榮威汽車再擺榮門陣 攜手并肩6位北京故宮工匠闡釋“新國潮品牌”(文圖)

看到這個問題，有些朋友可能會想，榮門組是什么？事實上，這是上汽榮威知名品牌基于龍門陣選擇的凱音，意思是大家聚在一起聊天。為什么要重新戴上？榮威汽車已經于7月在成都舉辦了首次展覽，這是北京東園古劇院第二次舉辦。如果說榮門陣列第一次的重點是技術，那么這次的重點一定是汽車技術和加工技術。這場對話不僅是關于榮威汽車與六位殿堂級大師共同打造的RX5 PLUS，也是“中國奇克品牌系列”背后的現實意義。

1.什么是RX5 PLUS獨特的中國時尚品牌系列？自5月10日上汽榮威獅標升級以來，榮威品牌依次發布的RX5 PLUS、i6 MAX和iMAX8三款車型，緊密圍繞“新中國奇克品牌”的核心理念，塑造了全新升級的企業形象。RX5 PLUS工藝獨特。中國奇克品牌系列當然不是簡單的榮麟灰RX5 PLUS，而是六位殿堂級大師創作的藝術品。它的使用價值遠遠超過汽車本身的使用價值。

從外觀上可以看出，榮威品牌標識源自中國工藝美術大師、琺瑯工藝先驅米振雄之手，并應用了景泰藍的加工技術。

在中國傳統文化中，中國的石獅雕刻通常是平躺的，而榮威汽車標志中的獅子標志是坐著的。在中國傳統文化中，只有帶有滾動刺繡球的獅子標志是坐著的。因此，在應用適當的加工技術后，它會進行逐層拋光和拋光。采用滾動繡球姿勢的榮威車標非常好，使獅子標志的頭發一根一根地卷曲起來，非常復雜。此外，外部邊界清晰可見，滾動繡球的姿勢栩栩如生，動作敏捷。據上汽集團研究中心總經理、室內設計師、世界首席設計師邵景峰介紹，“目前，該標志采用激光圖案。下一步將使用滾動刺繡球圖案，這與它的安全性和優勢互補。未來，它甚至可以使用景泰藍的標志創造出獨特的頂級版本。”

此外，RX5 PLUS巧妙地采用了由中國漆畫杰出教師撰寫的中國奇克品牌珍藏車車身表面所選的金色紋理。在收藏家汽車系列創作的漆畫裝飾板上，選取了北京故宮屋頂金瓦的意境。此外，根據噴金工藝，純手工噴漆熒光色屬于頂級噴漆。作為汽車內飾的一部分，必須注意的是，汽車上應用的花絲鑲嵌加工技術源自中國工藝美術大師、花絲鑲嵌第一人王樹文。這種加工技術以前在皇冠上使用過，規格和型號都是頂級的，而RX5 PLUS的獨創性體現在中國奇克品牌系列車的內飾上。這種加工技術非常注重關鍵點。榮威品牌的ROEWE字母在英語中非常具有挑戰性，尖銳的角度需要花費大量時間，甚至極端的挑戰才能實現現代主義設計的垂直性。

此外，宮廷地毯是由中國頂級宮廷地毯工匠之一周小涵創作的。榮威汽車RX5 PLUS的地毯上繡著龍的圖案，但不是真正的龍。因為龍不能被濫用，榮威汽車在應用中國傳統文化方面更加謹慎。云紋是由北京刺繡的傳承人梁淑平所作。一般情況下，刺繡圖案只繡在織物上，不能繡在皮革上。目前，市場上銷售的絕大多數車型都是……

為了更好地克服這一困難，榮威汽車引入了漆皮，這是一種新技術的紡織品，可以在漆皮上繡上刺繡圖案并在車上銷售，甚至比牛皮還貴。榮威汽車RX5 PLUS別出心裁。中國奇克品牌系列還應用了珠寶鑲嵌加工技術，該加工技術的圖案將在活動結束后繼續出現在榮威品牌的產品中。2.榮威汽車為何與北京故宮合作？

眾所周知，中國是世界上最大的汽車銷售市場。隨著客戶年齡的逐漸增長，他們對轎車的要求也在不斷變化。例如，SUV很受歡迎，他們過去喜歡不銹鋼設計解決方案。現在，他們已經轉向亮黑色設計解決方案，以及他們的大觸摸屏顯示屏。年輕客戶更喜歡健身和個性化的轎車產品。在這種情況下，汽車公司必須進行變革，那么誰的產品最符合全國銷售市場的要求？答案肯定是中國自己的品牌。我們中國人決定著我們知名品牌的發展趨勢，對生存有著強烈的緊迫感。今天沒有明天，所以以上述汽車榮威為代表的自主品牌更接近要求和未來，因為缺乏自滿的機會。

我們在設計解決方案方面也取得了大膽的進展。除了上海市中心總部，我們還在美國建立了一個設計解決方案管理中心。未來，將有許多具有全球知名度的設計解決方案，我們將思考如何發展我們的品牌形象設計。此外，我們的創新能力也在不斷提高，已經獲得了世界頂級設計解決方案獎， ”邵景峰說。榮威汽車之所以與北京故宮合作，不僅因為這里是中國優秀傳統文化保存、傳承和加工技術最好的地區，還因為它受到了故宮文化創意體驗的啟發。故宮文創做了很多工作與中國時尚品牌緊密結合并迅速銷售的快速消費品。然而，汽車不是快速消費品，而是屬于商品。必須區分這種整合是否有風險。口紅不好，可以再換一次。衣服和褲子不能穿，下一季會更換。但是汽車并不好。一個周期可能是十年。此外，該車是一種用于高速健身運動的新型科技材料。汽車技術是一種里程碑式的美學，而不是瞬間的。這已經很長時間了，很難在很長一段時間內得到客戶的喜愛。但上汽榮威確信，中國時尚品牌永遠不會消失。3、上汽榮威如何在設計方案上打造“中國奇克品牌”？

事實上，汽車企業走出去的品牌是如何將中國傳統文化的元素與智能新技術產品相結合。在邵景峰看來，“榮威汽車的新中國奇克品牌應該在中國傳統文化中找到，這是未來每個人都會堅定不移地走的路。”北京故宮博物院專注于皇家文化和藝術，可以幫助知名品牌提升；汽車是流行文化，應該被廣泛使用；互聯網技術是一種基層文化，被所有人員廣泛應用。因此，榮威品牌需要將皇室文化藝術、大眾文化和草根文化緊密結合，并以汽車技術為基礎，將這三種文化藝術聯系起來。

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事實上，榮威汽車中國Chic風格的呈現，對其背后的加工技術商品提出了很高的要求，這離不開高科技的提升。這種情況在設計方案層面也有很高的反映水平。例如，在墨水打印之前，它相對單一，顯示的信息不均勻。然而，如今，基于3D打印和激光打標，圖案設計非常精確，可以用于各種表面材料。許多能工巧匠制作的手工藝品可以利用現代科學技術進行展示。如果刺繡圖案被采樣到當代圖案中，它們可以很快大規模生產。

標簽：榮威北京現代理念

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