出口“翻一番”“翻兩番”成為新常態 奇瑞上半年“出海”銷量為何再創新高？

奇瑞的“出海”紀錄，在連續18年保持中國品牌乘用車出口第一位之后，在2021迎來了新一波“高光”時刻。4月，奇瑞集團剛剛宣布月出口超過2.2萬輛，創下其“走出去”20年歷史新高。然而，在短短兩個月內，奇瑞集團6月份的月度出口攀升至2.4萬輛。這不僅再次打破了自己的紀錄，也意味著奇瑞今年上半年的出口總額達到11.9萬輛，超過了去年的總額，創下了中國品牌乘用車近半年出口總額的新紀錄。

圖為外國參觀者在車展上體驗奇瑞產品海外出口的“翻倍”和“翻兩番”，這已成為奇瑞集團今年的新常態。自2月以來，奇瑞集團海外出口連續實現117.3%、101.9%、312.5%、256.5%和243.2%的同比增長。在出口總額飆升的同時，奇瑞的重點海外市場也取得了歷史性突破。數據顯示，在巴西市場，奇瑞上半年銷量躋身前十，同比增長207%，創下市場份額歷史新高。在俄羅斯市場，奇瑞一直保持高速增長狀態，6月銷量同比增長348%，并五次被授予俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”。在智利市場，奇瑞SUV車型銷量已連續六個月位居細分市場榜首，市場份額為11.7%。

在2021俄羅斯汽車年度慶典上，奇瑞第五次榮獲“最受歡迎的中國汽車品牌”稱號。面對當前全球疫情和“危”與“機”并存的國際市場，盡管自主品牌走出去的積極因素更加明顯，但單邊主義、保護主義抬頭、地緣等復雜不確定因素依然存在。為什么奇瑞能夠迅速開拓海外市場，并保持其長期的競爭優勢？首先，在積極的制度建設和“奇瑞科技”的賦能下，奇瑞的產品質量顯著提高。此外，產品迭代速度加快，國內暢銷車型實現全球同步上市，市場競爭力不斷增強。奇瑞目前正在國內銷售其許多主要車型，這些車型在俄羅斯、巴西和沙特阿拉伯等海外市場也很受歡迎。其旗艦產品，如君威8和君威5 x，已經成為真正的“全球汽車”。特別是今年以來，途虎8系列在俄羅斯和埃及上市后取得了巨大成功，將自己定位為一款甚至高于一些主流跨國品牌的高端SUV，在當地市場掀起了“奇瑞熱”，重塑了中國品牌的形象。

圖為來自俄羅斯、菲律賓等地區的車主很高興地提到奇瑞在國際業務中的效率提升和模式創新，實現了工作流程的專業化和標準化，實現了快速復制，進一步打開了市場。奇瑞國際的創新管理模式已經從區域性的管理體系轉變為全國性的獨立運營體系，并設立全國總監，推動形成“高目標、高激勵、高激勵”的經營氛圍；

推廣4P+2P（金融+物流）工作標準，將海外總代理變成“加盟商”，并按照奇瑞的理念和標準進行標準化，使客戶反應更快，服務質量顯著提高。

圖為奇瑞俄羅斯地區團隊因地制宜實施本土化戰略，這是奇瑞近20年來成功開拓海外市場的寶貴經驗。深耕海外市場20年的奇瑞，經歷了從產品“走出去”到“進工廠、進文化”，再到品牌“走向世界”的國際化三個步驟。從最初的“純貿易”到現在的“品牌輸出”，奇瑞已經深度融入海外市場所在國，通過本土化發展實現與當地的合作共贏。截至目前，奇瑞已在全球建立了六大研發基地、10家海外工廠、1500多家海外經銷商和服務網點，海外總產能達到每年20萬臺。奇瑞的海外工廠不僅為當地創造了更多的就業機會，還將奇瑞的一些先進技術、制造工藝和管理方法帶到了當地，加速了當地汽車制造技術的發展。

圖為奇瑞在海外街頭的形象。奇瑞將自己視為國家經濟社會發展的一部分，積極融入當地文化，履行社會責任，支持公益事業，履行中國品牌對當地用戶、合作伙伴和公眾的承諾。奇瑞對南美、智利和其他熱愛足球的地方的當地足球文化進行了深入研究，利用體育文化營銷使其品牌形象更受歡迎。奇瑞還積極支持海外東道國的救災、環保、教育、民生等各項公益事業。2010年，智利發生8.8級地震，奇瑞是國際社會第一家為智利地震提供援助的外國企業；2016年，厄瓜多爾發生7.8級地震。除了向災區捐贈物資外，奇瑞還與當地政府組織的兒童救助機構合作，為災區兒童提供特殊教育資金。在2020年以來肆虐全球的全球抗疫戰爭中，奇瑞已向全球20多個國家運送了超過100萬份醫療物資，并總結了其抗擊疫情的經驗，幫助海外市場所在地投入抗疫“保衛戰”，建立了守望相助的深厚友誼。正是長期優質的產品和服務、不斷優化的工作流程和商業模式，以及值得信賴的品牌形象，讓奇瑞在海外市場獲得了充分的認可，連續五次獲得“中國企業海外形象20強”的榮譽。如今，奇瑞擁有180萬海外車主，連續18年位居中國品牌乘用車出口第一。根據奇瑞的“雙50”戰略，到2025年將實現出口50萬輛、出口額達到50億美元的戰略目標。

標簽：奇瑞瑞虎8理念瑞虎5x

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