小牛電動暴漲近千元背后：消費者越來越追求品質

新年伊始，消費者行業企業集體漲價的消息引起了公眾的廣泛關注和討論。

例如，在手機行業，國產手機代表魅族率先為最近發布的魅藍Note 5提價100元。華為、小米、OPPO、金立、酷派等廠商也表示，由于人民幣兌美元匯率波動，手機零部件價格普遍上漲，明年新機也將進行相應調整。在電動汽車行業，小牛電動宣布，由于成本壓力，將在年后大幅提高產品價格，以確保產品質量。此外，家電、家具和裝飾等各個行業的價格普遍上漲。

在各行業聲音持續“高漲”的背后，反映了許多企業面臨的一致問題：由于匯率變化和原材料激增，制造業的生產成本顯著增加。2017年，各個行業都將面臨“呼聲高漲”的痛苦；在消費升級的趨勢下，一些行業要么消失，要么積極轉型升級，提供更高質量的產品來贏得“掌聲”。

“暴漲”的背后是工業材料的集體崛起

事實上，這一波全行業的漲價潮早在2016年下半年就已經開始出現了。

例如，在電動汽車行業，從12月1日開始，河南省鄭州市場銷售的電動汽車全部漲價，電動自行車漲價100至200元，電動汽車漲價1000至2000元；在家電行業，去年6月和11月，樂視、小米、微鯨旗下的部分電視產品出現了100-300元不等的漲價；

格力空調于12月19日上調產品價格，單臺空調價格上漲50-100元。日立家用中央空調將從元旦開始實施價格調整，平均漲幅為10%。

此次集體漲價的一個關鍵原因是，過去一年原材料成本的突然上漲給企業帶來了巨大負擔。以電動汽車行業為例，小牛電動創始人胡一林在微博上承認，“自2016年以來，所有原材料的價格都全面上漲，電子元器件價格上漲了約30%，整車主要金屬部件的價格上漲了50%以上。這使得小牛原本平淡的產品價格在這個時候更加難以承受。”

事實確實如此。例如，家用電器制造中常用的銅、鋁和塑料等原材料的價格也全面上漲。生產白色家電外殼的主要原材料ABS塑料也在一個多月內飆升。僅從10月份開始，每噸就上漲了1700元至1800元。考慮到這些因素，最終將導致整體制造成本增加5%至10%。

由此可見，這一輪由工業材料價格上漲引起的各行業價格上漲幾乎是不可避免的。

質量保證還是價格保證？消費者和企業都選擇后者

在價格上漲的情況下，是為了確保質量的適度漲價，還是為了確保價格不變而降低產品質量？從目前企業和消費者的反饋來看，他們紛紛選擇了前者。

作為產品研發的負責人，擺在我面前的選擇只有兩個：保持價格還是保持質量。事實上，沒有必要為此而掙扎。我們創業的初衷是生產最好的產品。“胡宜林表示，成本飆升給公司帶來了困境，但最終公司決定在產品質量上不妥協。面對成本飆升，我們提高了產品價格。

事實上，在中國的這個時刻，隨著國力的增強和人民收入水平的提高，中國的質量升級浪潮正在蓬勃展開。在越來越多的行業中，價格不再是最重要的制勝因素。隨著越來越多的消費者將產品質量置于低價之上，這將使更多專注于中高端市場的高質量產品擁有更廣闊的市場。

例如，中國的手機行業一直競爭激烈，但近年來，行業的重心逐漸從幾年前的紅米轉向Mate9、小米Mix等高端產品；已經成長為中國人民驕傲的大疆無人機，從來都不是一個簡單低價銷售的品牌；

小牛電動車一經推出，就直接躲過了低端價格戰。無論是與德國博世聯合開發電機，還是將電子制動系統與前后雙活塞液壓盤式制動系統相結合，或是智能GPS防盜系統，都表明了用智能為用戶創造“舒適點”的決心，俘獲了更注重體驗的電動汽車用戶的心。

正因如此，從消費者選擇的角度來看，當面臨生產成本的大幅上升時，提高產品價格以維持企業健康運營的行為不僅是一種合理的市場行為，也是一種確保消費者體驗不下降的調整。同時，敢于定高價、漲價，也透露出企業對自身產品的信心和對品牌堅定不移的承諾，以及持續投入研發的執著。

胡毅林表示，之所以最終決定漲價，實際上是因為他不愿意違背造車的目的和意愿。他認為，用最好的材料、最好的人才、最好的服務、最好的努力是小牛電動的一貫承諾。

在質量升級的最前沿，積極肩負質量旗幟的行業領袖和引領行業健康發展的品牌也在贏得消費者的掌聲，尤其是出生于八九十年代的年輕消費者和中產階級。其不斷覺醒和崛起帶來的消費和生活方式的轉變，為各行業新興品類帶來了新的發展機遇，也為有質量夢想的企業在不降低地位的情況下進行低端價格戰形成了市場基石。

我們應該為這些引領中國產品和形象升級的品牌和消費者鼓掌，”一位行業分析師感嘆道。

標簽：鯨

汽車資訊熱門資訊