7月15日，瓜子二手車將與消費者一起跟隨決賽，見證世界杯冠軍的誕生，并發起最后一場世界杯營銷活動——“決賽凈勝2球，免服務費”。本屆世界杯共推出了5項瓜子二手車營銷活動，均基于競爭形勢，為消費者提供了更務實、更實用的優惠，增強了消費者的參與感，同時擴大了瓜子二手汽車的品牌知名度，獲得了消費者的高度認可。據悉，在世界杯決賽當天，瓜子二手車將開展“決賽凈勝2球，免服務費”活動，即獲勝方領先，凈勝球達到2球或以上。在決賽當天購買指定保修車型的購車者將有機會獲得免費服務費獎勵。本屆世界杯期間，瓜子共圍繞二手車兩大主題舉辦了5場活動。其中，小組賽期間的活動圍繞“四年一戰，瓜子愿你直通俄羅斯”的主題展開，包括兩項活動，“揭幕戰三球減少30%”和“呼喚綠王，綠衫隊贏比賽送濾鏡”；從1/8決賽到決賽期間，圍繞“打瓜子，陪你進入決賽直到黎明”的主題舉辦了兩場活動，包括“立即退還點球金融服務費”和“凈勝2球免費服務費”；“油票搖號、首月財政貼息、488元禮包保底銷售”活動貫穿整個世界杯。這些活動背后，是瓜子二手車在深入分析2018年世界杯用戶群體在“內容、觀看、活動”等不同場景下的偏好的基礎上，組織的多元化運動營銷。根據騰訊實驗室《快速消費行業世界杯營銷白皮書》的最新研究和統計，與上屆世界杯相比，2018年俄羅斯世界杯人口將趨于年輕化，90后人口預計將增至20%。與此同時，互聯網已經成為粉絲最重要的信息聯系渠道，信息聯系碎片化現象明顯。世界杯的觀眾與瓜子的主要二手車買家非常匹配。近年來，瓜子二手車的購買群體呈現出年輕化的趨勢。2017年12月瓜子二手車消費大數據顯示，瓜子二手汽車交易用戶中，近八成是八九十年代出生的。一些專家建議，隨著世界杯用戶群的變化和觀看習慣的轉變，品牌應該結合其行業的特點，為用戶提供個性化和互動的內容。在此基礎上，瓜子二手車圍繞賽制和賽況開發相應的主題和營銷活動，獲勝的機會和結果與比賽結果密切相關，使每一場比賽都成為用戶與平臺和產品溝通的橋梁，讓用戶享受觀看、購物、，以及世界杯期間的互動。據了解，截至7月12日，已有數千名消費者從瓜子二手車的運動營銷活動中獲利。
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