奔騰“國潮”的崛起，源于對年輕人需求的精準洞察力

有人說，時間是一把可以衡量生命長度的尺子；也有人說，時間是一雙明辨是非的眼睛；在我看來，時間是最先進的東西。它在歷史的長河中沉淀了文化和信仰，我們統稱之為“中國奇人”。從敦煌研究院的保護傘——故宮博物院的口紅，到歐萊雅的口紅，當傳統文化迎合時代潮流時，它受到了中國年輕人的追捧，并在國內外演變成了一種“中國式”。

廣告符號學家朱迪斯·威廉姆森表示，從消費者需求的角度來看，如果這款車足以滿足China Chic的需求，那么它就可以被人們的消費所認可。這一點在以95后為代表的新生代對中國奇克消費的處理上體現得更為明顯。對于消費品來說，他們更看重成本效益；對于具有高情感和附加值的消費，他們重視品牌概念和消費者體驗。在許多情況下，年輕人今天購買的不再只是T恤或口紅，而是一個歸屬圈、情感訴求和價值認同圈。在中智時代，這種“中智風”也席卷了汽車行業。需要注意的是，個性鮮明、喜歡不同事物的年輕人，在應對消費者對汽車的需求時，給了正在努力和成長的中國汽車品牌一個絕佳的彎道超車機會。其中，在筆者熟悉的汽車領域，一汽奔騰不得不說是踐行“中國奇克”的代表。在過去的兩年里，憑借好看、用戶友好、好玩的“三好”產品優勢，這些產品在價值上獲得了年輕人的多重情感、功能和文化滿足。可以說，“搶建，大勢所趨”正在成為年輕人心中的一種固有理解。

從用戶的角度來看，如果一個產品足夠硬核，它是可以付費的。首先，必須承認外表就是正義，自古以來，看外表的問題就更加普遍。然而，在年輕人看來，汽車不再是過去的冷冰冰的工具。它們既是情感的載體，又是情感的表達。因此，我們可以看到，奔騰在處理“中國奇克”設計時，呈現出了更高探索、更深挖掘的趨勢。在奔騰看來，它深入挖掘了中國文化的精髓，而不是簡單地堆疊中國元素。從奔騰T77“光影哲學”的設計理念中可以看出，整體造型視覺是“靜態與動態塑造”的，體現了中國文化中“適度運動、靜態放松”的獨特審美語言。一眼就知道，這是一款具有品質感的中國汽車的“China Chic”視覺表達；源自中國新疆美麗色彩的四目黃漆面，完美融合了先進的繪畫技術，賦予了畫作“盤”般的玉石光澤；

雙飛燕迎賓燈、箭翼雙C后尾燈等眾多中國吉祥符號的融合，為奔騰T77的“中國潮”時尚增添了優雅時尚的中國氣息。

其次，在年輕人看來，互聯網就像電一樣，連接著他們的生活、娛樂、社交和情感。并不是說他們離不開手機，而是他們需要互聯網的火焰，通過手機、電腦和汽車等“蠟燭”照亮他們的生活。在Pentium看來，China Chic不僅是對中國元素的重新詮釋，也是文化自信和民族自信的表達。5G、物聯網等技術標簽，也是讓國人感到民族自豪的技術標簽，是中國元素在多領域的應用和延伸。因此，一汽奔騰此前發布了“天馬星途”戰略，面向未來，展望“中國奇克”的新時代。當然，智能策略最終必須在產品上實施。以奔騰T99為例，搭載全新的D-life5.0系統，真正實現了去APP化和服務搜索。此外，3D全息智能控制機器人、YOMI語音識別、面部識別、車家互聯網等黑科技一應俱全，站在中國年輕人的駕駛心態中，為年輕人解鎖最In的出行姿勢，實現“更好地了解你，更好地服務你”。

