連續三屆贊助歐洲杯是一種怎樣的體驗！

1：葡萄牙隊憑借埃德爾的大力抽射創造奇跡后，不僅有克里斯蒂亞諾·羅納爾多和花式足球的支持者，還有對足球比賽有濃厚興趣的贊助商，如現代汽車，情緒高漲。

作為這家汽車公司最大的“粉絲”，現代汽車對足球充滿熱情。不僅是歐洲杯，世界杯等重大足球賽事，只要與足球氛圍相契合，現代汽車始終與足球緊密相連，深深綁定。以至于當談到足球贊助商時，人們的第一反應是現代汽車。

在中國，北京現代深深地繼承了現代車迷的精神。北京現代贊助了北京國安、中國隊和冠名國際青少年足球錦標賽。在2016年法國歐洲杯開幕前夕，北京現代作為官方合作伙伴，為中國觀眾帶來了“GO！T Move European Cup”大型體驗營活動，讓中國球迷在家門口體驗歐洲足球的魅力。

事實上，現代汽車已經很久沒有與足球聯系在一起了。如果不是2002年韓國和日本世界杯，現代汽車可能不會體驗到足球給它帶來的魅力。那個炎熱的夏天讓現代汽車看起來美輪美奐。那一年，在中國新成立的合資企業北京現代也利用這一趨勢大幅提高了知名度。

現代汽車和足球之間的聯系始于1999年。當時，現代汽車正式與國際足聯簽約，成為國際足聯未來十大國際足球比賽的官方贊助商。與此同時，現代汽車通過簽署由歐洲足球聯盟主辦的最大規模的2000年歐洲錦標賽的贊助合同，完成了鐵桿足球贊助商的華麗轉型。

現代汽車對贊助歐洲杯非常執著。自2008年歐洲杯以來，他們已連續三次成為歐洲杯的獨家贊助商，為賽事組委會、各國記者團、會議工作人員和志愿者提供車輛運輸服務。粉絲們發現很難不在電視屏幕上看到現代品牌。這只是它在歐洲杯上的第一個重大舉措。

第二個重大舉措是與強大的媒體合作，創造視覺奇觀。例如，盡管中國足球事業的發展相當坎坷，但中國球迷對歐洲杯的熱愛是無與倫比的。因此，作為現代汽車在中國的合資企業，北京現代多次與中央電視臺合作，制作了一個體育互動節目——“豪華盛宴”，該節目經常出現在歐洲杯期間收視率最高的球迷專屬節目中。今年的歐洲杯還贊助了CCTV5歐洲杯特別節目《Now Comes》，節目的3D團隊陣容演示中嵌入了北京現代歐洲杯的專屬標識，曝光率很高。

第三大吸引力來自線下，這是北京現代車主的專屬福利。2012年，北京現代不計后果地組織了一支歐洲杯觀察隊，讓幸運的車主去觀看歐洲杯。我不知道有多少粉絲羨慕。今年，北京現代精心組織了一場名為“GO！

“T Move European Cup”在中國舉行。北京現代車主可以在全家老少一起踢球的同時觀看比賽，這克服了球迷的癮。

事實上，今年的歐洲杯與奧運會相撞，許多車企的贊助熱情并不高，現代汽車是個例外。這一方面與現代汽車堅持深度營銷理念分不開，另一方面也因為現代汽車從歐洲杯上嘗到了太多的甜頭。

據數據統計，現代汽車從1977年第一輛出口歐洲的小馬到在歐洲銷售的第一輛100萬輛，用了19年時間；而僅僅用了5年時間就研制出了第二億輛汽車；從400萬輛到500萬輛，只用了不到3年的時間。在中國，北京現代從2002年下線第一輛車到累計銷量達到100萬輛，用了5年零4個月的時間。然而，從2014年的累計500萬輛到突破600萬輛，從2015年的累計600萬輛到跨越700萬輛，只用了11個月的時間。

這種快速的市場擴張與現代汽車和北京現代對足球賽事的深度融合，以及他們對歐洲杯的強大營銷密切相關。據媒體統計，2004年歐洲杯期間，現代汽車超越法國標致雪鐵龍集團，躋身世界前六。2008年歐洲杯，現代汽車在歐洲杯官網上的互動活動啟動，短短一個月內就獲得了數十萬關注。

在今年歐洲杯開賽期間，現代汽車在歐洲市場的銷量也持續上升。僅5月份，現代起亞在歐洲市場的銷量就同比增長了16%，市場份額超過6%。足球比賽不僅是現代汽車打開歐洲市場的法寶，也是拉近中國消費者距離的情感工具。例如，今年北京現代舉辦的“GO！T Action歐洲杯”大型體驗營活動，不僅讓中國觀眾不用出國就能體驗到原汁原味的歐洲杯足球氛圍，還將新車型和產品帶到了活動現場，真正實現了足球與汽車的無縫連接。

近年來，北京現代年輕化進程不斷深化，積極樂觀的青年運動風格與北京現代追求的年輕化不謀而合。隨著國內汽車消費群體的不斷年輕化，運動和汽車之間的重疊也在擴大。北京現代希望利用此次歐洲杯主題體驗營，幫助年輕的足球愛好者體驗火熱的歐洲杯。除此之外，許多植根于年輕理念的北京現代汽車產品——凌動和全新途勝——也在活動現場得到了最充分的展示。北京目前的年輕化道路正在得到越來越多消費者的認可。在鳳凰涅盤的過程中，北京現代逐漸明確了下一步的產品和品牌發展方向，濃縮為“創新、科技、活力”六個字。這不僅成為北京現代品牌的新內涵，也是北京現代品牌升級的新契機。

據說，6月份，北京現代的批發銷量達到97208輛，同比增長60%，一掃去年同期的慘淡局面。作為連續三屆歐洲杯汽車的獨家贊助商，現代品牌越來越與足球聯系在一起，而這場瘋狂的體育賽事給這家年輕的車企帶來了越來越多的驚喜。

標簽：現代北京標致東風理念

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