助力營銷新增勢，看西瓜視頻如何讓汽車品牌“瓜”目相看？

在移動互聯網時代，用戶逐漸向視頻媒體遷移，視頻領域已成為最重要的營銷戰場。根據Innovid 2018年品牌營銷視頻廣告報告數據，視頻營銷占媒體預算布局的12-13%，并且越來越受到營銷人員和品牌所有者的關注。特別是對于汽車品牌來說，如何利用視頻娛樂營銷來傳達品牌理念和產品優勢，與目標消費者建立更深入、更長期的溝通聯系，成為許多營銷人員面臨的新營銷課題。12月21日，名為“瓜眼對望”的2019西瓜視頻鮮味品鑒會在上海拉開帷幕。西瓜視頻品牌市場與娛樂中心總經理謝東生、西瓜視頻微綜藝總監劉有民與在場的汽車品牌分享了西瓜視頻的新布局及其在微綜藝領域的突破性探索。同時，活動還邀請微綜藝IP主創團隊暢談內容IP創作與運營的方法論，揭示如何依托西瓜視頻的新“愿景”，為汽車品牌營銷注入新的增長力。“智能”創作的趨勢正在流行，西瓜視頻正在幫助品牌營銷。視頻作為目前最流行的內容消費形式，其用戶注意力結構和用戶需求正在發生微妙的變化。西瓜視頻品牌市場與娛樂中心總經理謝東生在致辭中提到，短視頻在用戶使用時間上已經與其他視頻格式均勻分布。西瓜視頻憑借其“短平快”的推廣優勢，率先布局。通過提供碎片化短視頻，挖掘并滿足用戶的實時內容興奮點，同時引導用戶以各種形式深度沉浸視頻，實現移動視頻消費場景的全覆蓋。為了搶占內容差異化優勢，西瓜視頻在海量數據的支持下，利用平臺的眾趣算法模型，精準匹配內容，進行智能分發，全面升級視頻消費模式。并成功建立了以利益智能分配和內容智能聚合為導向的視頻消費閉環，通過深度連接視頻瀏覽、觀看和互動場景，有效鏈接品牌曝光和植入，最大限度地提升增效品牌的營銷價值。謝東生在現場宣布了明年西瓜視頻的六大內容布局，圍繞短視頻，與娛樂潮流、綜藝潮流、微綜藝、品牌創新、熱點新興趣、特色創新相結合，努力打造不同垂直領域的優質IP，形成覆蓋全年的高質量視頻內容矩陣。

此外，西瓜視頻還將在打造優質綜藝、垂直培育微綜藝、與本土定制品牌合作、撬動熱點話題、創新互動等方面多維度發力，充分點燃營銷“視覺”能量，為品牌視頻營銷探索更廣闊的增長空間。用四個關鍵詞重新定義微綜藝：新鮮、優質、受歡迎、有趣。西瓜視頻微綜藝負責人劉玉敏表示，西瓜視頻微節目將繼續努力，用短、好、IP化的優質內容點亮用戶的碎片化時間。重新定義微綜藝，他們將攻擊所有三個賽道，準確推送和迎合他們的偏好，通過矩陣傳播促進創新游戲性，升級用戶互動，重塑微綜藝，向汽車智能營銷轉型。

關于微綜藝的重新定義，劉玉敏表示， “所謂的微綜藝必須是一系列在3到30分鐘內具有IP屬性的短視頻，并且具有電影質感、快節奏的故事和原創創意，所有這些都將賦予微綜藝巨大的商業潛力。并總結了微綜藝的四個關鍵詞，即新鮮、優質、流行和有趣。同時微綜藝的發展也是因為它可以融入用戶的碎片化時間，通過持續的IP進行創作，給用戶一種陪伴感……

p、在商業方面，微綜藝還具有運營輕量化、植入門檻低、傳播可滲透、植入玩法靈活等特點。加上西瓜視頻獨特內容的精準推廣，大V自媒體矩陣的支持，以及與原生內容相結合的創新互動，西瓜視頻微綜藝可以為合作品牌帶來更豐富的視頻營銷玩法和充分的曝光度，為用戶創造更深層的品牌互動體驗。借助熱門微綜藝，四大IP助力汽車視頻營銷，發起花式進攻。在此次西瓜視頻品鑒活動上，邀請了“情侶之旅-穿越東歐”、“暢談”、“丹行行”、“他人公司”主創團隊，與眾多汽車品牌主現場展示即將推出的微綜藝IP，探索內容營銷的更多可能性。作為一個在中國完全原創、呈現普通人夢想的優質IP，前作《夫妻行-非洲翻滾》一經播出就獲得了極高的評價。中國社會科學院新聞研究所世界媒體研究中心秘書長冷松曾肯定該節目“態度真誠、語言幽默、拍攝專業、對文化的深度探索”，認為西瓜視頻主動肩負起了與中國交流、促進文化交流的使命。對于下一季的節目，環球傳媒合伙人、“情侶之旅”系列總策劃范成剛表示，明年，西瓜視頻《情侶之旅-穿越東歐》將向西行駛，穿越十多個國家，揭示東歐關于冰雪、戰爭、，文明與自然：它不僅會穿越俄烏戰場，還會在硝煙中聆聽和平的聲音；我們還將參觀烏克蘭的坦克工廠，探索坦克制造的奧秘；

此外，我們將探索水下監獄，與用戶一起體驗危險和荒涼。。。在行走的同時，我們將創新汽車營銷的新玩法。“自由對話”節目邀請李晟邦加入我們，關注日常生活中的困難。優本傳媒金牌制作人張二華表示，該節目的基調側重于“直言不諱”，避免雞湯，節制，禮貌，說話魯莽。通過傳達魯莽的態度，《魯莽的故事》為汽車營銷開辟了一條新的探索之路。

不久前，“2018指尖綜藝排行榜·系列排行榜”年度榜單正式發布，西瓜視頻微綜藝《丹興線》憑借其獨特的視角和人文內核，榮獲年度最具領軍紀錄片稱號。評審團認為，《丹興線》在用電影拍攝技巧和極端形象記錄自然之美的同時，用15分鐘的故事呈現了不同的文化和生活，引發了各國對共同社會話題的討論，傳達了具有普世價值的人文精神。會上，11號傳媒出品人、“丹行線”節目項目負責人張睿表示，第二季節目即將再次到來，內容維度和形式再次升級。以人文高度、全新視角、創新玩法，連接更多優質高粘性群體，讓汽車品牌更貼近用戶內心。

太陽川河綜藝節目制作人、《他人公司》制作人李關懷表示，全國首個互動職場微綜《他人公司”將致力于打造硬核“年輕人職場生存指南”。Papi醬擔任主MC，一位大V以“職場體驗老師”的身份訪問公司打卡，見證“他人公司”的職業生涯，探索“他人公司的老板辦公室”，學習“他人公司“的“企業文化”，在全國范圍內掀起一股職場話題討論浪潮，探索并樹立新的職場價值觀。該節目將與太陽川合旗下MCN機構Papitube的傳播矩陣資源配對，促進營銷全網絡覆蓋，推動汽車品牌C位首秀。

2019年，西瓜視頻將與一系列業內最優秀的制作團隊合作，不斷尋求節目內容和格式的新突破，實現移動綜藝IP的立體化創作，成為受歡迎的創作者，推動汽車品牌的進一步成長。

標簽：坦克理念

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