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    “行業黑馬”變“中堅力量” 北汽幻速迎接品質2.0時代

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    時間:1900/1/1 0:00:00

    近年來,SUV和MPV的快速增長已成為低迷的國內汽車市場的一道亮麗風景線。北汽幻速成立于2014年,準確把握市場趨勢,堅持SUV和MPV兩條腿走路的“雙V”戰略,打造了兩年內銷售額40萬元的“幻速”,成為行業熱點。

    “幻速”得益于北汽幻速不斷推出超高性價比產品和快速的渠道建設步伐。北汽幻速S2/S3/S6和北汽幻速H2/H3/H3F等車型自上市以來一直以“更優惠的價格、更高的性價比和更好的配置”暢銷。特別是在7座SUV市場開辟藍海的Fantasy S3,贏得了極大的贊譽,成為第一代7座SUV的市場標桿。截至目前,其累計銷量已突破30萬輛,成為北汽幻速的銷售主力軍之一。

    然而,隨著消費者越來越理性,發動機的燃油經濟性、底盤系統的穩定性和舒適性、主被動安全系統的可靠性以及個性化的操作體驗逐漸成為消費者看重的因素。北汽幻速意識到了這一變化,積極求變,全面改進和提升產品,加快“品質升級”轉型,努力在產品和渠道上取得突破,以“精品幻速”的面貌迎接北汽幻速2.0時代。

    致力于產品升級,打造高品質車型

    北汽幻想汽車銷售有限公司有限公司總經理張軍表示,從明年3月至5月,北汽幻想將從SUV和MPV中精心挑選一款產品,使其成為月銷量15000至16000輛的明星車型。其他產品將作為追求卓越的輔助工具。在這一思想指導下,北汽幻影速度將首先對幻影速度S3進行全面升級,并將于2016年9月26日推出“7座SUV升級新標桿”北汽幻影速度S3L。

    作為Fantasy品牌的首發產品,Fantasy S3為Fantasy的發展做出了巨大貢獻。根據中國汽車協會的數據,2016年上半年,幻速S3和幻速H3創造了98813輛的累計銷量紀錄,使北汽幻速在2016年上半場的銷量超過13萬輛,同比增長41%,增速是行業平均水平的5倍。

    毫無疑問,幻速S3仍能為北汽幻速肩負起攻城略地的重任。然而,今天已經不再是“一氣呵成”的時代。每一種產品都有一個增長周期,即使是最好的產品也會面臨升級和升級。因此,北汽幻速S3L應運而生。

    北汽幻速S3L在“外觀、安全、舒適、空間、駕控”五個方面進行了全面升級。與同級別競爭對手相比,作為“6萬級別唯一一款標配ESP的七座SUV”,北汽幻速S3L在配置和空間利用方面具有絕對優勢,發誓要成為北汽幻速的下一代“精品車型”。顯然,幻想S3L的推出將不可避免地影響幻想S3的生產和銷售。然而,面對幻想S3L帶來的壓力,幻想S3仍然能夠保持每月6-7000元的銷售額,顯示出其強大的生命力。

    持續改進路線的提出和暢銷車型的首次升級,彰顯了北汽幻速對自身研發能力的堅定信心。據悉,北汽幻速技術中心成立于2011年初,涵蓋新車研發、車型試制與測試、車型改款設計。北汽幻速每年的研發投入占銷售投入的3%,公司研發團隊由1000多名人員組成。強勁的研發投入讓北汽幻速有信心在下半年推出幻速S6 CVT、幻速S3L和幻速H6等高品質車型。

    減緩“跑馬圈地”,加強渠道質量提升

    除了高性價比產品層出不窮之外,渠道建設的快速步伐也是“神速”不可或缺的因素。在品牌成立之初,北汽幻速在全國迅速建立了500多家經銷商,完成了“跑馬圈地”布局。制造商和經銷商……

    共同努力,共同進步,共同發展。

    在“質量升級”之際,北汽幻速今年制定了二十四字方針,其中包括“減少庫存,調整結構;精簡渠道,建立服務;強調宣傳,建立聲譽;加強管理,控制風險”。在確保渠道數量的同時,北汽幻速旨在加大渠道質量的提升力度,集中優勢資源開發有潛力的好經銷商,以最大限度地提高網絡系統的盈利能力。同時,北汽幻速與全國100家經銷商進行了“懇談會”,了解商家需求,共同為終端銷售建言獻策,大大提高了北汽幻速經銷商的綜合運營能力,85%以上的經銷商實現盈利。

    隨著國內汽車市場的日益成熟,消費者購車越來越理性。單純依靠低價、高性價比等優勢統治世界的時代已經一去不復返了。只有跟上消費者的步伐,實現品牌的自主技術創新和質量轉型,才能將未來的命運掌握在自己手中。北汽幻速在產品質量、銷售渠道等方面多管齊下,走上了一條持續改進的道路,逐步完成“質量升級”,成為自主品牌不可或缺的中堅力量。

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