“治愈”你的「史上最南」 長城歐拉以情緒營銷打動Z世代

如果你還不知道盲盒，那么你肯定不理解這一代年輕人；如果你還沒有玩過“網易”，那么你肯定不是一個合格的Z代：無論是POP MART向香港證券交易所出售盲盒，還是“養豬場”生產的“雞湯特供”和“網易“，對于那些呼吁“平躺”的年輕一代來說，似乎都有一種強大的誘惑，外界無法理解。。。無論是盲盒王的日常驚喜，還是“良心養豬場”的超濃雞湯，對于現在的年輕人來說，生活不再是吃飽喝足那么簡單。在時代的洪流中，我們可能會感到失落；當集體主義的范式被一層一層地切斷時，只屬于我們自己的喜悅和悲傷最終會被體驗到，需要治愈。。。這一代年輕人的情感太豐富了，無法安放。年輕人，他們正在經歷史上最“南方”的青春：他們不僅度過了“史上最長的新年假期”，還見證了996真正成為“福”；當房貸、車貸和單身成為他們頭上新的“三座大山”時，他們有多大的勇氣堅持在這個巨大的信息繭中找到更好的自己？他們內心的情感火山還能包含比波浪更強烈的不安浪潮嗎？

同樣焦慮的還有各種汽車制造商：當瘋狂的廣告轟炸似乎沒有效果，當主流產品之間的差異越來越小時，未來該走什么路？我怎樣才能到達那里？中國汽車行業能否取得突破的問題一直在困擾著每一位業內人士。對“生與死，生命危在旦夕”的深刻思考絕非毫無根據！正如人們將注意力轉向近年來獲得空前人氣的造車新勢力，并執著地認為它們將成為中國獨立汽車行業刺破天空的利劍一樣，他們從未想過，一只同樣年輕的“萌貓”用“治愈”的溫暖給了我們更大的驚喜。

對許多人來說，新年無疑需要很多儀式來增強他們新的自我活力，比如為自己立一個FLAG；好吧，2020年“歷史上最南端的一年”剛剛過去，長城歐拉做了一件大事：新年的第一個FLAG，#我想上熱搜#是這樣的：“不要談論武術”。你知道，以前只有汪峰老師和周杰倫國王這樣做過；這是在等待某人被扇耳光嗎？然鵝，接下來發生的事情讓很多人驚呼“匆匆忙忙”！

在一大批“養貓團”被歐拉點名后，海報時尚網站@歐拉“日常時尚，更接近真實時尚”；Honor@Euler“永遠記錄你的榮耀”；歐拉小姐“小姐，擊中靈魂的那一刻”。。。一大批“榮譽之王”人才紛紛上線，為歐拉打call。與此同時，時尚健康、海報時尚網、全民K歌、海爾、熱風、御泥坊等時尚品牌積極@歐拉，尋求顛覆，建立FLAG，尋求治愈。。。從這個有節奏的水平來看，事實證明你是一個情緒之王

這只柔軟可愛的歐拉貓可以用兇猛的氣勢來形容。短短幾天內，#每一個FLAG都是一件大事#的閱讀量已經超過2.9億，討論量高達3.3W。一大波平時冷冰冰的大V正在樓下尋求復出，其中包括平時瀏覽和吃飯的美食博主，還有冷漠深情的日本酷飯兒小姐姐，甚至。。。看起來有一個可愛的Meow Sang，他也拿出了自己的FLAG，可以多喝水，多鍛煉。看起來。。。我們永遠不能低估每一個代表FLAG的“喵星人”的心。有了這些FLAG頂級情感玩家的治愈祝福，我們當然要告別一切感覺不好的事情！當然，你的生活由你說了算！

沒有情感，就沒有品牌；沒有個性，就沒有青春！當然，世界上從來沒有什么東西是有意義的。長城歐拉火箭般的火爆背后仍有其清晰的底層邏輯，人們常說三流企業賣價格，二流企業賣價值，一流企業賣價值；來自Andy Grove，英特爾前首席執行官，他說“只有偏執才能生存”，而喬·剛領導的“換位思考；‘沒有情緒，就沒有品牌’早已是共識，但什么樣的情緒才能真正與當前主流消費群體產生無縫共鳴？顯然，這是一個值得每個人思考的問題。長城歐拉這次的坦率表達顯然提供了一個超級“備忘單”作為一個成立不到三年的年輕汽車品牌，長城歐拉“治愈系”的情感DNA無疑完美地擊中了當下年輕一代心中最柔軟的角落。

回顧中國汽車行業過去幾十年的發展歷程，汽車市場經歷了從“純身份識別”到“家用代步工具”，再到“個性化表達伙伴”的發展過程。顯而易見的底層邏輯是，當華而不實的外殼被卸下時，對人心的尊重讓這個工業時代的典型象征開始有了情感上的溫暖；在承受了內部高壓的沉重壓力后，人們越來越意識到“自然人”的情感空間對每個人來說都是多么重要。而歐拉品牌，以強大的“治愈”內核，將“貓”作為時代的文化矩陣，揭示其情感，并將其完美融入“治愈”時代的主題，從而獲得強大的生命力。。。豐富多彩的用豐富多彩的色彩為年輕人樹立榜樣！因為他們年輕，他們的血液并不冰冷。。。即使在時代的壓力下，這一代年輕人仍然渴望自我釋放和個性的表達：即使在最困難的日子里，他們也期待成為最特別的自己；對于品牌而言，“酷萌”不再是一個可選的搖擺，而是一個始終如一的“治愈”主題。得益于對年輕群體的精準洞察，長城歐拉自誕生以來，既有經典時尚，也有包容性的品牌內核：TA玩音樂，玩改裝，可以做街頭時尚，也可以大方擁抱二次元世界；這種多元化的IP組合不僅帶來了更大的想象空間，也為年輕車主的生活打開了一扇奇妙的新大門。。。不僅足以治愈，而且更令人興奮！

動漫，改裝圈，她的經濟。。。每一層新鮮的亞文化都被長城歐拉緊緊抓住了：中國第一家新能源改造IP“貓變”研究院性感亮相，那些俏皮又充滿“我懂”的網紅名片，酷萌、軟可可愛的復古未來主義外觀，都成為了潮人們口中的“頂貨”和“爆款”，并成為他們的交流一種強大的互動“社交貨幣”。

同時，長城歐拉的“喵系列”序列從一開始就標有“讓我們一起玩”的標志：歐拉的“全球青年共創計劃”不斷鼓勵年輕人打開他們最大的頭腦，以及“歐拉的未來設計力量”、“歐拉的青年影響力”、，和“歐拉青年共創獎”是關于這個個性爆炸時代的最好注腳。這種多樣性和極端包容性，以及完美的適應和融合，正是長城歐拉以“治愈時代焦慮”為情感內核，成為當代年輕消費者的粉絲，并毫無沖突感地鏈接多個頂級品牌IP的根本原因。在剛剛結束的2020年，成立不到三年的歐拉品牌以56261輛的年增長率，同比增長44.8%，牢牢占據了新能源市場的頭部位置。由此可見，這只貼近年輕人的“萌貓”，未來將給我們帶來更大的驚喜。事實上，一切并不像想象中那樣“南方”。畢竟，這只名叫歐拉的貓和你在一起

標簽：歐拉長城

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