打破傳統汽車營銷手段，騰訊發力短視頻營銷

2018年是汽車消費市場的重要轉折點，汽車消費群體不再僅僅追求“實用性”。今年，越來越多的年輕人成為了人生第一輛車的消費群體，他們更加追求“個性”和“品質”。車企似乎提前感受到了中國市場正在發生的變化：今年，新能源汽車如雨后春筍般涌現，涌現出一批“造車新勢力”品牌。另一方面，短視頻行業似乎也在發生類似的事情：當騰訊宣布投入戰略資源“攪局”短視頻時，短視頻營銷出現了一個新名字——微視。

如何在微視上進行新的營銷？汽車品牌給出了四個高調的答案：首先，他們拒絕單調，從多個主題和角度傳達營銷內容。今年8月，沃爾沃針對新的消費群體推出了新款XC40。在XC40的品牌宣傳中，沃爾沃大膽改變了北歐車企的“高冷”，在微視平臺上演了一出互動大戲。

例如，沃爾沃與《時尚先生》和《我不是藥神》的主創之一周一圍合作，在微視發起了“表演挑戰”話題挑戰。為了增強互動性，微視和沃爾沃摒棄了“一個套路就死”的傳統玩法，吸引用戶圍繞四大主題參與“同框”。多個故事情節的創新游戲性激發了大量用戶的效仿。2、 不僅僅是為了曝光，更是為了產品傳遞“品牌精神”。領克02新車的推出也迅速與騰訊微視展開合作。微視推出了#開放廣場青年#挑戰賽，吸引年輕用戶參與主題挑戰賽，展示他們的“廣場精神”，直接將品牌新創造的“廣場青年”一詞變成了大量具體的短視頻內容。

3、 雙線融合，純線下通話聯動，線上交流，不同于沃爾沃和領克的話題挑戰賽。在成都國際車展期間，吉利賓瑞在東郊的“閃光之城”活動期間，直接邀請騰訊微視體驗官進行線下互動。微視還為吉利賓瑞定制了朋友圈和汽車展示配件。通過吉利的報道和直播，可以看到成都大量線下人士聚集在微視展區，與微視專家互動，為品牌活動聚集了大量活力和人氣。

領克02新車發布會在張家口總部的直播，實際上邀請了微視體驗官自由拍攝并與嘉賓互動。專家將短視頻游戲引入線下通話的方式已逐漸成為汽車營銷的主流

4、 向原創靠攏，沉浸式體驗連接了人群短視頻平臺的整個鏈條，這些平臺實際上為汽車品牌提供了一個聚光燈覆蓋的“舞臺”。在“聲、光、影”的立體展示下，汽車品牌也在將硬廣告帶向原始形式。即使是短視頻信息流廣告，汽車品牌也開始“切換基調”“。今年9月，微視開始測試沉浸式視頻信息流廣告。除了Skechers、YSL等潮流品牌，一汽-大眾也參與了測試，并推出了超模何穗的沉浸式廣告視頻。值得注意的是，微視的視頻信息流廣告有其獨特的優勢-微視已經開始運營ned實現了騰訊系統內的鏈路互聯。此前，騰訊的兩大社交應用微視和QQ、微信開啟了互聯互通。該渠道為汽車品牌提供了一個很好的機會，以年輕化的內容接觸數億活躍用戶。當“造車新勢力”遭遇“短視頻新勢力”時，微視在汽車營銷中的品牌升級成功案例也傳遞出另一種變化——“消費者行為”的場景化。在此過程中……

在汽車品牌營銷中，使用文本、圖像和推理的傳統方法已被邊緣化，取而代之的是記錄使用和生活場景的短視頻。“消費者行為”的單一判斷維度已經豐富并擴展到現實場景中。擺脫了玩笑的風格，騰訊微視可能給了汽車行業另一個新的選擇。領克和小鵬汽車在微電視的長期運營中，利用短視頻在微電視上傳播各自車型的特點和優勢。通過利用微電視名人社區的正能量、高品質和獨特基調，他們改變了年輕人對品牌的理解和認知，并可能為汽車行業選擇短視頻的新勢力，這是品牌升級的又一新趨勢。除了上面提到的四個答案，騰訊的微視是否還有更多尚未挖掘的營銷潛力？在這里，小編只推測了Micro TV可能的兩個游戲選項：潛在的一個：擁有王子濤、林允、許魏洲、毛不易、火箭少女等新生代青年偶像等名人專屬粉絲群的Micro TV已經率先進入Micro TV。騰訊微視現在擁有大量頂級明星粉絲，這些明星生態系統尚未完全開放與該品牌合作。未來哪一個汽車品牌可能會產生火花還有待觀察。

潛力2：微視，與QQ音樂低調的方式聯系在一起。此外，微視還與QQ音樂低調的做法相結合，讓汽車品牌的短視頻傳播到更高端的音樂受眾。

當用戶成為新的口碑渠道時，他們既是傳播者、分銷商，又是營銷者。平臺基調和質量已經成為營銷目標群體的重要標簽。騰訊微視一直追求和堅持的“正能量”特性，可能會讓其失去抖音用戶規模之外的“體質”。我們甚至可以說騰訊太“佛系”了，但這種正能量的品質現在已經成為汽車行業品牌升級的有力背書。

標簽：沃爾沃領克繽瑞大眾領克02

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