騰訊汽車車展玩出新花樣 移動直播+無邊界展臺引過億關注

2016年4月，北京國際車展如期而至。作為車展的官方媒體合作伙伴，騰訊汽車今年再次發力，顛覆了以往的觀看和互動形式，采用了最受歡迎的視頻直播形式。它邀請了十位美麗、知識淵博的主播，以及來自多角度、多維度的多位自媒體專家，為用戶直播車展的盛會。“無邊界展臺”的設立、創新真誠的互動、電子商務的互聯互通，都為用戶呈現了一場獨具騰訊特色的“全視角實景”北京車展。

截至4月27日，騰訊車展視頻在整個網站上的累計直播觀看量已達1.8億次，用戶點贊量超過4500萬。僅車展首日，光伏就突破2.66億，其中移動設備占比65%。騰訊汽車在玩新花樣的同時，也得到了用戶的關注和認可。

模式一：顛覆傳統展覽模式，視頻直播吸引數十億關注

作為一家汽車媒體，其任務是第一時間以最多樣的形式為用戶提供對車展盛會的全面了解。騰訊汽車在這方面做出了巨大努力，在今年的車展上抓住了“視頻直播”的趨勢，顛覆了傳統的圖文和官方視頻觀看模式，以一種新的形式向用戶呈現了車展的各種激動人心的時刻，吸引用戶的注意力，同時也傳達他們的意見。自媒體人員的加入，讓人們對車展直播有了更全面、更專業的視角，真正實現了“全視角”的理念。這種新的展示模式極大地吸引了用戶的注意力，截至4月27日，視頻直播用戶的點贊量超過4500萬，汽車視頻的整體觀看量達到2.5億。

圖片：騰訊車展直播頁面

除了通過美妝和自媒體通過直播體驗車展現場，騰訊汽車還做出了深思熟慮的舉動，讓用戶感受到媒體展區帶來的激動人心的互動和思考。此次，騰訊汽車還單獨聘請了“主播主播”，展示騰訊汽車展臺的精彩信息和互動，以及美女主播和自媒體主播的工作狀態，多角度體驗不同的車展。這場小型直播也吸引了數萬人觀看。

模式2：新的展臺互動設置比不去車展要好

即使用戶可以通過各種形式的舉報體驗車展，但一票難求的局面確實難以改變，無法親身體驗現場豐富的互動總是令人遺憾。今年，騰訊的“無邊界展臺”改善了這種情況。除了車展的主展位外，騰訊汽車還在北京朝陽門商業區的油塘廣場設立了一個分展位，與展覽中心的主展位進行互動，打破了展廳的局限，無邊界地擴大了影響力。

4月25日，即使用戶無法親自出席車展，他們仍然可以通過優棠分展區的大屏幕與現場互動，甚至可以參與“跑吧車展”互動，以百米速度與第一輛新車競爭。讓用戶遠離車展總比呆在車展好，達到“直播”的目的。

圖片：用戶參與騰訊汽車優湯分展臺互動

模式三：一站式購車，品牌用戶滿意

在以往的車展中，用戶只能了解各廠商在車展上推出了哪些新車，了解指導價，然后去4S店購車。在今年的車展上，騰訊汽車打通了汽車商城的電子商務平臺，讓用戶享受一站式O2O看車和購車服務。我們還在專頁上設立了汽車商城專區，為用戶提供豐富的購車信息和促銷活動。

騰訊汽車在主展臺舉辦的“車展搖一搖”活動為用戶提供了總價值不低于2888萬元的購車優惠卡、閃購券、加油卡等禮品。在汽車的頭三天……

僅憑這一項，參與者就達到了14萬人，并發放了20種類型的購車券。獲得16047個中獎用戶，1094個轉換訂單，289個取消訂單。這種抖動覆蓋用戶的準確率達到6.8%。驗證率超過26%。流行的互動形式使品牌能夠更順暢、更準確地接觸目標受眾，同時提高知名度，實現銷售和訂單轉化，贏得用戶的心，實現品牌和用戶的真正雙贏。

“一站式互聯網汽車生活服務平臺”并不是一句空話。騰訊汽車中心主任王秋風表示，騰訊汽車希望通過在內容、視頻、互動、購車等方面的創新和服務，為用戶和車企帶來更深層次的互動。在堅持汽車媒體視角，深耕汽車產業的同時，將互聯網思維融入汽車產業鏈。通過創建基于數據和信息集成的“一站式互聯網汽車生活服務平臺”，我們將逐步連接汽車行業的上下游，讓用戶離自己的汽車更近，也讓車企更接地氣。我們將無縫連接營銷決策、新聞傳遞、信息反饋、汽車售后市場等服務。所倡導的平臺服務可以為整個汽車行業帶來新的氛圍

標簽：北京理念

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