盤點SWM斯威汽車這一年：意大利品牌踐行中國夢

令人驚訝的是，在2016年新品牌涌現的中國汽車行業，最終出現了一個名為“斯威夫特”的意大利混合動力品牌。憑借法拉利、蘭博基尼、保時捷等豪華跑車，Brioni、Giorgio Armani、Prada等高端時尚，米蘭、尤文圖斯等足球俱樂部，來自同一國家的卡布奇諾咖啡、披薩等美食，鐫刻著意大利的經典與時尚，SMW Swee繼續在中國實現夢想。

然而，看看去年斯威汽車的成績單，看到這位國內汽車行業的“轉型學生”在不到六個月的時間內躍升為“三好學生”，人們會覺得這個意大利混合動力品牌在中國的成功是合理的。從斯威斯威汽車品牌進入中國并取得成功，到首款產品斯威X7，其上市四個月內銷量超過25000輛，在新品牌中排名第一。在技術研發、生產制造、渠道和服務體系建設方面，斯威的速度在汽車行業樹立了標桿，跨界營銷成為最受歡迎的汽車“網紅”。2016年，斯威斯威汽車用經典而有意義的詮釋詮釋了中國汽車夢。

用心打造經典品牌

經過幾十年的發展和演變，中國汽車不僅擁有世界上數量最多的汽車品牌，而且在主流品牌中形成了許多有特色的汽車系列：以梅賽德斯-奔馳、寶馬和奧迪為代表的德國品牌，以福特和通用汽車為代表的美國品牌，以豐田、本田和日產為代表的日本品牌，以及以現代和起亞為代表的韓國品牌。與國內消費者對德系、美系和韓系日系汽車的推崇相比，意大利品牌在主流汽車市場上一直處于尷尬的地位。

對于中國廣大的工薪階層來說，法拉利、保時捷、蘭博基尼等奢侈品牌只能遠遠地看到，不能到處玩，而阿爾法·羅密歐等高端品牌進入中國的前景一直不確定。此外，被譽為意大利民族品牌的菲亞特在中國的發展一直處于不溫不火的狀態。如何讓更多人在家里欣賞正宗的意大利經典，是中國汽車消費者長期以來的期望。

SWM Swift這款源自意大利的汽車完全符合中國人的期望。作為一個曾經享譽歐美的高端越野車品牌，斯威夫特汽車充滿了意大利的貴族血統。以歐洲精湛的工藝和品質為標準，為中國消費者創造高品質的汽車生活。同時，對于斯威夫特汽車來說，它有著深厚的基礎和20年的傳統制造業，也對國內政策、經濟形勢和消費者需求有著深刻的見解。這個混合動力意大利品牌能夠充分發揮其優勢，真正將意大利的工藝和情感帶給最廣泛的中國消費者，在國內汽車行業走上一條獨特的道路。這也是去年品牌發布會的精髓，斯威汽車品牌創始人、東方鑫源控股董事長龔大興在發布會上提出，要把斯威汽車打造成質量好、服務好、價格好的“三好”品牌。

以迅雷不及掩耳之勢樹立行業標桿

一晃就快半年過去了，龔大興的話至今仍在耳邊。斯威夫特也以驚艷業界的“斯威夫特速度”，為國內汽車行業的發展樹立了新的標桿。

首先，是“強腦”，創造行業領先的技術研發水平。斯威汽車以意大利基地為橋頭堡，吸收意大利和歐洲先進的汽車制造理念和工藝，結合重慶的制造優勢，打造真正全球化的產品，滿足新一代年輕消費者的需求。斯威夫特汽車在意大利米蘭和重慶設有設計中心和研發中心，擁有1000多人的研發團隊。它具有數據分析、CAE仿真設計、NVH分析、可靠性驗證、底盤匹配和車輛電氣匹配等關鍵設計功能。擁有多功能環境倉庫、排放倉庫等先進實驗室，NVH等高端檢測設備。其自主研發的綜合實力是業界領先的，為不斷推出……提供了堅實的智力支持……

