穩量重質 一汽-大眾奧迪夯實領先者地位

2016年1月23日，一汽-大眾奧迪在“2016奧迪品牌媒體年會”上正式公布了2015年的銷量數據：2015年，一汽-奧迪全年銷量567888輛，以三分之一的市場份額奪得中國高端汽車銷量冠軍。與此同時，一汽-大眾奧迪通過保持其在主要細分市場的最高市場份額，保持了其在高端汽車市場的領先地位。

一汽大眾股份有限公司董事、總經理張皮杰先生表示：由于經濟環境的影響，2015年乘用車市場面臨前所未有的困難。一汽-大眾充分應對和面對挑戰，實現了全面的“整合”，實現了1633669輛的銷售業績。其中，奧迪國產車實現全年銷量512198輛，為一汽-大眾2015年的穩定業績提供了有力支撐。2016年將是一汽-大眾“成立”之年，一汽-大眾奧迪將繼續推進“領導者戰略”，繼續增強系統能力，開辟新的未來

2016年1月23日，奧迪品牌媒體年會在北京舉行

2015年：穩“量”重“質”，鞏固領先地位

2015年，由于宏觀經濟下行和整體汽車市場放緩，中國高端汽車市場經歷了“寒冬”。同時，2015年也是一汽-大眾奧迪整體戰略的“產品年”。面對嚴峻形勢，一汽-大眾奧迪通過準確預測、調整經營戰略、全面提升系統能力，繼續保持在高端汽車市場的領先地位。

對此，一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文先生總結道：，“2015年對中國高端汽車市場來說是艱難、復雜、多變的一年。面對復雜的高端汽車市場形勢，奧迪不僅成功穩定了‘數量’，而且專注于‘質量’的全面提升，始終保持領先優勢和地位

一汽大眾有限公司董事兼總經理張皮杰先生以2016年“起點”的語調，回顧了一汽大眾和一汽大眾奧迪2015年的業績

2015年，一汽-大眾奧迪繼續保持著中國高端汽車的銷量冠軍，以顯著優勢領先競爭對手。全年市場份額占中國高端汽車市場的三分之一，并繼續保持主要細分市場的第一。

2015年，一汽-大眾奧迪憑借其高尚而全面的服務，再次榮獲J.D.Power宣布的“中國汽車銷售滿意度”冠軍和“中國汽車用戶服務滿意度”高端汽車品牌冠軍。截至目前，奧迪已經17次獲得SSI和CSI冠軍，并在用戶滿意度方面繼續領先。

奧迪品牌打磨工作取得階段性成果，奧迪用戶呈現年輕化、多元化的趨勢。首先，私人用戶的比例達到87%，實現了更徹底的“去官方化”。其次，用戶年齡段發生了顯著變化，20世紀八九十年代出生的車主比例達到32%。此外，女性車主的比例有所上升，達到37%。此外，奧迪的彩色車戰略也取得了非常好的效果，奧迪A6L去年售出了近30%的彩色車。

一汽-大眾、一汽-大眾奧迪高層依次致辭并與來訪媒體互動

對于奧迪來說，在保持“數量”穩定的同時，更重要的是“質量”的提升。2015年，奧迪在品牌偏好、整體形象和聲望方面均位居高端汽車市場第一。在顯示用戶忠誠度的同一品牌重復購買率統計中，奧迪以27.8%的得分位居同級第一。

順應“互聯網+”趨勢，抓住數字化機遇，奧迪率先將數字化融入高端汽車品牌客戶服務的全過程，實現全渠道數字化。與此同時，奧迪正在規劃一款超級應用程序，涵蓋用戶選擇、購買、使用、維護和換車的全過程，為客戶提供便利。此外，奧迪還在智能營銷領域發力，利用奧迪的智能營銷系統實現供需完美匹配，實現營銷成本最低、效率最高。

在經銷商網絡健康方面，一汽-大眾奧迪的目標是“取悅用戶”和……

ively在用戶、分銷商和制造商之間建立“和諧共贏”的經銷商合作伙伴關系。它推出了“增加基本傭金、增加品牌投資、增加運營指導”和“減輕財務負擔、減少備件交付時間、降低標準檢驗復雜性”的“三增三減”政策。

此外，奧迪將推動其“質量保證體系”的演變，加快“本地化研發”進程，將其作為“領導者戰略”的重要組成部分，并使其成為鞏固領先優勢的重要基石。

奧迪品牌用戶形象轉型

2016：以“質量”贏得未來，擴大領先優勢

目前，中國高端汽車市場已發展到以全產業鏈和服務端為核心的全面競爭、全面白熱化、全面競爭的“3.0階段”。奧迪的領導者戰略將與時俱進，積極適應和引領變革。對此，一汽-大眾奧迪銷售部總經理任思明先生表示：， “奧迪在中國扎根28年，在中國經濟中經歷了起起落落。憑借多年的經驗，奧迪成功預見到了中國市場的各種挑戰，并采取了積極措施應對這些挑戰。2016年，奧迪將更加注重提高‘質量’，專注于實現產品、用戶和效率的全面提升大眾奧迪將全面推進“領導者3.0戰略”，通過“品質”的全面提升，繼續擴大其在高端汽車市場的領先優勢。

“年輕化”：年輕化戰略不僅會體現在用戶年齡結構的變化上，而且在品牌層面，奧迪將更多地與具有進取精神和勇于改變的“時代先鋒”產生共鳴。2016年，一汽-大眾奧迪將更加注重品牌層面的傳播，未來品牌傳播將占整個傳播比例的70%。奧迪還將在該地區推進長期品牌體驗建設，讓用戶近距離體驗奧迪品牌的魅力。此外，在產品布局上，一汽-大眾奧迪也將趨向于更加年輕化。2015年，一汽-大眾奧迪成功推出年輕化戰略車型奧迪A3。2016年，一汽-大眾奧迪將繼續推出更具活力和激情的奧迪RS6 Avant，以及全新奧迪A4L等擁有同級最先進技術裝備的年輕車型。

奧迪品牌推出全方位數字化業務

數字化：2016年，奧迪將進一步發揮其在奧迪互聯互通技術和自動駕駛技術等數字技術領域的優勢。其中，奧迪互聯互通技術已應用于全新奧迪Q7和A6L等車型，也將應用于即將推出的全新奧迪A4L和全新奧迪Q5。奧迪的自動駕駛技術也一直趨向于大規模生產，并將率先應用于下一代奧迪A8L車型。同時，奧迪將利用大數據掌握準確有效的用戶數據，從而縮短從研發到量產的時間。

“可持續”：一汽-大眾奧迪將致力于打造豪華、環保、增值的高端新能源汽車品牌，加快發展插電式混合動力車型，為中國用戶提供最實用的新能源汽車解決方案。奧迪Q7 e-tron和國產奧迪A6L e-tron是專為中國市場設計的插電式混合動力車型，將于2016年與消費者見面，再加上2015年推出的奧迪A3 Sportback e-tron，在新能源市場形成初步優勢。另一方面，奧迪將繼續為用戶提供增值服務，以增加用戶粘性，培養用戶忠誠度，建立品牌與用戶共生的“可持續”模式。

標簽：奧迪大眾一汽奧迪A6L奧迪A6

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