第三，中國現在的“年輕人”不是形容詞，他們是一個新的能源時代，一個想要變得越來越好的能源。它就像朝霞，穿透力強，傳染性強。當這種能量遇到同樣年輕的東西時，它會發生“化學反應”，從而產生源源不斷的活力。作者認為，如何“跟上”年輕人，發動機是否有硬核，是產生“化學反應”的關鍵。從奔騰產品的動力來看，它也在走“中國奇克”路線，一切都有趨勢。搭載奔騰T77 PRO的1.5T第三代“智擎魔方”發動機以39.06%的超高熱效率獲得了中國汽車中心官方“能效之星”001認證。這是自主量產渦輪增壓發動機中通過第三方權威認證的最高水平，這也給了自己信心和信心，讓自己以速度和激情與年輕人一起開始馳騁的生活。奔騰T99全系搭載的2.0T渦輪增壓發動機最大功率為165千瓦，峰值扭矩為340牛。m、 這可以給年輕人帶來更冷靜、更無拘無束的“同步”表演。

說實話，憑借“光影哲學”的設計理念，外觀驚艷全場；一款性能卓越、易于使用且無爭議的發動機；站在技術的最前沿，智能配置是非常有趣的。也許是越來越多的年輕人愛上奔騰的原因，這導致了“年輕的新審美品質主義”。然而，這并沒有讓奔騰變得驕傲和迷人，“躺在床上數星星”。你為什么這么說？不久前，一汽-奔馳在長春車展上正式發布了全新設計語言“光影哲學的性感表面”，以及全新概念車B2concept

在許多業內人士看來，一汽奔騰以其設計賦能“中國奇克”，創造了“不一樣的輝煌”，這種設計仍在繼續，甚至按下了“加速鍵”。這也傳遞出一個積極的信號，即近兩年來一直在經歷技術沉淀和設計迭代的梅賽德斯-奔馳轎車產品即將回歸中國消費者的視野。屆時，奔騰的汽車產品將如何繼承SUV“China Chic”的衣缽，如何與年輕人對話，著實令人期待。

從渴望共鳴的角度來看，足夠好到中國奇克種草的產品的營銷也需要一種有趣的表達，以及隨時可以與年輕人一起玩的營銷。在這一點上，需要的不僅僅是通過潮流IP進行營銷來吸引人們的注意力，還需要通過一場營銷活動來積極造勢，以打破用戶的固有認知，形成支點，為未來撬動更多市場空間奠定堅實的基礎。對于一汽奔騰的營銷來說，這正是一場具有“中國奇克”風格的營銷。從外面的世界來看，它有點無窮無盡，而且還在繼續發揮。從奔騰T77 PRO云脫口秀到奔騰T99運動版萬米高空大會，從“座位談話”到“奔跑吧”的再嫁，一汽奔騰通過一系列貫穿“中國奇克”理念的營銷活動，將品牌形象與年輕人的精神內核聯系起來，以各種形式展現了當代年輕人的精神面貌和生活方式，并與他們產生了情感共鳴。

需要強調的是，奔騰在“中國奇克”營銷方面的行動，以及與國際知名“幽靈”設計師的頻繁合作。受胡社光使用奔騰T77思慕黃色配色方案作為服裝主配色方案的啟發，它在今天的2019頭條時尚節上大放異彩；在紐約國際時裝周打造“絲綢之路?奔騰”中國時尚秀；回到長春車展，以“光影哲學的性感曲面”作為“對話”的交流媒介，展示汽車設計與時尚潮流之間的審美共鳴。。。奔騰不斷解釋什么是好的營銷，在興奮之后，它仍然在用戶心中產生共鳴；這是為了打破先例，成為行業內的營銷模式。

無論寫在哪個時代，潮流文化背后始終是當代年輕人，他們被賦予了追求“不同表達”的自由和空間；以非傳統的方式解讀傳統，以中國式的方式描述文化。對于激增的中國時尚來說，越來越多的年輕人正在買單。主要原因是好看、好用、好玩的“三好”產品優勢，以及能夠得到年輕人認可的“中國奇克”營銷，在很大程度上解決了他們的核心需求，創造了他們渴望的生活方式。我們有理由相信，以引領潮流為常態的新浪潮，在“中國奇克”崛起的過程中，憑借自身的努力，將能夠贏得越來越多人的認可和喜愛，并不斷鞏固其作為中國奇克在行業中“課程代表”的地位，為當前“汽車市場的寒冬”帶來了一股又一股“中國風”。

標簽：奔騰一汽奔騰T77奔騰T99理念

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