經典產品。

其次，就是要“鍛煉四肢”，鞏固生產制造的基礎力量。斯威斯威汽車在建設初期投資的重慶涪陵制造基地，從開工到竣工投產僅用了275天，創造了行業奇跡。副總裁李源潮、重慶市委書記孫政才等國家和地方領導人親自視察并鼓勵華晨鑫源全體員工繼續發揚勤奮、奉獻、創新的精神，全面提升企業競爭力，為重慶建設世界汽車名城貢獻力量！

據悉，該基地采用世界先進的聯合工廠設計理念，與寶馬鐵西工廠由同一設計院開發設計，與寶馬萊比錫工廠并駕齊驅。目前，該項目一期已建成投產，擁有沖壓、焊接、涂裝和總裝汽車制造工藝的四個主要車間，以及一個發動機業務單元。二期工程將于2017年全面建成，年產30萬輛汽車和30萬臺發動機，預計年產值300億元。

再次強調的是“疏通經絡”，加強渠道網點建設，提高服務水平。短短6個月，斯威斯威汽車在全國的經銷商數量已達200家，成功完成了2016年的渠道建設計劃，在網絡開通速度和經銷商質量方面均處于行業領先地位。在此基礎上，2017年斯威夫特汽車網點將全面覆蓋中小城市，實現渠道快速下沉。此外，斯威斯威汽車以客戶為中心，擁有100%的銷售渠道支持和覆蓋。經銷商網絡必須提供售后服務，所有售后服務人員，包括理賠員、技術人員等，必須接受工廠的培訓和認證。此外，據報道，斯威斯威汽車正計劃發布其服務品牌和深度客戶關系服務計劃，預計將于2017年正式發布。

機會總是留給那些有準備的人。在第一個產品推出之前，我們已經做好了充分的準備并采取了扎實的行動。市場和消費者也用自己的“選票”投資于真正致力于制造汽車和提供服務的品牌。SWM斯威X7也以扎實的銷售業績展示了其精準的戰略判斷。根據中國汽車工業協會的相關數據，2016年12月，斯威X7的月銷量創下了自上市以來四個月內7168輛的新高。到目前為止，斯威X7在四個月內取得了25688輛的良好銷量記錄，成為去年國內汽車市場最受歡迎的新品牌。它正處于市場供過于求的局面。SMW四威汽車積極整合上下游優勢資源，最大限度地發揮企業優勢，完善產品和產能布局。未來幾年，斯威斯威汽車布局了SUV、MPV、SUV和新能源汽車平臺，逐步推出9款傳統能源汽車和2款新能源汽車，基本保證每年推出1-2款新車型。

利用大空間儲存年輕人的夢想

沃爾沃注重安全，梅賽德斯-奔馳和寶馬注重技術，英菲尼迪注重時尚和情懷——每個汽車品牌都有自己獨特的品牌形象和定位。

憑借20年的制造經驗、20年的市場客戶管理經驗，以及以市場為中心、以消費者為中心培育市場的經驗，斯威汽車對消費者有了更好的了解。自進入中國之初，斯威汽車就一直以市場為中心，以消費者為中心，有著明確的定位：源自歐洲的國民好車。在產品選擇方面，斯威斯威汽車將SUV作為第一款進入中國市場的產品，無論是受眾的廣度還是家庭結構的變化，都非常符合中國消費者的需求。因此，可以說，去年8月上市的首款“智能網聯大型7座SUV”斯威X7具有重大戰略意義。用龔大興的話來說，斯威夫特就是要用大空間來容納年輕人的夢想。

隨著SUV在國內汽車市場的快速發展，SUV車型動力強勁、空間大、通過性好，更符合國內消費者的需求。預計在未來很長一段時間內，SUV將繼續呈現高速增長。同時，隨著國民生活水平的不斷提高和二孩政策的全面放寬，更多中國式的大家庭出現，7座SUV車型更符合消費者需求。目前，中國品牌主要關注緊湊型SUV，而中型7座SUV很少涉及。這一級別主要是合資品牌銳界和漢蘭達。作為一款剛剛進入國內汽車市場的品牌車型，斯威X7一直專注于“智能網聯大7……

eater SUV”自推出以來。4710mm×1855mm×1770mm的寬敞車身和豪華精致的內飾，售價僅為10萬元左右，已成功在7座SUV市場占據領先地位，并在今年繼續蓬勃發展。

