百強巡展系列活動啟動“百城千鎮萬村”

三四線市場最有效的汽車品牌營銷平臺——2016年百大巡展系列活動即將踏上秋季展會的征程。8月27日至11月6日，秋季車展將與40多家汽車公司合作，在長三角、珠三角、西部、華北等地區的50個城市舉辦綜合性汽車展覽會。展會還將帶領參展品牌以大小面包車的形式在500個鄉鎮舉行巡回路演。此外，百大巡展系列活動與阿里巴巴旗下的農村淘寶網合作，利用其“鄉村淘寶”平臺，幫助參與品牌挖掘農村潛在客戶，直接為展區6000多個村莊的農村消費者提供線上線下購車便利。因此，百大巡回賽系列活動已將營銷水平滲透到四、五、六線市場，成為汽車公司開發終端市場的有力工具。

阿里巴巴集團的“農村淘寶”以電子商務平臺為基礎，通過構建縣域鄉村服務網絡，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。目前，農村淘寶已經入駐全國28個省份的15000多個村莊。由中國汽車新聞社和中國汽車新聞工作者協會十多年前創建的百大巡展系列已經在中小城市扎根，每年有100多個巡展站點。近兩年來，旅游在農村地區深入推廣，吸引了大量農村消費者到旅游現場購車。今年秋天，它進一步采取大小面包車的形式，在會展城管轄的鄉鎮進行巡回路演，將巡回帶到了農村消費者的身邊。正是這種營銷下沉引起了農村淘寶的關注，最終形成了百大巡禮系列活動與農村淘寶的合作：全國百強縣市汽車巡禮和中國名城汽車巡禮的展覽和路演，成為“鄉村淘寶”訂車客戶的線下體驗和購買場所。

據悉，秋季展會期間，來自整個展區農村的6000多名“村淘”合作伙伴將向各自村莊的村民傳播車展信息，并帶領有購車意向的村民參觀車展和路演預定汽車。這些來自鄉鎮的消費者不僅可以享受網絡訂車優惠政策，還可以參加百佳游、名城游“購車彩票”等現場促銷活動。

中國汽車通訊社相關負責人表示，百大巡展系列活動在三四線市場已經浸了十多年，在中小城市組織汽車展覽會方面積累了豐富的經驗，并擁有強大的線下執行能力。中國領先的電子商務平臺阿里巴巴集團利用了百大巡回賽系列活動的線下執行能力。此次，雙方強強聯合，優勢互補，為車企提供了“線上+線下”的營銷新模式，為汽車品牌在三、四、五、六級市場的營銷提供了更堅實的平臺。2017年百大巡禮系列活動將通過全年“車展+房車+鄉村淘寶”模式，深入“百城千鎮萬村”項目。今年的秋季之旅標志著“百城千鎮萬村”項目正式啟動。

不難想象，從今年秋天開始，旅游現場會頻繁出現“村服務員”帶村民觀看、選車的場景。

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