一年賣十萬輛的長城炮 如何讓皮卡生活化

如果說一個美國人“以生活為導向”，他們一定會感到奇怪，因為皮卡車的誕生是為了給生活和商業提供最大的便利，而它們本身就是以生活為主導的。然而，事實上，皮卡車型在中國的價值一直被低估。大多數國產皮卡都被視為商用車或專用車，遠離普通用戶的生活，而這種市場環境也造成了國產乘用車皮卡的差距。

直到長城炮的出現，它才重新定義了國產皮卡。在產品和服務方面，長城炮顛覆了用戶對皮卡的傳統認知。更重要的是，長城炮在過去一年里不斷引領全場景皮卡的生活，成功地讓國產皮卡變得“日常化”。那么，長城炮是怎么做到的呢？

“生活方式”的實現離不開長城炮用戶中來自各個圈子的深度玩家，這也為“皮卡生活方式”帶來了活力和多樣性。以長城炮的汽車俱樂部“炮火聯盟”為例。一些人交流越野經驗，而另一些人則探索釣魚技術。一些車主安排周末在山上騎行，而另一些車主則組隊參加越野跑步比賽。來自各個戶外領域的深度玩家聚集在長城炮的圈子里，這也是整個行業罕見的現象，這支隊伍一直在不斷壯大。

隨著“炮兵聯盟”在北京、天津、河北、山東、天津、黑龍江、遼寧、內蒙古、河南、江蘇、浙江、安徽、上海、廣東、廣西、瓊民、湖南、江西等省的成立，跨境乘車的化學反應不斷滲透。與此同時，“Ride the Cannon”應用程序已經推出，通過“社交”、“越野”、“游戲”和“智能”四大屬性為車主創造了24小時的皮卡體驗。無論是線上還是線下，長城炮都為汽車愛好者搭建了一個公平公正的溝通平臺，共同解鎖皮卡生活的終極風景，讓玩皮卡成為一種潮流。

“生活方式”的實現離不開圈子的合作。2020年，長城炮與越野、騎行、公路賽、摩托車、露營等八大戶外興趣圈跨界合作，打造全場景皮卡生活。在過去的一年里，長城炮的跨界發展從未停止。協助摩托車文化節，攜百輛摩托車巡禮城市，展示皮卡與摩托車文化的碰撞；有了助力密云水庫騎行的力量，我們可以和騎行愛好者一起在水庫周圍自由飛翔，引領“4+2”的新生活方式；

為喜馬拉雅極限越野跑保駕護航，上演超越越野極限的戶外大戲，實現皮卡生活方式文化與越野跑文化的完美融合。這一系列活動匯集了來自各個領域的深度玩家，使長城炮成為戶外生活的第一輛車。

在最近結束的2020長城炮兵盧亞國際錦標賽-盧亞先鋒職業巡回賽總決賽上，近百艘盧亞賽艇、各分站冠軍、近200名頂級盧亞專家駕駛百萬級越野配置的長城炮兵越野皮卡，對盧亞賽艇進行了拖拽，擺脫地形限制和搖擺桿進行競爭性捕魚。長城炮品牌與路亞精神的完美融合，造就了一場頂級的釣魚比賽。長城炮向人們證明，皮卡既可以以生活方式為導向，也可以是專業的。

生活方式“沒有銷量的支撐，任何文化的釀造都是不可能實現的，而文化的釀造必須建立在一定的數量上。長城炮可以推動中國皮卡文化和生活方式的發展，這也離不開出色的銷售業績。截至10月，長城炮的銷量已連續6個月超過萬輛，位居世界第一。”皮卡和自行車車型的銷售。10月26日，第10萬門長城炮在重慶工廠下線，距離第一門下線僅一年。長城炮憑借“長城速度”不斷打破自己的紀錄，成為一款現象級產品。

以生活為導向“離不開強大的產品力。當我們探索生活皮卡現象背后的原因時，我們最終需要回歸產品力。用戶共創、圈子協作和銷售支持都是長城炮強大產品力的結果。當長城炮的第一款車型長城炮乘用皮卡發布時創造了多個行業第一。包括成為首款搭載8AT變速箱的國產皮卡、首款搭載L2級自動駕駛的國產皮卡以及首款搭載多連桿后懸架的國產皮卡。在產品力方面，長城炮率先定義了下一代皮卡的外觀，開啟了皮卡3.0的多用途乘用車時代。

隨后，長城炮越野皮卡上市，史無前例地集成了三鎖、爬行模式、坦克轉彎等11項頂級越野配置，成為首款國產全地形量產越野皮卡，再次震驚中國皮卡市場。截至目前，長城炮已擴展到乘用車、商用車和越野車三大細分市場，并擴展到N級改裝車，最大限度地發揮了皮卡無限制改裝的潛力。

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在廣州國際車展上，長城炮發布了“生活化”新起點的新用戶戰略。它宣布將以用戶為中心，與用戶合作，建立一個共創、共建、共享的互聯網用戶生態系統。具體內容包括讓用戶能夠在整個生命周期中參與產品共創，不僅在概念、設計、名稱方面，而且在用戶喜歡的周邊產品方面；隨著數字化用戶服務理念的全面升級，我們致力于打造中國皮卡文化基地，與用戶共同成長，讓皮卡成為一種生活方式、一種態度、一種精神；為每一位用戶提供成為長城皮卡股東、眾籌造車、分享紅利的機會；

打通改裝、戶外活動等跨界圈層，打造皮卡樂園，讓用戶享受高品質皮卡生活。通過共創、共建、共享，長城炮將更好地與用戶“一起玩”，將皮卡的“日常生活”進行到底。

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行業地位不可動搖，全球銷售額達20萬

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總之，長城炮在產品力、文化圈和銷售業績方面牢牢占據行業領先地位，并在品牌價值和服務體系方面不斷為行業樹立標準。長城炮的出色表現也幫助長城皮卡在2020年全球銷量突破20萬輛，累計全球用戶基數達到180萬輛，再次將國產皮卡提升到前所未有的高度。在汽車市場發生重大變化的時期，20萬輛長城皮卡的年銷量對整個行業產生了更深層次的影響。憑借品牌崛起的力量，長城炮抓住進入全球市場的機會，率先在澳大利亞上市，為中國皮卡拓展了全球版圖，瞄準了世界前三！

標簽：炮長城理念坦克

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