斯威X7不僅是一款大型汽車，而且在車內也充滿了豪華感。配備了12英寸高清中控屏+E歌智能互聯系統。除了實現藍牙、導航、在線音視頻、WIFI熱點、4G網絡、手機地圖、手機遙控、360度全景圖像等智能駕駛功能外，它還升級了現有的E-go智能系統，具有“手勢識別”和“周年紀念提醒”等功能。此外，360度全景成像功能也是許多豪華車才有的配置，可以解決許多新司機的停車和停車問題，并且非常智能和人性化。

此外，斯威斯威X7搭載了1.8L和1.5T兩款不同排量的發動機。其中，1.8L的最大功率為101KW，最大扭矩為185牛米，最大扭矩的轉速范圍為3600-4200轉/分，作為一款面向家庭的SUV基本夠用。1.5T車型搭載高性能渦輪增壓發動機，最大功率為115KW，最大扭矩為230牛米，遠高于此前的1.8L自然吸氣版本。速度范圍也更寬，具有動力強、油耗低、質量高的特點。據悉，斯威斯威X7也將在2017年推出6AT車型。面對SUV市場日益激烈的競爭，上市半年的斯威斯威X7能否繼續奮勇拼搏，值得期待！

跨界合作打造最炙手可熱的“網紅”

? 2016年是網絡直播應用開始商業化的一年，也是各行業“網紅”大量涌現的一年。從公眾到“網絡紅人”，從“網紅”到名人，他們都在以自己的方式向外界展示自己的魅力。SMW，一款擁有意大利血統的“混合動力”高級帥氣汽車，用自己的方式演繹了車企最耀眼的營銷模式，成為今年最熱門的汽車“網紅”。

從北方廣袤壯麗的呼倫貝爾大草原，到江南美麗的太湖之濱，再到挑戰職業賽車手的中國“秋名山”，SWM X7通過專業全面的試駕評估，向全國媒體和消費者展示了其極具吸引力的意大利風格和歐洲品質。此外，涵蓋所有銷售區域的斯威斯威X7 VIP車主自駕游，不僅真正拉近了制造商車主的距離，也進一步驗證了斯威斯威X7的可靠品質，為斯威斯威的品牌形象和美譽度的提升奠定了堅實的基礎。

斯威夫特不僅在工作中取得了出色的表現，而且在日常生活中也表現出色。去年“雙十一”狂歡節當晚，斯威汽車贊助了“中國新歌”全國巡演，并在重慶奧體中心的一場演唱會上刷屏亮相，這是斯威汽車在中國的首次大型品牌營銷活動。SWM斯威X7作為官方指定車輛，與吳莫愁、李琦、張磊、譚軒轅等明星歌手一起登臺亮相。同時，斯威斯威汽車也是業內第一家邀請全國所有經銷商現場見證演唱會，共同迸發音樂激情。在全民“剁手”的這一天，斯威斯威汽車用一種特殊的方式享受“雙十一”狂歡之夜。

事實上，這只是斯威汽車跨界營銷的一個縮影。這家企業充滿活力，努力工作，在營銷和推廣領域不斷上演“新花樣”。通過頻繁的跨境營銷合作，迅速成為各行業關注的焦點。從歐洲到中國，斯威夫特一直很受歡迎。東方鑫源控股攜手IBM，進入智能化新時代。東方鑫源控股董事長龔大興作為中國代表團團長參加了東盟企業家論壇，表達了對意大利秋天的熱愛。SWM Swift X7成為汽車大數據產業高峰論壇、翁布里亞爵士音樂節的指定車輛，并在中國對外投資合作會議上亮相，開啟了中國與英聯邦青年企業家之間以“一帶一路”為主題的經貿交流。。。斯威斯威無處不在，讓人們對這個新興的汽車品牌刮目相看，并顯著提高了斯威斯威的品牌影響力和SMW斯威X7的知名度。

意大利品牌推動中國夢。如今，這個源自意大利的混合動力品牌以其強勁的性能在中國品牌汽車的發展道路上樹立了新的標桿，受到了業界的關注。這也印證了東方鑫源控股董事長龔大興一開始的一句話：“請給我一些陽光，如果我很輝煌怎么辦？”現在看來，2016年，這樣一個“電影般”的板塊正在國內車市上演，2017年會有更多的期待。

標簽：SWM斯威汽車寶馬奔馳保時捷法拉利

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