深耕品牌年輕化 昌河汽車創新營銷之道

產品轉型，告別過去。昌河汽車這個名字就像一個時代的品牌，曾經是一代人生活中不可或缺的一部分。80、90年代的父母曾經見證了昌河汽車的輝煌。盡管新一代汽車消費者可能對昌河的名字和標志還有些陌生，但他們開始聽到越來越多的品牌聲音。過去，昌河汽車在發展過程中沒有跟上產品升級的步伐，導致大多數人對昌河品牌的理解存在差距。昌河汽車也意識到了這一事實。2013年加入北汽集團后，昌河汽車推出了MPV產品M50和M70，以及SUV產品Q25和Q35。這代表了昌河汽車在兩個新類別中的四款新車型，成為新一代消費者重新發現昌河的歡迎禮物。從昌河Q35、M70等個性鮮明的代表車型可以看出，昌河汽車正在緊跟市場趨勢。這些新車型設計大膽、激進、時尚、個性化，產品配置全面實用，吸引了眾多年輕消費者的關注和喜愛，凸顯了年輕品牌定位。尤其是昌河Q35，這款車面向85至90年代出生的年輕人，一度成為昌河汽車的“爆款”產品。目標轉型，吸引年輕消費者。至于昌河汽車，在過去的兩年里，它一直在不斷尋求新的突破。除了不斷開發新車型、完善產品線布局、積極推動新車上市速度外，其品牌建設和營銷方式也在不斷深化創新。品牌建設成功的關鍵是尋求創新營銷與企業品牌定位的一致性，以獲得新消費群體的認可和青睞。昌河汽車的一位營銷經理表示：此前，昌河的大部分產品都是以微型車的形式出現的，但近年來，他們轉向推出SUV產品。在市場認知方面，還需要一些適應時間，這將決定昌河汽車轉型的成功與否。在新的品牌定位中，昌河汽車將逐步樹立年輕、活力、活力、友好、進取的形象。昌河Q25和Q35對我們來說是一場復興之戰。這也表明了用新產品改變昌河品牌形象的重要性。藝術類入學考試是藝術類考生進入各大藝術院校的第一道門檻。各種有著明星夢的“女神”“小鮮肉”齊聚各大藝術院校，踏上逐夢之旅。2017年初，在一年一度的藝考期間，昌河牽頭，大力支持在中國教育電視臺播出的第一檔大型原創藝考公課電視節目《中國藝考》，支持年輕人追求夢想，進一步加強他們在年輕市場的品牌影響力。作為官方指定車輛，昌河Q35承載著藝考生的夢想，踏上了一段耀眼的旅程！

在追求夢想的整個旅程中，它贏得了年輕一代的青睞。中國三對三籃球聯賽是中國僅有的兩個由中國籃球協會主辦的具有“CBA”稱號的官方籃球聯賽。這是一項年輕而充滿活力的活動。它將為籃球迷們帶來一個更加專業的平臺。無數懷揣籃球夢想的熱情青年，在兼顧學業和工作后，將青春的汗水無休止地灑在這片賽場上，綻放青春的夢想。2016年，昌河汽車還擔任了中國三對三籃球聯賽的官方合作伙伴和贊助商，與全國觀眾一起見證了昌河汽車的青春夢想。昌河汽車作為一家在中國蓬勃發展、傳承軍工傳統的優質汽車企業，與中國三對三籃球聯賽結緣，是昌河汽車布局年輕市場、弘揚昌河軍工精神的重要舉措。無論是長相爆表的“中國藝考”學生，還是中國三對三籃球場上精力充沛的球員，都同樣引人注目。他們來自不同的地方，但有著相同的青春活力和燦爛的夢想。昌河汽車將一群有夢想的年輕人聚集在一起，講述他們的青春和夢想。在展現青春、追求夢想的旅程中，北汽昌河將全程護送這些年輕人，用他們非凡的品質向每一位追求夢想的非凡青年致敬。他們對知識的執著追求，也從側面反映了昌河汽車的發展精神。經過50年的積累、不斷的改進和獨特的工藝，他們創造了今天的力量，綻放了光彩。昌河汽車作為一家歷經近50年風風雨雨的老牌自主品牌企業，在北汽集團雙品牌戰略的指引下，一步一步完成了年輕化從痛苦到轉型的新轉型。從面向青年的產品到必須有針對性的面向青年的受眾渠道。昌河汽車通過一系列行動有力地打動了年輕消費者的心，引起了他們的關注。在這個產品同質化嚴重的時代，只有那些真正為年輕消費者打造的產品才是真正的誠意之作。只有用年輕化的營銷手段，消費者才能真正體會到昌河汽車用心造車的誠意和品牌年輕化的決心。2017年，昌河汽車確立了新產品發布和品牌年輕化的雙重戰略目標，并不斷探索和實踐基于優質產品和服務體驗的新營銷方式。未來，它將開展更多樣化、更貼近年輕消費群體的營銷活動，為昌河汽車向乘用車轉型以及未來在乘用車市場年輕化中的發展奠定堅實的基礎。我相信，昌河汽車將用工匠精神和責任擔當，揚帆起航，成為當今年輕人高度信任和喜愛的自主汽車品牌。

標簽：北汽昌河

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