易車啟動“三年品牌計劃” 助力用戶規模與線索雙增長

隨著中國汽車市場和互聯網流量進入存量時代，大多數品牌都選擇收縮戰線。然而，易車逆勢而上，在汽車市場銷售強勁的年底前推出了大規模的品牌發布會，以進一步增加用戶群，帶動銷售線索數量和質量的提高，為制造商和經銷商實現年度銷售目標提供有力支持。10月8日，易車宣布簽約藝人、《開心麻花》著名演員沈騰成為公司首位品牌代言人，并推出“買車全價不虧”的新品牌Slogan。與此同時，易車推出了持續到今年年底的大規模品牌發布會，覆蓋了近百個城市。易車廣告將陸續登陸中央電視臺、湖南電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺，以及全國54個城市的電梯廣告，以及主流視頻平臺、電臺、公交車身等“陸海空”頻道，深度覆蓋數億主流消費群體。

沈騰是中國著名演員，幽默風趣，擁有良好的觀眾群和廣泛的年齡段粉絲。根據大數據和用戶檔案分析，沈騰能夠代表潛在購車者的喜好，深受易車用戶的喜愛。此外，沈騰的樂觀、開放和生活智慧也與“價格都知道，買車不傷害”易車的新口號相一致，可以有效地傳達易車的品牌形象。“知道所有價格，買車不虧”的理念反映了易車連接用戶與制造商和經銷商的平臺屬性，以及更關注用戶購車痛點和難點的全新方向。易車自成立以來，不斷為消費者提供及時有效的報價、評價、導購、信息等服務，幫助數十億消費者方便高效地完成看車、買車、用車、換車。從行業特征來看，買車屬于低頻消費，品牌是低頻消費決策的重要依據。用戶更喜歡大品牌，而此次大規模投放勢必會增加易車的知名度，帶來用戶規模的提升。從時間上看，即將到來的雙十一、第四季度和春節將推動汽車消費旺季，可以提前吸引潛在購車者的注意力；從地區來看，城市布局是國內汽車消費的核心領域，汽車銷量占全國市場的70%以上。通過放置易車，可以全面滲透到主流汽車消費群體。易車公司首席執行官張旭安表示：在邁向新的市場方向的過程中，我們努力將易車打造成消費者心目中排名第一的汽車移動互聯網品牌。下一步，我們將啟動“三年品牌計劃”，以前所未有的力度和耐心加強品牌建設。我們相信，隨著品牌的推出，易車的整體用戶群將達到一個新的水平，銷售線索的數量和質量也將進一步提高，更好地為制造商和經銷商提供營銷服務，共同度過汽車市場的寒冬

值得注意的是，在當前信息爆炸、用戶閱讀傳播環境碎片化的情況下，易車聯合眾創采用了“超級疊加”營銷模式，更好地實現信息傳遞和直接接觸用戶。10月14日，易車將“承包”全國54個城市所有電梯的廣告資源，并全天輪換品牌TVC，實現廣告內容與特定場景和時間的結合，從而創造超級疊加效果。分眾傳媒董事長蔣南春表示， “分眾一直致力于媒體創新和升級。這是分眾首次在全國范圍內為品牌做超級疊加營銷。易車本身也是汽車行業的營銷專家，我們很高興易車和分眾正在合作，嘗試新的游戲玩法，探索用戶增長的新方式，幫助易車的新品牌定位達到3億城市用戶，實現更大規模的品牌爆發

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