沉穩應對車市冷冬 百年勞斯萊斯開啟創新營銷

多年后，當我們回顧2015年時，我們可能會依稀記得那一年中國汽車市場的劇烈動蕩。在這個躁動不安的世界里，勞斯萊斯不忘初心，堅持“制造世界上最好的汽車”的承諾。憑借新產品、創新的營銷和溝通方式，它捍衛了其在超豪華汽車領域不可動搖的巔峰地位。

該品牌112年的歷史經歷了兩次世界大戰、幾次全球經濟危機和無數次人類繁榮，讓勞斯萊斯積累了獨特的自豪感，偶爾也會為這個超豪華汽車品牌的血液注入新鮮的活力。2015年，羅爾斯·羅伊斯致力于使品牌更加個性化、年輕化和現代化。羅爾斯·羅伊斯在產品戰略、營銷戰略、品牌活動和數字傳播方面進行了新的布局。一輛傳統但更具活力的勞斯萊斯逐漸出現在人們面前。

繼旗艦車型幻影、古斯特和幻影之后，2015年，勞斯萊斯推出了一款備受矚目的全新敞篷車型——耀鷹。作為勞斯萊斯旗下最具社交性、優雅性感的超豪華四座敞篷車，耀鷹的成功上市為勞斯萊斯的產品布局插上了翅膀——幻影代表了勞斯萊斯對豪華的極致詮釋：優雅端莊，無與倫比，是體現定制客戶定制和精湛工藝的最佳平臺；古斯特高度詮釋了當代豪華，不愧是頂級商務車；

作為勞斯萊斯最強大的車型，耀鷹是紳士們夢寐以求的完美座駕——勞斯萊斯是年輕新貴們第一次考慮購買一輛性感、優雅、毫不妥協的四座軟頂超豪華敞篷轎車。

姚瑩的驚人之美令人激動，但也許這只是一個開始。2015年春節期間，勞斯萊斯通過微信等社交媒體平臺宣布啟動庫里南項目，使用了最喜慶的發送數字紅包的形式。這款尚未揭開神秘面紗的全新勞斯萊斯汽車將繼承該品牌一貫的超豪華氣質，為駕駛員提供輕松征服任何地形的體驗，隨時隨地提供全面、輕松、優雅、奢華的駕駛體驗。

在2015年上海車展和成都車展上，勞斯萊斯還分別推出了幻影流光珍藏版、幻影鍍金歲月特別版和現代鋒尚特別版。這些高端定制車型的推出完美地證明了“定制是勞斯萊斯品牌的精髓”，因為對于勞斯萊斯的工匠來說，勞斯萊斯定制客戶定制服務的唯一局限是你的想象力。

與此同時，羅爾斯·羅伊斯在營銷方面也更接近公眾——既作為完美女神，也作為不再高大上、可以消耗人間煙火的女神。2015年上海車展期間，羅爾斯·羅伊斯舉辦了其百年品牌歷史上的第一個品牌展“品味羅爾斯·羅伊茲”，并隨后將其推廣到深圳、成都和北京，讓40000多名汽車愛好者了解了羅爾斯·羅伊特的品牌文化、制造理念和卓越工藝。

為了更貼近消費者，羅爾斯·羅伊斯還在2015年首次將全球品牌體驗中心模式引入中國。先后在三亞、大連推出勞斯萊斯現代空間，為豪華汽車行業乃至豪華品牌行業的營銷方式注入了新的活力。與以往為客戶服務的經銷商渠道不同，它更直接地與客戶密切聯系，位于風景秀麗、氣候宜人的度假勝地，使消費者能夠在自己方便的時間和地點，以充滿愛和放松的方式體驗勞斯萊斯的產品和服務，并與勞斯萊斯進行獨特而親密的接觸。

羅爾斯·羅伊斯有史以來的第一個賽道體驗日于7月在北京啟動，讓客戶和媒體首次在賽道上體驗到了全方位的勞斯萊斯產品，完美呈現了全球知名頂級汽車品牌勞斯萊斯的卓越性能和優雅姿態。事實上，勞斯萊斯的汽車也可以非常運動，但更重要的是，它們的動作非常優雅，毫不費力。我們不必為了爭奪那0.01秒而大汗淋漓。勞斯萊斯汽車有其獨特的魅力。

但如果說有什么能讓勞斯萊斯在2015年成為最難忘的，那就是《回憶中國》的媒體創作和享受計劃。羅爾斯·羅伊斯汽車的這個項目在全球和中國都是前所未有的——我們邀請中國媒體朋友親自為中國媒體設計和定制羅爾斯·羅伊斯·古斯特試駕。只有“世界上最好的汽車”勞斯萊斯才能接受任何挑戰，并匯集數百家中國媒體的創意靈感，展示其高端定制的獨特魅力。

展望2016年，羅爾斯·羅伊斯深知中國市場仍面臨諸多挑戰，但這種市場環境為我們提供了一個難得的機會，可以培養我們的內功，增強我們現有的運營能力。勞斯萊斯獨特而挑剔的客戶都清楚，每一輛勞斯萊斯汽車都是精心制作的藝術品，勞斯萊斯汽車仍然是滿足優雅、獨特生活方式和個性化態度的最佳選擇。

正如亨利·賴斯爵士曾經說過的那樣：“凡事力求完美。讓最好的變得更好。如果沒有，那就創造它。”在勞斯萊斯汽車的字典里沒有“妥協”。總有一天，我會刮起長風，打破巨浪，筆直地起航，在深深的大海中架起橋梁。慶祝女神蓄勢待發。

標簽：勞斯萊斯曜影古思特幻影魅影

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