幸福來敲門 寶尊助力比亞迪燃爆雙11

汽車電子商務有多受歡迎？你可能沒有想到，雙十一，在比亞迪天貓旗艦店，只有0在001秒內，專車五折將在幾秒鐘內全部售出。在不到5秒的時間里，第一波大額折扣券被一掃而空！

比亞迪的電子商務官網、微信商城、天貓旗艦店，以及寶尊，幫助三大平臺發起聯合攻擊，吸引了超過11.2萬名消費者通過所有電子商務渠道進行在線購買，取得了意想不到的效果。活動期間，代美新推出的7座Song MAX，采用設計總監Ig獨創的“龍臉”設計語言，精準定位，滿足二胎家庭需求，已收到3000多份在線訂單，并在2017年雙11天貓汽車行業品牌銷售排行榜中獲得第二名。從618到雙11，比亞迪的成功與其說是突然崛起，不如說是厚積薄發。在與寶尊合作兩年后，它是如何磨練出來的，讓這位新能源汽車領導者能夠在互聯網領域展示他們耀眼的實力？O2O汽車電子商務系統幫助線上和線下共享一個雙贏、完整的電子商務生態基礎設施，這意味著完成商品生產、營銷、支付和物流的整個閉環。但目前，對于汽車電子商務來說，幾乎所有的在線渠道都是基于信息流的。汽車行業植根于線下行業，終端銷售涉及驗車、上牌、繳納購置稅等多個環節，全部依靠經銷商和4S店完成。因此，他們對消費者有更多的接觸權和制動權。如何讓品牌抓住消費者的主動權，同時賦能經銷商實現共贏，是比亞迪和寶尊需要打破的壁壘。隨著新零售概念的不斷成熟，各方都為這個問題的答案找到了自己的定位。在之前的一次采訪中，比亞迪汽車總經理助理陳曉雷表示，“電子商務平臺不僅是銷售渠道，也是為經銷商提供營銷支持。它們不是競爭關系，而是互補關系。”汽車消費者的決策路徑復雜而漫長，線上線下相連，做好整個購車過程，利用營銷幫助經銷商分流和緩解庫存壓力。O2O模式在消費者體驗和引導方面補充了傳統銷售渠道的不足，同時為品牌爭取和積累更多的全鏈路數據，無疑是這一挑戰的“破局者”。知道這一點，作為合作的第一步，寶尊為比亞迪定制開發行業首個汽車電子商務O2O系統是實現這一“突破”的關鍵。以該系統為核心，寶尊幫助比亞迪連接了包括天貓、比亞迪電子商城、比亞迪微信商城在內的所有在線電子商務渠道，以及400多家線下合作4S店。所有渠道的整合和對消費者全鏈路的跟蹤，使線上線下的商家、平臺、品牌制造商和經銷商能夠協同改進，實現雙贏。比亞迪寶尊項目負責人介紹：“該系統可以幫助比亞迪對在各個平臺收集的銷售線索或用戶信息進行過濾和分類，并自動實時分配給各個地區的授權在線經銷商。相關領導可以實時跟蹤和反饋銷售線索，并以數據驅動的方式積累交易信息，實現全渠道閉環管理，幫助4S門店實現智能移動管理以今年618為例，天貓旗艦店在短短一天內就贏得了超過5萬筆交易訂單，超過了比亞迪天貓旗艦商店上半年的整體銷量，成為618期間汽車品類的前1名；線上線下緊密聯動，創下了與618同期3264輛新能源汽車的銷售紀錄，刷新了全球新能源汽車日銷量紀錄；

在不參與10月預售的情況下，雙十一期間共售出13765輛，極大地吸引了業界的關注。如何讓雙11成為“MAX快樂購車季”的榜首？雙11砸下11.11億元，寶尊用誠意助力比亞迪打造“MAX購車快樂季”。三大平臺聯合起來，購車者不斷送禮。廣受歡迎的宋、元、S7五星級安全SUV，有五折優惠和限量版，簡直引人注目。作為比亞迪燃油SUV的主力軍，宋憑借10萬級、自動擋、五星級安全等優勢，成為“更好起步、更好起步”的典范。當天，天貓旗艦店和易購商城的亮點開啟，吸引了數萬人前來搶奪。在天貓平臺上剛過0.001秒，活躍的車輛就被搶走了。數百張大額折扣券被消費者以5秒的速度卷走進行交易。淘寶內外精彩而有節奏的活動，以及深挖消費者之癢的營銷伏筆，為比亞迪的全電商渠道帶來了超過5.9億的曝光量。值得注意的是，寶尊為比亞迪打造運營的電商商城，獲得的流量和人氣也不亞于天貓旗艦店，雙十一可謂全線爆發。同時，作為一款開創性的車型，Song MAX自推出以來，憑借其實惠的價格、卓越的外觀和卓越的產品力，一直受到市場的追捧。比亞迪對消費者需求的洞察，導致“99元宋MAX優先提貨權”游戲在天貓平臺上線，也受到了消費者的廣泛歡迎。成千上萬的消費者和數以百萬計的現場觀眾呼吁提供這項服務。雙十一，當超過1600億元的快遞仍被困在路上時，雙十一選中的幸運客戶張先生享受到了Song MAX的速度，速度不止一步。雙11當天上午，張先生在天貓比亞迪官方旗艦店拍到了一輛宋MAX。中午，新車送到了杭州張先生家門口，成為雙11天貓網上的第一輛車。寶尊為比亞迪安排了一個直播平臺，追蹤第一輛車“宋”的到來，吸引了多達334萬觀眾。傳奇還在繼續，而雙十一只是一個開始。汽車電子商務的藍海極具想象力。在新零售的第一年，我們看到寶尊幫助比亞迪連接所有渠道，未來智能化、大數據、所有渠道的賦能，以及完全整合的營銷，可能都在觀望。

標簽：比亞迪

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