領克02首秀 | 直面新生代品牌領克的機遇與挑戰

站在2018年，如果你要設計一個新車發布活動，除了即將上臺的舞者、新車和領導者之外，你如何讓活動變得更有趣？3月26日，領克在荷蘭阿姆斯特丹舉行了領克02新聞發布會，并對上述問題給出了滿分回答。千變萬化的燈光，DJ們不斷變化的音樂風格，以及開放式的派對發布會，一場發布會的新穎性和先鋒性甚至超過了02產品本身。聚焦品牌本身，領英未來進軍歐洲乃至全球市場面臨哪些機遇和挑戰？相比領克01，領克02在這里的年輕不僅是字面意義上的，還包括了領克的造型設計、商業模式以及一系列“年輕化”的運營。為了直接進入主題，我們先來看看02產品本身：相似的大燈模塊、相似的進氣格柵、相似的車身設計線條。。。如果不是因為突出的“02”車牌位置，我本以為林克會先開一輛01參加發布會預熱。但當它來到你身上時，它會有點不同，直觀的感覺02會更加運動和年輕。隨后的官方數據證實了這一判斷：02的長、寬、高分別為4448/1890/1528毫米，而01的相應數據為4512/1857/1673毫米，這意味著通過加寬和扁平化01，它是一款更運動、更年輕的轎跑SUV。與定位為01的緊湊型SUV相比，轎跑SUV是一個更窄的利基市場。吉利汽車集團總裁兼首席執行官安聰明承認，在最初的開發過程中也存在內部爭議：領克01和02的產品定位是針對不同的細分市場。。。領克01是一款標準的SUV，我們稱之為底盤相對較高的高座平臺。這種車型將來將更多地用于越野。。。領克02滿足了另一個消費者群體，他們不想坐得太高，希望擁有更運動的操控體驗，同時也喜歡良好的通過性、越野性和高性能。對于這個消費群體來說，領克02應運而生。安聰明對02抱有期望：“仔細查看數據，事實上，這個細分市場正在以非常快的速度不斷擴大和增長。”除了細分市場的差異之外，領克的“集團軍之戰”也是02推出的重要因素。據悉，領克04、05、06、07、08、09的發展，除了03在上下半年在國內上市外，其余都在同步推進。參數方面，領克02同樣基于CMA基礎模塊架構打造，將搭載1.5T三缸和2.0T四缸兩款發動機。1.5T發動機分為179馬力和156馬力高低功率，變速箱匹配6速手動和7速雙離合變速箱。2.0T發動機擁有190馬力，匹配7速雙離合變速箱，并配備博格華納第五代智能四驅系統。內飾方面，本次發布會沒有透露實際汽車內飾的細節，但根據官方圖片，02仍然配備了與01相同的12.3英寸全液晶儀表板和10.2英寸中控屏幕。這些是實現智能體驗的基本硬件配置。產品本身已經完成，對于領克品牌來說，更重要的是發布會本身所傳達的意義。中國自主汽車品牌進入歐洲市場的第一步是變得越來越積極主動，但對他們來說，走出去并不是一件容易的事。一位中國獨立品牌高管曾表示，“新品牌在歐洲市場絕對沒有機會，而在美國，他們也需要進入高端市場，吸引所有人的注意力，然后才能擴張。”領克的第一步是進入歐洲市場。事實上，領克已經圍繞02發布會制定了一系列全面的運營計劃。領克選擇荷蘭阿姆斯特丹作為其在歐洲的第一個銷售市場參加02發布會。相對而言，這是一個更加開放和包容的城市。在阿姆斯特丹，你可以看到各種品牌的汽車，這座城市的消費者對新品牌的容忍度更強。假設02新聞發布會在慕尼黑、因戈爾施塔特或斯圖加特舉行，難度可想而知。你可能想發布更多新聞發布會的現場照片，讓每個人都能感受到自己。我不確定你是否仔細觀察過lau……

鏈接02的h事件。這可能不適合在場的中國媒體或觀看直播的中國消費者。老實說，我可能不習慣這種活動，但我必須接受。因為這種活動形式是歐洲消費者和媒體認同和喜歡的，這是完全可以接受的，對每個人都有很大影響。除了新聞發布會，領克在歐洲的線下經銷商資源將利用沃爾沃。首款進入歐洲市場的車型領克01 PHEV也將于2019年在比利時沃爾沃根特工廠投產，并將于2020年上半年在歐洲市場正式上市銷售。根據計劃，領克還將在巴塞羅那、柏林、布魯塞爾、倫敦等各國首都開設更多線下實體店，并逐步推廣到歐洲其他主要城市。進入歐洲的挑戰非常明顯，Link在歐洲最年輕的競爭對手中擁有近百年的品牌歷史，而歐洲消費者的品牌忠誠度更高。但領克的機會在于與沃爾沃共享研發資源、制造資源和經銷商網絡支持，以更好地了解歐洲法律法規、歐洲市場和消費者需求。但靈可的優勢不止于此。領克的品牌基調是“全球化、開放、互聯”，聽起來很抽象。具體來說，領克將針對不同的國家和市場進行差異化。安聰明表示，領英在營銷、服務和一些商業模式方面都發生了一些變化。其核心是迎合新時代消費者的需求。你可能會覺得，“迎合新時代消費者的需求”仍然有些不明確。因此，例如在銷售方面，領英采取了三種促銷模式：領英商城、領英中心和領英空間。Link Center易于理解，以經銷商為主的線下門店可以有效保障用戶的購車體驗和售后服務；領克商城是特斯拉式的線上、線下、線下單一取件模式；領英空間的概念類似于快閃店，將針對目前沒有開設實體店計劃的歐洲城市推出。它位于主要城市繁華的商業區，專注于基于場景的品牌體驗，讓消費者沉浸在領英品牌中。林克聲稱，這項推廣計劃將惠及歐洲大陸95%的人口。值得注意的是，領克01和02都將在下半年為吉利推出PHEV車型。從03年開始，純電動和燃油/混合動力車型將同時推出。此外，02還在共享汽車使用甚至月費車型等領域進行了部署。除了這些常見的智能互聯之外，領英還宣布與全球社交購物平臺和歐洲設計師平臺Tictail達成戰略協議，共同打造領英時尚精品系列。以下是合作細節：領克將與Tictail合作，甄選一批優秀的產品設計師，通過獨特的設計詮釋領克的品牌內涵和愿景，打造獨特的產品。雙方共同創作的第一批別出心裁的作品“城市居民系列”將于2018年夏天由Tictail獨家限量推出。該系列產品將通過領英和Tictail平臺在線商店在全球范圍內銷售。因此，除了作為吉利汽車集團的一支緊迫力量進入歐洲市場外，領克品牌還將作為汽車行業未來所有戰略的試驗場，包括智能互聯。甚至思考和探索如何在汽車行業打造“時尚品牌”。盡管出海帶來了許多挑戰，但人們仍然應該對林克抱有期望。正如安聰明所說：“我們抓住了一個非常好的機會，一個非常棒的機會。Linke是一張白紙，沒有任何負擔，所有的創新都更容易實施。”

標簽：領克領克02領克01沃爾沃吉利汽車

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