都說寒冬難熬，偏偏這家公司凌寒獨自開

如果說上海車展在年初是以國旗為標志的，那么廣州車展將在年底迎來收獲和展望的季節。2019年11月22日，第十七屆廣州國際汽車展覽會再次由舉辦。本屆國際車展是中國第三大汽車展覽會，吸引了大批汽車品牌參與，暢談汽車美好生活。

本屆車展上哪個展位最引人注目？那一定是一汽豐田。全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、全新旗艦亞洲龍AVALON，以及幾款手感柔軟的TNGA新車型都在展臺上首次亮相。此外，還有第一款將于2020年推出的純電動汽車——奕澤E發動機。重量級的陣容使中國進出口交易會上的一汽豐田展臺成為現場關注的焦點。據悉，截至目前，一汽豐田主銷車型的TNGA改造已全面完成。產品+服務齊頭并進，一汽豐田凌漢綻放產品競爭，新四化浪潮洶涌。中國汽車市場已進入不同的轉型期，整體市場微觀增長已成為新常態。2019年，一汽豐田在挑戰中尋求新的機遇，通過修煉內功實現突破。

“4+2”新車型相繼上市，市場人氣高漲。其中，全新RAV4榮放憑借穩健精準的全新定義賦能，在動力、駕駛、乘坐等方面實現優化提升，為消費者帶來與以往不同的SUV駕駛體驗；新旗艦亞洲龍AVALON秉承“兩極尊享”的研發理念，實現了設計、效率、駕駛、安全、技術五大極致追求，為用戶帶來極致體驗。

在加快產品上市步伐的同時，一汽豐田也堅持“用戶至上”的經營理念，實現服務的極致追求。一汽豐田因此贏得了700多萬用戶的信任，并連續四年五次獲得豐田服務全球表彰金獎。此外，今年，該品牌在中國質量協會售后服務滿意度方面一直位居合資品牌第一，成為合資汽車品牌中的領導者。

在產品和服務“雙拳出擊”的背景下，一汽豐田1-10月共售出597842輛，跑贏了整個汽車市場，成功完成了82%的年度目標。其中，全新旗艦亞洲龍AVALON從上市到10月底共售出45741輛，卡羅拉家族共售出285292輛。截至11月11日，全新RAV4已收到超過22000臺的訂單。營銷創新走到極致的道路，更值得產品布局的全面升級和優質服務的不斷提升。這背后是品牌在營銷領域的長期培育和創新。隨著營銷3.0時代的到來，如何與新一代消費者溝通成為車企面臨的一大問題。一汽豐田以“智臻智己集”為品牌口號，制定了“增量第一、節奏第一、結構為王”的整體戰略。同時，堅持科學合理的供需、透明的分銷管理等營銷策略，最終實現銷售額逆勢增長。

在新車營銷方面，一汽豐田以“春、夏、秋、冬”為節點推出新產品，并以每款新產品的上市活動為特色。例如，春季新品發布會為行業首創，全新第12代卡羅拉以“我的路”展示了“為愛而走”的發布會主題；

在客戶保護營銷方面，該品牌以“安享管家計劃”為中心，通過創建官方會員俱樂部-豐享匯，組織區域車主活動，以及在金融和保險平臺上推廣新項目，不斷完善其業務鏈服務。

在數字化營銷方面，我們將建立和完善聯合運營平臺，實現全網絡流量聚合和銷售線索可視化管理，覆蓋包括新車售后價值鏈在內的業務板塊。此外，一汽豐田長期以來堅持以“安全、環保、教育”三大支柱為中心，積極開展社會公益活動。“小手拉大手”、“雪豹保護行動”、“夢想汽車”全球兒童繪畫大賽等活動得到了良好的社會反響，也吸引了更多人加入公益行列。

沒有任何真正的技能，一個人怎么能在寒冷中生存？一系列營銷行動的創新，推動了一汽豐田產品和服務的不斷細化和完善。未來，一汽豐田將在“致臻智己集”品牌口號的引領下，不斷轉型，進入新的發展階段。

標簽：豐田一汽RAV4榮放卡羅拉亞洲龍

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