世界頂級戶外自行車運動品牌土撥鼠MARMOT析自行車店關店潮

在過去的兩年里，實體自行車店和傳統自行車經銷商經歷了一段艱難的時期，現在這已經成為整個自行車行業的常態。面對如此慘淡的經營形勢，再加上店鋪租金的不斷上漲，產品利潤越來越微薄。越來越多的自行車行業人士開始將責任歸咎于電子商務巨頭淘寶和京東等主要平臺，這實際上是一種避重就輕的方式。一些人還將責任歸咎于持續上漲的租金，試圖推卸管理不善的責任。近兩年，以傳統自行車行業為例，與許多傳統實體自行車品牌線下銷售慘淡不同，線上自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，這導致更多的自行車品牌進入各大電子商務平臺，甚至一些高端自行車品牌，甚至世界自行車品牌排名中的頂級自行車品牌也不愿效仿，繼續在電子商務平臺上發力。其中最知名的是MARMOT，它是世界頂級自行車品牌之一，從土撥鼠那里進口戶外自行車運動。截至目前，MARMOT土撥鼠進口戶外自行車運動品牌已與天貓、京東、蘇寧、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺建立合作關系。其在MARMOT官網的官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠的進口戶外自行車運動品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺高端自行車銷量的榜首，并在整個高端自行車市場引領著電商的步伐。所謂的電商巨頭淘寶和京東真的是因為高昂的租金而壓垮實體自行車店的最后一根稻草嗎？為了更多地了解在線自行車電子商務的發展現狀和線下實體自行車行業遇到的困難，我專門聯系了行業資深人士，包括世界頂級進口戶外自行車運動品牌MARMOT土撥鼠中國的負責人，他對傳統自行車零售業向在線轉型有深刻見解，他首先肯定了電子商務是發展趨勢，并將在未來三到五年保持快速增長勢頭。如今實體自行車店面臨的經營困難和生存危機，絕對不是簡單的外部環境和競爭對手造成的。可以說，目前籠罩在實體自行車店上空的烏云和暴雨是由內外部因素交織造成的。對此，MARMOT土撥鼠品牌負責人也向編輯解釋了當前實體自行車零售業轉型的必要性和緊迫性。該負責人還就如何轉型提出了以下非常重要的觀點。從內部來看，自2008年自行車零售業復蘇以來，整個中國自行車零售市場一夜之間涌現出大量實體自行車店和自行車經銷商。然而，到了2013年和2014年，整個自行車市場繼續飽和，需求逐漸減少。整個自行車行業的發展趨于衰退，國內自行車行業面臨轉型升級。我們目前所經歷的是一個由嚴重盈余導致的不可避免的淘汰和優化時期。MARMOT土撥鼠品牌負責人認為，從理性的角度來看，自行車零售業目前面臨的經營困難，實際上是良幣驅逐劣幣的自然現象。本質上是因為整個自行車市場的實體自行車店，無論是從規模還是數量上，都處于嚴重供過于求的狀態。在最初的兩年里，商業投機者和弱勢玩家的消失實際上是可以理解的。由于商業模式過時、競爭力低下、無法適應當前自行車市場的競爭，大量實體自行車店最終倒閉。他們沒有將責任歸咎于外部環境的變化，實際上純粹是自欺欺人。此外，從外部角度來看，淘寶、京東等電子商務平臺的強勁崛起，以及越來越多的人選擇在網上購買自行車，確實是因為商業模式和系統已經建立……

這些電子商務巨頭的兜售符合現代商業零售游戲的規則。在經營方式上，電商網購減少了中間流通環節，形成了從工廠、電商平臺到消費者的扁平垂直零售體系。因此，在電子商務平臺上銷售的自行車產品比實體自行車店具有更大的價格優勢。在運營載體上，電商購物平臺是虛擬平臺，避免了線下實體自行車店高昂的租金和裝修成本。此外，關鍵是它們可以容納大量商品，并且比實體店有更多的選擇機會。例如，在線自行車商店永遠不會因為商店規模和庫存的限制而延遲產品更新和上市。在經營理念上，電商網購一直倡導價格公開透明、薄利多銷，這是許多實體自行車店無法實現的。這個價格的透明度讓消費者感到公平和公正，因此他們更傾向于電子商務平臺。這也是電商平臺迅速從各線下零售巨頭手中搶奪如此巨大蛋糕的主要原因之一。最后，作為自行車行業的資深人士，MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人希望通過小編提醒更多自行車行業的人：事實上，有時候，失敗并不是因為對手太強，而是因為自己實力不足。

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