互聯網玩家涌入 行車記錄儀市場恐難逃顛覆命運

對于受到互聯網猛烈沖擊的傳統行業來說，“狼來了”在很長一段時間內都不是一句空話。從被阿里巴巴等電商巨頭席卷的實體零售行業，到廣告、媒體、通信、家電、手機等市場，互聯網風暴席卷而來，一些行業進入寒冬甚至消亡。

汽車售后市場充斥著互聯網掠奪者

數據顯示，截至2014年底，中國機動車保有量達到2.64億輛。作為世界上最大的汽車生產和銷售國，中國在汽車使用過程中通過各種服務培育的汽車后市場規模已達數萬億。巨大的市場蛋糕養活了無數產業鏈參與者。

近年來，在“互聯網+”和物聯網概念的推動下，汽車售后市場也成為所有主要互聯網公司的目標。以行車記錄儀領域為例，在過去的一年里，360、小米、樂視等公司相繼進入市場，動搖了傳統制造商長期以來的主導格局。隨著社會上一系列接二連三的新聞事件的不斷發酵，2015年，行車記錄儀行業的關注度和用戶基數都呈現出裂變式的增長趨勢。一些業內人士將去年比作“行車記錄儀的第一年”。

360、小米等互聯網公司紛紛進軍行車記錄儀領域

360行車記錄儀銷量高

在功能屬性上，行車記錄儀與保險等產品類似，在世界安靜的時候，人們很難意識到行車記錄儀的重要性。一旦我們周圍發生類似的案件或社會上的相關新聞事件被放大，往往會引發搶購。

查閱百度指數可以看出，成都車主毆打女司機事件始于去年5月，汽車記錄儀這一小型消費品逐漸進入人們的視線，并逐漸上升為車主的標配。在數據方面，反饋顯示，這類產品在電子商務平臺上的銷售額呈指數級增長。必須承認，車主駕駛安全意識的覺醒在這個市場上打開了無限的想象空間，這也是吸引360等互聯網公司進入這個市場的重要原因。

2015百度指數

事實上，從市場構成來看，2015年之前行車記錄儀領域的參與者大多是傳統企業。奇虎360于去年5月才宣布加入快餐市場，并于8月正式推出首款行車記錄儀產品。盡管是“新人”，但它在雙十一當天賣出了20萬臺，超過了行業月銷量的三分之一，這無疑讓業內其他制造商感到如坐針氈。目前，整個行車記錄儀行業的月均銷量在80萬臺左右，而上市僅幾個月的360迅速搶占了超過1/4的市場席位。與此同時，有傳言稱，小米的生態鏈公司也將在今年3月至4月推出小米行車記錄儀。隨著巨頭競爭時代的到來，這個市場勢必會變得更加熱鬧。可以預見的是，傳統的行車記錄儀市場可能會不可避免地被顛覆。

互聯網思維“物美價廉”創造用戶口碑

與傳統制造商的“殺雞取蛋”高價策略不同，互聯網公司有著完全不同的做法。以360行車記錄儀為例，它采用399元的滲透率定價，注重高性價比。在硬件方面，該產品配備了1296P超高清相機，分辨率為2304*1296@30Fps分辨率比1080高44%。同時，OV4698圖像傳感器和市場上僅在高端機型中使用的美國安霸A7圖像處理器配備了160°廣角，以確保拍攝清晰度和記錄視角這兩個核心功能的競爭力。

與市場上與360行車記錄儀同級的車型相比，價格區間大多在700元至1500元之間。前者走的是口碑驅動的銷售之路，定價合理，反映了互聯網公司的運營思維。

貼心的增值服務，提升用戶體驗

互聯網公司對用戶體驗的重視是眾所周知的。在構建強大硬件的同時，360行車記錄儀推出了di……

基于用戶需求的個性化增值服務。例如，我們是業內第一家為我們心愛的汽車提供現場安裝服務，以及免費的體檢和發動機艙清潔服務；國慶黃金周期間，我們與平安推出了國慶行車保險。通過互聯網上的新玩法，將軟件、硬件和服務相結合，直接觸及痛點，使360行車記錄儀有可能在短期內贏得市場和用戶。

盡管360行車記錄儀在用戶群體中享有盛譽，但它也得到了專業媒體的認可。2015年11月21日，在“微媒體2015中國自媒體年會”上，360行車記錄儀榮獲微媒體手機公告牌“年度最酷產品獎”；同時，由于其在功能和設計方面的出色表現，它還與MacBook、GoPro等一起入選了鳳凰科技的“2015年最具影響力產品排行榜”。

業內分析人士指出，360行車記錄儀的迅速普及證實了互聯網公司與傳統制造商對抗時“快魚吃慢魚”的規律。作為汽車后市場的沃土，隨著以360為代表的傳統廠商在行車記錄儀領域長期存在的局面被打破，以及小米、樂視等公司在2016年的努力，市場勢必會持續升溫。2016年，行車記錄儀市場可能會出現爆炸式增長。

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