組織變革，中國哈弗實現了從工程師思維到用戶思維的轉變，最終打造了行業首個以用戶為導向的品牌，為市場注入了新的活力。

此外，在本屆車展上，哈弗帶來了11款車型，包括哈弗H6s、哈弗野獸、哈弗大狗、哈弗赤兔等眾多熱門車型，并宣布與B站深度合作，以及哈弗野獸的三大特權，這充分表明，在全球汽車業大變革的時代，中國的哈弗與時俱進，創新和思考變化，為世界贏得中國浪潮的創新。成功深化品類戰略，全球銷售增長已迅速進入2021。由于疫情和芯片的影響，汽車行業呈現出同比下降的趨勢。面對市場趨勢，中國哈弗克服困難，實現了逆勢增長。1-10月，其累計銷量達到606451輛，同比增長12%。海外銷量74577輛，增長103%，成為首個突破700萬大關的SUV品牌。

從具體車型來看，第三代哈弗H6和中國奇克哈弗H66上市后前兩個月銷量均突破萬元，哈弗M6 PLUS上市后第一個月銷量突破1萬元，成為家用SUV的首選；

哈弗大狗上市383天銷售額突破10萬元，完成了造車新勢力三年KPI，成功開辟了城市輕型越野SUV的新賽道，創造了小眾品類的量產。

繼推出青年類雙胞胎哈弗初戀和赤兔之后，哈弗初戀繼續領跑Z世代陣營。哈弗初戀（Haval First Love）精準瞄準年輕人的需求，在海外廣受歡迎，并于2021獲得俄羅斯市場最受歡迎的SUV獎。未來的黑科技之王，哈弗神獸，以其盛裝亮相車展，將為用戶提供全新的科技體驗。

面對市場消費趨勢，中國哈弗正依托“用戶至上”的理念，通過多個增長極深化品類戰略，實現700萬輛的全球銷量突破。談到中國哈弗成功的關鍵，哈弗品牌首席執行官李曉瑞直言不諱， “哈弗采用了組織結構3.0模式，實現了一輛車、一個品牌、一家公司，實現了最直接、最高效的用戶直連，加速向用戶導向型企業轉型。組織結構的領導力是我們贏得市場的內在動力，未來我們的組織結構將繼續保持o創新和迭代。“閱讀并理解用戶正在跟上時代的步伐，與Z世代合作，雙向面對潮流和時尚。個性鮮明的Z世代群體，中國哈弗，遵循“用戶在哪里，Haval will go”，與“This is It”系列趨勢IP合作，參與2021 ChinaJoy，加入紅兔子電子競技賽車游戲的開發，打造行業頂級品牌。與Z一代一起，他們變得焦躁不安。

在今年的車展上，中國哈弗聯合嗶哩嗶哩發起跨界合作，旨在與Z世代用戶產生共鳴，為潮流帶來新的生命。對此，嗶哩嗶哩的一位發言人表示：嗶哩嗶嗶哩是一個中國年輕人高度集中的綜合視頻社區。今年4月，汽車區升級為一級區。這不僅代表了嗶哩嗶哩在汽車領域的持續努力，也代表了汽車相關內容深受年輕消費者的喜愛。哈弗植根于用戶共創，打造了多款年輕時尚的產品。未來，嗶哩嗶哩將與哈弗品牌合作，進行品牌共創、共同刺激，打造以用戶為基礎的產品——石氏多元優質的創意內容和潮流產品。期待哈弗和嗶哩嗶哩攜手打造更多好內容，參與青年營銷

值得一提的是，中國哈弗深有體會，Z世代是大國自信的一代，對中國品牌有著天然的偏好。在本屆車展上，中國哈弗與年輕人零食新寵三只松鼠聯手，為用戶打造新的潮流產品，與敦煌博物館進行更具前瞻性的共創合作，在共創產品、文化創新與賦能、聯名定制等領域持續發力，并在車展現場開設了專門的文化創新China Chic展區，進一步弘揚中國傳統文化，引領中國“潮流”走向世界。在哈弗天團正式亮相，通過建立新的營銷環節來了解新一代用戶之際，中國哈弗深知購車人數在不斷迭代，直播和短視頻營銷持續火爆，使得人與貨之間原有的關系得以重建。哈弗通過線下共創活動、粉絲節、公益活動等形式，結合哈弗智家的主要線上平臺，有效利用線上線下的全方位連接，與吳宣儀、柳巖、郭艾倫、汪涵等名人合作開啟直播互動，構建1+N+X直播矩陣。截至今年10月，中國哈弗官方已經開了一輛豐田……

1個公眾號，9個車型號，全網粉絲1079萬。年累計直播17.8萬次，在線觀看量超過10億次，引領行業新一波直播。

在今年的車展上，中國哈弗“哈弗天空車隊”首次亮相，旨在與用戶一起創造一個充滿樂趣和自我價值的新世界。哈弗天團聚集了來自哈弗中國的22位董事，涵蓋哈弗產品研發、銷售、營銷、服務、售后等所有運營單位。為了給用戶提供更精彩的營銷互動，“哈弗天團”在哈弗智家APP、抖音、微博、企業微信等平臺開設了賬號，實現與用戶的“面對面”交流。

得益于新的營銷環節和哈弗天團服務模式，中國哈弗將通過線下和線上雙渠道構建專屬的公共和私人流量池，從基于漏斗的傳統營銷升級為基于波紋的創新營銷，與消費者進行心理溝通，以及塑造一個從有限駕駛到無限價值的新生態密碼。這家科技旗艦硬核公司在全國范圍內為“神獸”招募馴獸師。在今年的車展上，中國哈弗深化了用戶至上的理念，推出了1000名馴獸師優先享受官方職位的計劃。任何在預售期間訂購的培訓師都可以在預售期間優先提車。此外，該品牌還宣布了先發制人的激勵計劃，這意味著所有參與先發制人計劃的用戶都可以通過任務積分賺取任務積分，并可以獲得最高3萬元的共享資金激勵。

對于所有在預售期內下單的用戶，首享計劃還包括“與神獸約會8小時”的顯著優惠。對于那些有預售訂單但未能獲得第一個正式名額的培訓師，他們可以通過智家APP注冊，享受一天的神獸試駕體驗。這里不言而喻的享受，不僅彰顯了品牌的誠意，也體現了神獸面對市場的信心。

事實上，作為新技術的旗艦SUV，哈弗神獸擁有非凡的實力和硬核的技術配置。在檸檬和咖啡智能雙平臺的支持下，哈弗神獸擁有同級領先的“五大智能神功”，包括HWA高速駕駛輔助、50米自動倒車、全場景智能泊車、智能轉彎、遠程控制，開啟了多場景、全智能駕駛模式；同時，哈弗Beast可以實現100%全數字化智能座艙，并支持整車FOTA升級，具有與Beast Youth一樣與時俱進、感同身受的能力。

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哈弗神獸已經開啟預售，售價在13.2萬至16.9萬元之間。這場車展不僅回報了粉絲們的喜愛，也展示了哈弗神獸實現從價格到價值全面領先的雄心和勇氣。它必將不負“新科技旗艦SUV”之名，實現從價格到價值的全面領先，重塑SUV市場的新格局。在本屆車展上，中國哈弗通過深化品類戰略、踐行數字化轉型、與用戶共創生態，成為車展舞臺上最閃亮的明星品牌。展望未來，在新時代，中國哈弗必將乘風破浪，為全球專業SUV品牌續寫波瀾壯闊的新篇章。

標簽：哈弗哈弗神獸哈弗H6哈弗初戀哈弗大狗

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