懂車帝深耕內容價值，懂知行帶動汽車營銷效能增長

9月24日，東車地首屆勢能大會在北京舉行。大會上，東車帝總裁何健系統介紹了東車帝內容業務發展的兩個主要方向，即深化深度內容的價值和探索多樣化的內容流派。東車地商業產品總經理盧華首次介紹了東車地的商業大數據產品——東智行。同時，巨量發動機營銷中心總經理王定宇分享了東車地的商業營銷解決方案，從全球角度驅動汽車營銷效率，打造汽車營銷主戰場。此外，來自中國汽車行業的眾多專家和領導者深入參與了此次會議，就營銷技術提供了建議和見解，并與行業高層的見解進行了碰撞。何健在《因為愛，勝利》的演講中表示，理解車帝作品的風格是三個詞：“能勝利嗎”。這主要體現在兩個維度上，一個是內容層面。了解汽車皇帝，希望能夠深化內容，創造價值。另一個是探索多樣性，打破汽車內容創作的邊界，讓內容承載更多的服務能力。何健表示，“客觀性是理解車帝內容的基礎。”為了在平臺上為用戶提供更客觀的內容、更清晰的視角、更好地區分不同的車輛維度，車帝推出了“理解車粉”。事實上，用戶購買需求的最大滿足是找到一輛適合自己的車，而不是“最好的”車。因此，理解汽車細分的目的不是縮小駕駛和汽車之間的差距，而是通過更清晰的內容來展示汽車的特性，讓用戶看到適合自己的產品，讓品牌找到用戶。客觀的內容可以建立更好的傳播環境，內容的可信度是建立品牌、消費者和平臺之間信任的基礎。只有內容客觀，消費者才能信任各方，汽車營銷才有真正的影響力。在客觀的基礎上，東車地進一步強調了內容的專業性。截至目前，東車地已經建立了一個綜合的車輛評估數據庫，以標準化的場地、專業的工具和設備以及行業認可的測試方法為基礎，逐步建立了一套全面的東車地評估體系。作為一種復雜的工業產品，汽車的整體結構、產品定位、各種技術細節、電子系統設置都不盡相同。專業的內容讓用戶能夠更全面地了解車型的特點，同時也讓汽車品牌能夠更好地展示自己的產品能力，扎實營銷。理解切迪內容的另一個維度是探索多樣性。在過去的一年里，該平臺多樣化的創作類型呈現出良好的增長勢頭，視頻發布增長了五倍，圖文發布增長了四倍，直播增長了11倍。多樣化的內容不僅打破了創作的界限，而且內容流派的多樣性實際上擴展了內容的服務能力。以直播業務為例，自2019年10月推出直播業務以來，每三家中國經銷商中就有一家在東車地直播，每天有近2萬用戶通過東車地的直播聯系經銷商。隨著圖文、視頻和直播服務的發展，以及信息交流和承載能力的提高，東車地的內容服務能力也得到了加強。知識與行動的結合推動了汽車營銷效率的提高。東車地商業產品總經理盧華在會上首次介紹了東車地的商業大數據產品——東智行。盧華介紹，東車迪的汽車營銷解決方案包括“保養意識”和“降維營銷”，高端意識實際上是由數字驅動的，讓品牌能夠從更高的角度審視品牌與用戶之間的聯系。低規模營銷是指當我們充分了解消費者時，多元化、場景化、精細化的用戶運營和高效營銷。“理解已經整合了大量的引擎數據，實現了品牌用戶診斷、戰略規劃、戰略制定和營銷投資，價值……

評估是一個閉環的綜合業務數據平臺。理解、知道、做，實現了基于用戶品牌連接、品牌心態、轉化歸因的全面科學衡量。它可以高效地連接品牌和用戶，建立品牌和用戶之間的深層關系，被稱為“知識”。同時，它基于汽車用戶的整個生命周期，圍繞東車地的商業產品矩陣，制定精準高效的廣告策略，完成對品牌用戶的影響，實現用戶的獲取、培養和轉化，因此被稱為“興”。針對汽車品牌“上市、培育、轉型”三大核心營銷場景，東車迪構建了從診斷、戰略、執行到衡量的全鏈條營銷計劃。戰略和目標的實現離不開東車地強大的商業產品矩陣作為落地支撐。汽車最新推出的“屏幕刷新”創新廣告，從全屏顯示到信息流無縫連接，點擊率提高了40%。在內容營銷層面，東車地優質內容和快速發展的優勢，不僅帶動了自身產品力的提升，吸引了越來越多的用戶使用東車地，還通過“OGC+PGC+UGC”內容矩陣，實現了基于內容營銷的全場景、全生命周期、多內容覆蓋。通過利用東車地的五終端分發，內容傳播的廣度和準確性深度相連。2020年，東車地銷售車通即將進行產品更新。屆時，將推出超級商店和經銷商粉絲平臺等新功能。銷售車通將提供各種高效的運營轉換工具，幫助商家打造專屬線上營業廳，實現線上線下商業場景。巨人發動機營銷中心總經理王定宇分享了全球營銷視角，基于巨人發動機與東車地的生態合作，為汽車公司打造營銷主陣地。海量引擎下的應用月活躍度達到15億，占總網絡使用時間的13%。它聚集了大量的用戶、豐富的內容矩陣和表單。通過跨端流量連接，東車地可以共享大量的引擎流量。了解車迪更專業的汽車內容和交易能力，讓流量更有價值。目前，抖音和同車迪共有74家車企和2萬家經銷商在直播，連續播放量超過70萬。除了直播，東車迪還推出了大量與汽車相關的視頻內容，迅速填充了品牌的線上內容。今年上半年，僅《快樂汽車評論季》一個節目的總曝光量就達到了5000萬，在線觀看人數超過了100萬。8月，巨人發動機推出了美麗汽車節，為15個汽車品牌帶來了超過10億的現場流量和超過15億的銷售額。11月，巨人引擎將與東車地合作推出美車節第二季，該季在廣告流量、用戶互動玩法和五端驗證鏈方面進行了連接和升級。依托海量引擎的互聯互通，五端的流量和內容分發優勢，以及車迪深度多樣的內容，極大地促進了用戶的培養；

在效果鏈接上，線下的服務場景已經完全轉移到了線上。東車帝推出了“518、618、818購車節”，為品牌帶來數億曝光量和數萬條線索。在“探索汽車增效營銷新機遇”圓桌論壇上，來自汽車公司的幾位營銷負責人共同探討了他們對用戶和數字營銷的思考。在汽車企業營銷負責人看來，汽車企業的數字化轉型充滿挑戰。KYC將幫助行業合作伙伴共同探索“以用戶為中心”的營銷解決方案。最后，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會、中國國際商會汽車行業商會會長王霞、中國汽車工業協會副會長、世界汽車組織主席傅炳鋒、，中國汽車流通協會副會長等行業領袖共同啟動了該項目。未來，車企將以此為陣地，繼續為創造業務注入平臺價值，共同為汽車行業未來發展貢獻力量。作為一個汽車內容平臺，得出的結論是基于東車帝真實而專業的內容價值。在獲得越來越多用戶信任的同時，它也成為汽車營銷的關鍵戰場。東車迪將與品牌合作，提供更全面的營銷產品體系、更豐富的數據工具和更多針對行業的解決方案，以激發汽車業務的更多新可能性。特別聲明：上述內容（包括任何圖片或視頻）由自媒體平臺“網易”的用戶上傳和發布，該平臺僅提供信息存儲服務。

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