銷量突破18萬輛 長安馬自達2017完美收官

目標遠大，追求卓越。在辭舊迎新之際，長安馬自達公布了2017年的市場業績：全年終端零售額超過18萬輛，4S店數量擴大到260家，2S門店完成95家，經銷商整體盈利能力超過80%。它在2016年和2018年取得了成功。在這一輝煌業績的背后，長安馬自達依托長安汽車和有限公司的全球優勢資源，始終堅持以產品為核心，以用戶為導向，獨特的戰略理念，不斷打破慣例，努力履行企業社會責任，贏得了一百多萬用戶的信任和支持，實現企業和品牌雙重驅動的高速發展。以產品為基礎，打造長安馬自達“科技男”的品牌形象。2017年，長安馬自達從用戶需求出發，先后推出了全新Mazda3 Axela Enclave、第二代馬自達CX-5和全進口馬自達CX-3。我們已經完成了新一輪的更新布局，并在中級轎車市場、緊湊型SUV市場和跨界SUV市場取得了優異的銷售成績。長安馬自達汽車股份有限公司有限公司執行副總裁傅元宏表示：“2017年，長安馬自達專注于產品，扎實提升了產品實力，成功樹立了“科技男性”的品牌形象。”新飛地以其現代的“靈魂感動”外觀，重新定義了運動時尚駕駛的新標準，智能人機交互、GVC加速度矢量控制系統以及綜合主動和被動安全設備。18項NVH特別改進、ADD彩色平視顯示系統、MZD CONNECT悅聯系統，以及舒適性和智能配置的升級，使新款Enclave展現了高智能之外的“科技人”的溫暖屬性。第二代CX-5以其引人注目的外觀、非凡的工藝、綜合的駕駛體驗和無憂的駕駛體驗，重新定義了其在緊湊型SUV市場的“勢力范圍”。自推出以來，它一直處于供過于求和銷售過剩的狀態。強大優雅的外觀和內飾設計，充滿奢華質感，為第二代CX-5贏得了無數“顏值控制”的粉絲。第二代CX-5在美國IIHS碰撞測試中也獲得了最高的“優秀+”評級，展示了“科技人”超越學術主導地位給你的“安全感”。馬自達CX-3被定位為一款“緊湊型跨界SUV”，其極簡主義設計和超越同級的實用空間性能，實現了馬自達“隨心而動”的駕駛理念與汽車本質價值的高度融合。在內飾布局方面，CX-3在確保足夠的駕駛和乘坐空間的同時，更加強調舒適性。低重心的座椅布局和出色的乘坐體驗體現了跨界SUV車型的獨特優勢。在馬自達CX-3中，“理工人”增加了一種生動有趣的跨學科、多角色體驗。以用戶為基礎，不斷踐行“用戶+”的經營理念，一個快速創新、以用戶為導向的數字化時代正在席卷汽車行業。技術的進步和變革正在改變汽車用戶的出行和生活方式，導致用戶需求不斷變化。從產品到服務，從品牌展示到終端銷售，從售后服務到用戶個性化需求，長安馬自達始終秉承“用戶+”思維和“全生命周期客戶關懷”理念，聚焦用戶體驗愿景，努力打造“全價值鏈用戶生態系統”，推動企業向數字化轉型。2017年，長安馬自達以“尤馬族群”社區為“試驗田”，以“尤瑪自由行”和粉絲節活動沙龍為切入點。將企業社會責任與用戶生活方式有機結合，通過涵蓋傳統文化保護、環保、關愛公益等主題活動，將長安馬自達與用戶價值觀深度融合，打造長安馬自達品牌核心粉絲圈；

同時，開展粉絲節和粉絲回歸活動，讓用戶參與到長安馬自達企業的發展過程中，形成兩者的良性互動和互動。為了滿足用戶的喜好，2017年長安馬自達在營銷的各個方面都開花結果。攜手“新中國歌聲”，展現年輕用戶群體的創新和無畏精神，從我唱到極致；兩次被命名為“偉大的工匠”，以工匠的名義繼續尋找大國時代的工匠；曾參加CTCC中國房車錦標賽和CCPC中國量產車大賽，為用戶帶來富有挑戰性和激情的產品性能展示和品牌自豪感；推出“馬博士”終端服務形象，打造面對面“一站式”服務IP。長安馬自達有限公司常務副總裁傅元宏認為，經銷商網絡立足市場，實現制造商與分銷商的雙贏合作，不僅是零售終端，也是提供汽車服務的用戶的代言人，而且也代表了制造商的外觀，是為制造商提供客戶體驗的前沿。在與經銷商共同成長的同時，確保經銷商網絡的健康發展，并將其轉變為用戶向往的高品質生活方式體驗場所，是長安馬自達網絡建設的愿景之一。在快速變化的中國汽車市場，長安馬自達將自己定位為經銷商合作伙伴的“服務提供商”。在發展自身的同時，不斷賦能經銷商合作伙伴，轉變商業思維，共同擁抱市場機遇。因此，在渠道布局上，長安馬自達堅持“少商戶、多網點、多車型、補缺”的發展原則，以創新的“4S+2S”建店模式合理布局中國市場。2017年，長安馬自達實現了70%的終端覆蓋率，擁有260家4S店和95家2S店。基于未來，回報市場和用戶。2018年，長安馬自達將繼續以“提供高度創新的技術和產品，打造中國一流的特色精品車企”為企業愿景，堅定目標，銳意進取；同時，以“提高業務質量和適度規模增長”為兩大發展方向，數量與質量相結合，打造符合自身發展的“合適鞋”。為了實現其企業愿景，長安馬自達將在2018年和未來建立四大發展支柱，即“研發自主、制造自主、構建全價值鏈客戶生態系統和優化組織效率”，以推動企業向前發展。面對新能源浪潮，長安馬自達在兩家母公司的大力支持下，將在2018年加快新能源車型的研發和上市進程；同時，秉承我們對中國汽車市場的承諾，我們將繼續推出獨特的馬自達產品，以滿足中國用戶的需求。在營銷方式上，我們不斷嘗試多元化的數字化營銷模式，精準觸達用戶偏好，更好地回報用戶和中國汽車市場。在共享、智能、電動化的新時代，長安馬自達將與每一位用戶和經銷商合作伙伴一起見證每一次創新突破和夢想實現的時刻，展現美好生活的無限可能。

標簽：馬自達長安理念大發

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