華通明略2017Q2二手車報告：瓜子二手車品牌健康度持續行業領先

近日，根據全球領先的市場咨詢公司Millward Brown（華通名略）的最新二手車品牌健康跟蹤研究數據，2017年第二季度，瓜子二手車直銷網絡繼續保持其在二手車平臺品牌健康市場的領先地位。報告顯示，第二季度，瓜子二手車直銷網絡品牌健康指標領先于行業其他競爭對手。數據顯示，2017年Q2，瓜子二手車直銷網站的品牌金字塔轉型明顯超過各級同類網站。其中，瓜子二手車從品牌認知到品牌使用的轉化率達到88%，比排名第二的優信二手車高出15個百分點；從品牌使用到品牌忠誠度的轉化率比二手車優信高出30個百分點。品牌金字塔主要反映消費者對二手車網站的行為指標。金字塔越大，品牌表現就越好。根據品牌忠誠度指標，受訪者在瀏覽或查詢二手車購買/銷售信息時選擇最常使用的網站是哪個品牌。瓜子二手車在品牌忠誠度指標上比其他品牌具有顯著優勢，是需求用戶最常使用的網站。此外，該報告還證實了瓜子在NPS、品牌知名度和廣告效果方面的行業地位。數據顯示，瓜子二手車Q2的品牌知名度也在不斷提升。其中，瓜子二手車品牌知名度排名第一，提及率（用戶在沒有任何提示的情況下主動回答的第一個品牌或事物的比例）較2016年第二季度增長77%。在這個衡量品牌市場地位的重要指標中，瓜子的二手車表現突出。分析表明，瓜子二手車受到用戶和行業的認可與平臺交易量、品牌布局策略、服務能力、創新模式和科技產品等多重因素密切相關。重要的是，瓜子二手車的品牌和交易形成了雙重驅動效應。隨著品牌投入的增加，用戶對品牌的認知度也隨之提高，越來越多的用戶認為瓜子平臺是二手車電商領域可靠的品牌和絕對的領導者。同時，隨著越來越多的用戶選擇瓜子，口碑的積累也逐漸形成，不斷帶動平臺銷量的提升。除了投資策略的影響，平臺的服務能力、創新模式、科技產品能力也在一定程度上幫助瓜子穩固了行業領先地位。與傳統二手車領域相比，瓜子二手車通過創新的C2C直銷模式消除了中間環節，使二手車價格透明化，同時將原本因中間環節層層增加而產生的差價轉嫁給買賣雙方。與此同時，瓜子二手車以大數據和人工智能技術為基礎，打造了一個空前強大的二手車平臺，為二手車行業的發展開辟了新方向。本報告選取了北京、廣州、成都、鄭州、武漢、臨沂、保定、揚州等8個城市進行調查分析。分析了二手車電商領域四大活躍品牌的市場、品牌、用戶口碑、廣告、NPS等維度，為二手車電商行業未來發展提供了數據依據和權威參考。

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