行者恒遠 智者常新 北京現代2021加速前行

每年年底，每個人都在盤點過去一年的收益和損失。2020年是不平凡的一年，受經濟環境和疫情的雙重影響，有些人出局，有些人掙扎，有些人則積極尋求向上突破。對于汽車市場來說，它也在經歷一場戰斗。對于已經進入國內市場18年的北京現代來說，2020年是一個考驗，也是一個積累和發展的一年。產品技術是核心，在2020年，我們將努力穩步進步。2020年，北京現代將克服障礙，嘉年華純電動、第十代索納塔、第七代伊蘭特、全新ix35四款新車型將如期上市；新技術的加速落地，除了具有新競爭力的i-GMP平臺，還有CVVD技術、“智能心智集成”駕駛輔助系統、第三代智能網聯系統等一系列創新技術，都展示了它們的硬核實力。通過“摩登嘉年華”2.0、GDSI等項目對經銷商展廳進行數字化升級改造，同時充分利用“雙微一抖”等社交新媒體產生流量，他們與楊冪合作的“奇云聯盟”等頂級明星，以及與騰訊視頻星光獎合作等一系列網絡活動，都實現了全方位、多圈層、高流量的多點網絡爆發，開辟了品牌復興的營銷路徑，在互聯網上掀起了不小的波瀾。北京現代通過技術引進新產品，通過營銷推廣技術。全年銷售額較上年持續正增長，呈現先抑后增的上升曲線。最終，它實現了50.2萬輛的終端銷量，并在年底實現了汽車市場的漂亮轉機。

2021，以技術為導向的營銷促進品牌升級和北京現代轉型突破的道路正在逐漸清晰。企業未來的布局和發展也在不斷朝著完善新產品布局、技術更新、銷售搶占市場、營銷聚焦年輕群體的方向努力。憑借其“數千萬用戶”，該品牌的向上鏈接已經建立。俗話說，各行各業都爭搶“九金十銀”，但2020年底，消費者購車熱情持續高漲，汽車市場競爭態勢持續升級，進入存量競爭時代。北京現代以科技為導向的HSMART+品牌戰略作為品牌轉型的風向標，2021將繼續專注于科技品牌戰略的升級。以科技品牌為基礎，以實力產品為載體，提升用戶品質駕駛體驗，最終刷新用戶對北京現代品牌的認知，增強品牌溢價能力，增強消費者認同心理。

深化產品矩陣，繼續振興整個生產線。2020年是大考之年，產品線的豐富依舊為北京現代消費者帶來了諸多驚喜；

2021是充滿機遇的一年。北京現代將在全面迭代的產品線基礎上，進一步強化D+S+N（中高端汽車+SV+新能源）產品的布局方向，提高戰略車型的銷售占比。在轎車市場，時隔7年回歸的經典“人人轎車”也將于3月正式上市，與第十代索納塔、第七代伊蘭特、嘉年華一起加入轎車陣營，備受期待。與此同時，新能源汽車也緊隨其后。作為合資公司純電動產品中唯一的中高端汽車，名圖純電動將與新一代名圖同步上市。作為肩負北京現代HSMART+戰略使命的又一力作，名圖純電將與恩西諾純電、嘉年華純電等車型形成新的矩陣，繼續鞏固北京現代在合資新能源領域的領先地位。

在SUV領域，基于i-GMP平臺的第五代途勝L將于第二季度上市，增強途勝品牌在緊湊型SUV市場的競爭力。還將配備“智心一體”安全系統、第三代智能網聯系統等多項先進功能，為用戶帶來更加智能便捷的駕駛生活。此外，北京現代首款MPV產品和首款基于電動化專屬E-GMP平臺打造的新車也將上市。2020年和2021推出的眾多新車型不僅豐富了北京現代的車型生產線，還提升了其作為大型工廠的形象，給消費者帶來了信心。

除了卓越的產品力，不能缺少的是對創新技術快速高效實施的技術支持。現代作為全球第五大汽車制造商的技術實力如何轉化為北京現代的技術驅動力？即通過產品進口實現技術的快速實施。在中國新能源汽車競爭日益激烈的背景下，一批傳統車企只有依靠優秀的產品和核心技術作為有利支撐，才能在市場競爭中立于不敗之地。北京現代延續HSMART+戰略的規劃路徑，不僅可以繼續利用合資汽車率先實現HEV、PHEV和EV全面量產的優勢，還可以實現行業領先。2021是HSMART+戰略發布的第二年。在HSMART+戰略的領導下，北京現代的第十代索納塔配備了最新的第三代i-GMP平臺，作為“品牌升級”平臺。作為北京現代的核心技術，i-GMP平臺是北京現代技術競爭力的重要支撐，也是從成本效益向技術轉型的關鍵一步。通過領先的智能安全輔助駕駛和第三代智能網聯的應用，北京現代在自動駕駛和互聯出行方面的技術競爭力也將能夠保持領先地位，尤其是車聯網的智能語音交互系統，這讓許多北京現代車主真正體驗到與智能汽車對話的感覺，快速響應，準確接受指令，給新用戶帶來了很多驚喜。未來，北京現代也將在HSMART+戰略的指引下穩步發展。北京現代副總經理范景濤表示，“未來，北京現代將繼續專注于環保出行、互聯出行和自由出行三大技術領域，開啟北京現代二次發展的新篇章

開展“流量”營銷，提升品牌上升勢頭。北京現代的產品線在不斷豐富，技術布局也越來越清晰。與此同時，營銷仍然是不可或缺的重要組成部分。在北京現代副總經理范景濤看來，“顛覆北京現代在中國消費者心中根深蒂固的形象，重塑‘技術風格’的性格，盡管產品是最重要的，但它仍然需要時間來沉淀。如果它能改變pe……

中國消費者對現代品牌的認知，市場份額和銷售額的增加將是自然的。“不同的時代，汽車行業也在不斷變化和創新。如今，隨著90后和95后成為汽車的主要消費者，他們獨特的互聯網屬性和新時代塑造的消費理念正在導致企業營銷模式發生重大變化。基于年輕用戶的特點，北京現代建立了一個w“流量池”概念的營銷定位。在新的一年里，它將與抖音、快手、頭條、騰訊、百度等“流量池”進行更深入的合作。營銷從產品思維轉向用戶思維，從信息傳遞轉向與用戶互動，從“營銷”轉向“用戶運營”，精準激活老用戶，“捕捉”潛在用戶。“現代嘉年華”線下體驗活動的啟動，是北京現代營銷創新的代表性和重要舉措。從傳統的硬廣告到口碑營銷，從場景營銷到娛樂營銷，北京現代緊跟營銷潮流，大膽拓展營銷思路。憑借堅實的實力基礎和光明的未來，北京現代以先抑后增的上升曲線結束，2020年底的快速勢頭在2021仍在繼續。據客運協會等權威機構介紹，預計2021汽車市場將延續去年的復蘇趨勢，并呈現強勁增長勢頭。

基于對市場趨勢的判斷，北京現代提高了D+S（中高端車+SUV）車型的銷售份額，減少了對10萬元以下產品的投資，并通過銷售結構調整逐步帶動產品和品牌形象的升級。展望2021的發展勢頭，讓我們期待汽車市場的積極變化，關注北京現代在新的一年里會有什么出色的表現。

標簽：現代北京名圖索納塔伊蘭特

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