去年寶馬銷量實現高位穩增 2016年十余款新車繼續領先市場

今天，寶馬集團公布了2015年的銷售業績。數據顯示，寶馬集團去年在全球的汽車銷量超過224.7萬輛，同比增長6%，這是寶馬集團連續第11年位居全球高端汽車市場第一。其中，寶馬集團在中國銷售了近46.4萬輛汽車，繼續縮小與其他制造商的差距，并保持了其追隨者的銷售優勢。

Ian_ Robertson博士：寶馬集團董事，負責寶馬品牌銷售和營銷，寶馬集團銷售渠道

在過去的一年里，中國汽車市場在“新常態”的發展趨勢下艱難前行。經濟增長疲軟和股市波動，再加上空氣質量惡化和交通擁堵等“城市病”的影響，“微增長”已成為中國汽車市場全年的一個特點。在這種情況下，寶馬集團在中國的銷量持續增長，進一步鞏固了寶馬在全球高端汽車市場的領先地位。

肖申波先生：寶馬集團董事，負責MINI品牌、摩托車業務、勞斯萊斯品牌和寶馬集團售后服務

寶馬是最早清楚了解中國汽車市場變化的制造商之一，2015年的高穩定增長是在一系列戰略調整的基礎上實現的。2015年，寶馬始終將提高經銷商的運營質量和業務健康放在首位。因此，從年初開始，根據市場需求的變化及時調整產品供應，使經銷商庫存能夠長期保持低于行業平均水平的健康狀態。這些努力幫助經銷商改善了現金流，同時促進了利潤模式的多樣化和持續業務發展的能力。

2015年，寶馬保持著積極主動的態度，同時采取了務實的銷售策略。今年，寶馬推出了10多款新車型，包括寶馬2系旅行車系列、寶馬X5 28i和X5插電式混合動力車型，以及新的寶馬3系等關鍵車型。其中，寶馬5系和新3系的銷量持續攀升，直接挑戰了競爭車型，獲得了市場份額。

全新寶馬7系

全新寶馬7系的推出尤其成功，在輕量化、智能化和互聯互通方面取得了卓越成就，定義了未來的豪華概念。憑借“開寶馬，坐寶馬”的雄心壯志，征服了新一代精英，奠定了全新寶馬7系在該細分市場的創新地位。預計2016年，隨著全新7系更多車型的推出，這款旗艦車型將為寶馬品牌的持續增長做出貢獻。

全新寶馬7系

由于一系列政策利好，2015年新能源汽車呈現爆發式增長。在高端汽車品牌中，寶馬是最早在該領域擴張的，擁有最豐富的產品線和快速的銷量增長。早在2014年，寶馬就推出了寶馬i3純電動汽車和寶馬i8插電式混合動力超級跑車；

2015年，寶馬530Le和X5插電式混合動力車型也相繼上市。據寶馬集團董事、負責研發的傅樂喜先生在北美消費電子展上介紹，寶馬今年將推出更多新能源車型，使中國市場的新能源產品數量增加到六款。

盡管2015年市場低迷，但寶馬在未來的長期布局中更加積極主動。去年7月，寶馬在中國啟動了ChargeNow“即時充電”項目，標志著寶馬在中國的“出行服務”戰略的啟動。此外，寶馬在5月初推出了免費10年的寶馬聯網駕駛基本服務，到10月底，全新的寶馬7系將聯網駕駛技術提升到了一個新的水平。寶馬與百度合作的自動駕駛項目也于去年完成了首次測試，并在12月的世界互聯網大會上進行了展示。在當今電動化和數字化趨勢的共識中，寶馬前瞻性的理念和行動是確保企業未來可持續成功的基石。

在汽車金融領域，寶馬金融服務已成為國內領先的汽車金融機構，超過40%的客戶通過金融貸款購買寶馬或MINI汽車。為了鞏固其在中國市場的地位，寶馬集團于去年11月收購了國內領先的汽車租賃供應商先鋒國際融資租賃有限公司（Pioneer International Financial Leasing Co.，Ltd.）。此次收購將進一步將寶馬金融服務從現有的融資業務擴展到租賃業務。寶馬認為，租賃和車隊管理等新的汽車服務業務領域將在整個汽車市場中占據越來越重要的地位。

寶馬還推出了一個新的品牌主張——“喜悅創造奇跡”，闡明了品牌價值，順應了中國社會的創業和創新趨勢，增強了與年輕一代消費者的情感紐帶。此外，寶馬積極拓展數字客戶接觸點，率先測試O2O服務模式，推出微信廣告，并在寶馬X旅程、寶馬3行動、馬拉松等平臺推出新產品，在品牌建設方面取得了可喜的成果。

目前，寶馬已經完成了在三大最具增長潛力領域的布局：緊湊型豪華轎車、豪華SUV和新能源汽車。更重要的是，2016年將是寶馬國產化發展的閏年。新的發動機工廠即將正式開業，生產新一代寶馬發動機，并推出第四款國產車型，使寶馬在應對市場需求變化方面具有更大的靈活性。

標簽：寶馬理念MINI勞斯萊斯

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