進口碳纖維自行車品牌土撥鼠MARMOT:傳統單車店倒閉成定局

在消費升級和改革的浪潮中，傳統實體自行車店的前景如何？我認為這是包括實體自行車店在內的所有傳統自行車零售行業從業者都需要意識到的問題。在過去的一個月里，我走訪了包括北京、上海、廣州以及各個二三線和四線城市在內的多家實體自行車店，發現實體自行車店的衰落出乎意料地在自行車行業深入蔓延。關閉似乎已經成為這些傳統實體自行車專賣店的最終結果。在編輯走訪的一些傳統品牌實體自行車專賣店中，或多或少存在著傳統零售商家的常見癥狀。許多傳統品牌實體自行車專賣店為了一次變身胖子，自行車產品零售價格虛高，服務理念缺失，經營理念陳舊。在一些品牌自行車專賣店，商家對編輯提出的自行車產品問題不予回答或表現出極大的不耐煩。甚至有一些傳統品牌的自行車專賣店，其經營者并不知道在線支付的概念。那么，傳統自行車品牌在實體自行車店還有發展前景嗎？答案是肯定的，在自行車行業，未來會有許多優質的運營商，但傳統的實體自行車專賣店將不可避免地衰落。原因很簡單。傳統自行車實體自行車店誕生于一個商品極度短缺的時代，消費者處于被動地位，沒有服務和需求的概念。在商品豐富的今天，這些沒有進取心的傳統實體自行車店經營者最終只能被淘汰。目前，以傳統自行車行業為例，與許多傳統實體自行車品牌慘淡的線下銷售狀況不同，近兩年來，在線自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，這導致更多的自行車品牌進入各大電子商務平臺，甚至一些高端自行車品牌，甚至世界自行車品牌排名中的頂級自行車品牌也不愿效仿，繼續在電子商務平臺上發力。其中最知名的是MARMOT，它是世界頂級自行車品牌之一，從土撥鼠那里進口碳纖維自行車。截至目前，MARMOT的進口碳纖維自行車品牌已與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等主要電商平臺建立了合作關系。其在MARMOT官方網站上的官方旗艦店也已正式推出。MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺上高端自行車銷量的榜首，并引領著整個高端自行車市場的電商步伐。為了更多地了解在線自行車電商的發展現狀和線下實體自行車行業遇到的困難，編輯特別聯系了行業資深人士，包括世界頂級進口自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人、MARMOT土撥鼠自動駕駛品牌中國區負責人均為行業資深人士，他對傳統自行車零售業向在線轉型有深刻見解，他首先肯定了電子商務是發展趨勢，并將在未來三到五年保持快速增長勢頭。他還確認了改造實體自行車和自行車行業的必要性和緊迫性。最后，關于如何轉型的問題，該負責人還提出了以下兩點非常重要。在采訪中，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區負責人認為，在未來一段時間內，將有許多自行車商家提供服務、創新和價值理念。它仍處于過渡期，所以不要冒險。傳統商業模式的衰落是不可避免的。自今年年初以來，各大媒體一直在傳播許多關于傳統實體商業衰落的消息。大潤發和沃爾瑪相繼關閉了門店。達芙妮在2016年關閉了1030家門店，而瑪莎在大陸的門店已經關閉。但值得思考的是，盡管都市麗人的線下銷售遭遇挫折，但線上銷售卻有了明顯改善。盡管瑪莎百貨已經放棄了在中國的實體店，但其在天貓和京東的旗艦店仍然保持著良好的銷售趨勢。去年，瑪莎百貨的在線收入達到了中國馬克……

增長了80個百分點，其中網上商店的貢獻高達四分之三。前實體服裝品牌巨頭森馬已經利用了電子商務的紅利，去年在線業務增長超過80%，收入超過32億元。在采訪的最后，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區負責人認為，未來實體自行車店不會消失，而是以另一種形式存在。這種線下與線上相結合的實體自行車店以場景為特色，專注于體驗式線下服務，致力于打造一個方便、快速、，為消費者提供高效的購物體驗。

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