易車新TVC玩轉AI換臉，沈騰魔性演繹買車“人間值得”

在什么時候，你覺得買車是一個必要的話題？受夠了高峰時段擁擠的公交車和地鐵，是時候買車為自己和家人改變“交通方式”了。2月4日，易車推出全新TVC，與代言人沈騰合作，上演年度魔幻劇《我想買車》。喜劇效果堪比中國春節檔電影，一經推出，就獲得了許多網友的大力支持。創意第一，沈騰對世界上真實的TVC的神奇刻畫。沈騰飾演的“工人”上氣不接下氣卻錯過了公交車，直接導致上班遲到。在另一個場景中，沈騰看起來很帥，是一個“有精神的家伙”，但在地鐵上被擠成了“沙丁魚”。尷尬的旅行經歷讓他大聲喊出“我想買車”。這時，周圍的人舉起手機，對著沈騰安立易車APP說：“要買新車，先去易車APP

當沈騰進一步追問“價格可靠嗎？”時，所有人都想出了一個理由：“查看數百萬車主的真實交易價格，買車真的不虧。”神奇的是，這些不同身份的人共用一張“沈騰臉”，滿屏的沈騰元素增強了喜劇效果。雖然“洗腦”效應是爆炸性的，但它突出了易車的核心價值。從創作的角度來看，公共交通和地鐵產生的出行場景非常貼近公眾的日常生活，具有很強的沉浸感。這種設置不僅讓沈騰能夠代表消費者，拋出消費者的需求和痛點，還將沈騰設置為一群“見證者”，巧妙地推出了“買新車，先上易車app”的口號，讓大眾在享受的同時，巧妙地占據了他們的心智。科技如病般傳播，人工智能改變了面貌，沈騰變得熟練了。如今，人們正處于信息爆炸的環境中，觀眾的注意力越來越少。要想在眾多的廣告轟炸中脫穎而出，品牌需要一個轉折點來形成自己獨特的記憶符號。易車的新TVC的魔力已經在網上瘋傳。除了頭腦風暴的創意，還有AI變臉技術的應用，讓同樣是角色扮演的沈騰沒有沖突感，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。

值得一提的是，這是易車首次利用AI整容技術在TVC領域的嘗試和突破，讓沈騰在實現突破的同時，也展現了易車的創新活力。隨著人工智能技術的不斷發展，汽車行業也掀起了一波技術賦能浪潮。作為汽車互聯網領域的領先平臺，易車已經形成了包括數據系統、智能推薦和智能創意在內的人工智能能力。它利用技術紅利實現精細化運營，提高營銷效率，為制造商和經銷商賦能。此外，易車還向更多的行業合作伙伴開放了其人工智能能力。在去年的北京車展上，作為北京車展歷史上第一個官方人工智能互動合作伙伴，易車推出了線上線下融合的人工智能主播，在北京車展上首次完成智能機器人直播、智能寫作等任務，推動了北京車展的數字化、智能化升級。在數字化時代，易車已經成長為一家以數據、技術和內容為驅動的科技公司，在內容、用戶運營、營銷、渠道、品牌等方面進行全面的數據驅動探索和實踐。Slogan廣告的升級，有了更多溫暖的產品和服務，不同于以前的電影風格的TVC。易車這次回歸了魔幻風格，新TVC采用了更接地氣的表達形式和更貼近生活的娛樂內容，帶動了品牌的年輕化。新的廣告文案也從“查看發票交易價格”變成了更具體的“查看數百萬車主的交易價格”，新的廣告語“買新車，先去易車APP”也加入了……

拉里加強了對“新車”的關注。這些變化的背后，與易車三年品牌計劃戰略以及對產品和服務的支持密切相關。

2019年10月，易車正式提拔沈騰為首位品牌代言人，并啟動了為期三年的品牌計劃，力爭讓易車成為消費者心目中排名第一的汽車移動互聯網品牌。今年是易車三年品牌計劃的2.0階段，目標是獲得準確的認可，讓用戶熟悉易車的核心價值觀。因此，通過加強新車的購買，易車的主營業務被更清晰、更清晰地傳達給用戶。通過使用面向生活的內容和場景，產生了疊加效應，加深了用戶對易車APP作為“讓用戶避免損失的汽車互聯網平臺”的理解。這一核心價值背后的支撐點是易車“百萬車主的真實交易價格”。作為中國最早的汽車互聯網平臺之一，易車繼續為消費者提供專業豐富的互聯網信息和購物指導服務，幫助數十億消費者方便高效地完成看車、選車、購車、使用和換車，為汽車制造商和經銷商提供有效的互聯網營銷解決方案。以創意為重，以技術為亮點，以產品和服務為支撐，無論是品牌層面的實施還是業務層面的輸出，易車和老搭檔沈騰的新TVC已經穩定下來！

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