多面實力派 一汽豐田聯手西瓜視頻點亮全新年俗營銷

作為一場特殊的盛宴，春晚已經成為時代記憶中具有代表性的“春節符號”。對中國人來說，雖然春晚只是幾個小時的晚會，春節只是日歷上的一天，但強烈的新年氣氛可以持續整個一月。乘著春節的東風，一汽豐田推出了“暖春”賀歲活動——從農歷大年三十到正月十五，在整個春節期間創造了連續不斷的春晚和熱門話題。他們攜手西瓜視頻春晚亮點和趣味互動，首次聯合孵化春晚創意互動IP，借機預熱亞洲龍、卡羅拉等旗艦車型的推出。得益于西瓜視頻的旗艦硬廣告和渠道上推廣位置的集中曝光，以及創意H5互動，活動總曝光量達7250萬元，資金轉化和留存完成率達到133%，通過一種新的內容營銷形式展示了品牌的多方面實力。

憑借旗艦硬廣告平臺和四大流量入口，一汽豐田的“年味”主題獲得了強大的曝光度。為了在競爭激烈的春節營銷活動中快速觸達用戶，西瓜視頻的“推薦”頻道在第一屏推出了一汽豐田豐盈暖春專頁，以促進入口。憑借西瓜視頻的海量數據，推送給不同的用戶，實現了總曝光量1865萬，總點擊量160萬，取得了極佳的效果。此外，西瓜視頻綜藝節目、文化、美食、體育等符合活動主題和受眾的選擇與首屏資源推薦同步，曝光量達5390萬。其中，綜藝頻道超過1206萬，文化頻道達到937萬，體育頻道達到1139萬，美食頻道曝光量超過2100萬。一汽豐田憑借海量的曝光資源，完美融入用戶的“年味”場景。

內容話題+趣味H5，內外鏈接，激發用戶高效互動。在新年營銷活動中，好的游戲性總是很容易參與和分享，很容易形成裂變式的傳播。此次一汽豐田與西瓜視頻的內容協作采用了嵌入式視頻格式，確保了更快的用戶點擊加載速度和更流暢的互動。用戶不僅可以在西瓜視頻站觀看各種春晚集錦視頻，點亮地圖，還可以跳轉到異地搖號的H5頁面。多樣化的禮品和購車券吸引用戶積極分享。

春晚一直是春節的重要組成部分，大多數用戶觀看不同電視臺的春晚節目。西瓜視頻豐富的內容和格式牢牢抓住了用戶的眼球，不斷擴大一汽豐田的品牌曝光度和用戶參與粘性。最終，卡羅拉雙擎E+領先率達到176%，亞洲龍領先率達到120%。盡管這次合作是西瓜視頻的第一個定制項目，但在整個過程中，無論是品牌的曝光度，還是聯合孵化的春晚創意互動IP，都確保了一汽豐田品牌能夠在春節期間的海量信息轟炸中，通過與用戶的充分互動，始終吸引用戶的注意力，實現營銷目標。整個活動從海量曝光入口到專注于春晚內容的專題頁面，從專題頁面到H5互動觸發用戶興趣點擊抽獎，最后重定向到抽獎留存頁面存儲用戶數據，完成了從品牌曝光到線索收集的完整在線用戶之旅，為品牌帶來高價值的體驗和用戶基礎，值得更多的品牌營銷參考和借鑒。

標簽：豐田一汽卡羅拉亞洲龍

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