對于普通大眾來說，跑男的吸引力不僅在于各種名人層出不窮的滑稽詼諧的笑話，還在于玩游戲背后的心理陰謀。心理戰不僅出現在男性跑步節目中，而且在節目之外無處不在。圍繞節目制作人浙江衛視、網絡廣播平臺、電視冠名商、網絡冠名商等不同商業利益相關者產生的詭計多端的“野料”也成為大家午飯后的新消遣。
進入11月下旬，《跑男3》的進度已經超過三分之一，各項數據指標已經出爐。《跑男3》的真正主謀是誰？8月18日，大家聚在一起~~
浙江衛視愛奇藝：網絡平臺“逆襲”第四期，瀏覽量超過8億，成為新的吸睛者
在《跑男3》之前，與網絡廣播平臺的“愛與死”已經是電視臺的“呼吸之痛”。要打造現象級的綜藝節目，離不開網絡平臺的流量和影響力的貢獻；要依靠網絡廣播平臺，平臺上的節目制作人不得不絞盡腦汁采取各種預防措施，擔心他們談判的廣告商的利益一不小心就可能被網絡平臺“馬賽克”。
這種“相愛相殺”的心態，也讓電視綜藝與網播平臺的合作充滿了“心計”大戰的味道：或者采取芒果網的聯合封鎖，自帶視頻APP，再加上自己的電視播放資源，所有的廣告“肥水”都流入自己的領域；
或者類似浙江衛視的縱橫結合，將《中國好聲音》、《跑男》等旗艦綜藝節目的獨家播放權出售給不同平臺。一方面，獨家播放權被用來獲得節目的最高溢價，另一方面，幾大視頻平臺的影響力被用來鞏固浙江衛視作為綜藝節目“無冕之王”的地位。
正如看《跑男》的樂趣在于你永遠不知道下一個“陰謀家”是誰一樣，在電視綜藝和網絡廣播平臺之間的“陰謀家“較量中也存在這樣的懸念。當浙江本以為可以把雞蛋放在多個籃子里，接受多個平臺的綜合影響時，它最引以為傲、最有魅力的旗艦綜藝節目《跑男》，然而在第三季的過程中，“紅不過三”的綜藝魔咒被創造了出來。在兩次現場收視率之后，后續表現不佳，可能很難創造一個跑男破五的傳奇。但恰恰相反，愛奇藝今年斥資4億元購買了《跑男3》的網絡獨家播放權，其網絡收視率一直在飆升，從第一期的2.97億飆升至第二期的4.84億，再到第三期的6.86億。按照這個速度，《跑男3》將輕松達到20億的瀏覽量，超過此前《跑男2》在愛奇藝上的16.4億網絡瀏覽量。
而這4億元，愛奇藝并沒有白費。一群富有遠見的廣告商，比如優信的二手車，正在陸續獲得回報。通過利用稀缺的娛樂資源，我們一方面可以獲得真正的20億次觀看，另一方面可以讓廣告商為購買的版權付費。愛奇藝的《跑男3》確實是一部精明的作品。
《跑男3》的同一內容，一方面是浙江衛視直播收視率的持續疲勞，另一方面是愛奇藝的“崛起潮”——拓圖憑借4億元的預算，獲得了20億的瀏覽量，收獲了眾多廣告商的真金白銀。在這場戰斗中，愛奇藝徹底獲勝。
美麗說Vs優信二手車：超越命名，持續創造品牌高潮才是王道
在八大平臺之間的心理機器大戰之后，讓我們說出那些因8月18日平臺暗戰而被拖入“心理機器”大戰的制造商。讓我們來看看美麗說的3.38億片名《跑男3》。除了不斷出現的美麗說標志，還有跑男兄弟軟植物的代言人鹿晗。再看一遍，優信的二手車也表現不錯，這輛車在網上獲得了1.8億元的冠軍。網絡直播時角標的不斷出現，以及視頻播出前的品牌TVC播出——無論《跑男3》中兩家冠名公司的曝光率如何，都應該是“平局”。但作為一個廣告商，不能簡單地把命名作為一種“伎倆”，而是要依靠品牌營銷方法的水平。
自從美麗說她在今年5月花了3.38億元在《跑男3》的直播節目上之后，就沒有什么大的動作。雖然她有與品牌代言人鹿晗一起加入跑男兄弟的天然優勢，但她在代言人上的大筆投入或因《跑男3》的命名而引發的持續討論都非常有限。
但同樣來自互聯網領域的優信二手車顯然比美麗的理論對品牌的“伎倆”有著更深的理解。在《跑男3》上映前，優信二手車曾多次利用廣告等單一資源，為自己制造多個話題高潮：一是7月，11位明星以代言人身份登臺的廣告視頻在寫字樓爆火；8月，他以1.8億元獲得《跑男3》網絡獨家冠名，打破了網絡獨家冠王的新高度，創造了當時“網絡綜藝營銷新紀錄”；
然后在9月，他用3000萬元在《中國好聲音》的巔峰之夜砸下了有史以來最貴的單支廣告，并在《中國壞聲音》的最后一晚，用一段幽靈般的視頻強勢搶占了10月話題熱榜。
當然，優信的二手車制造話題并不是愚蠢的豐富和反復無常。優信輪流制造社交焦點事件的真正“訣竅”是利用強大的廣告來培養年輕人的二手車消費習慣。以《跑男3》為例，愛奇藝發布的關于《跑男2》的大數據顯示，觀眾主要是上世紀八九十年代出生的用戶，近60%的用戶是重度用戶，這意味著整個節目超過60%的觀眾已經觀看，這表明愛奇藝平臺觀眾對《跑男》有很高的觀看忠誠度和質量。而這些八九十年代的目標群體，恰恰是優信二手車一直希望與之溝通的核心群體。
優信官方聲明稱，優信二手車最大的目標群體是85代。顯然，《跑男3》的在線播放即將創造一個新的奇跡，這已經是優信二手車所期待的。在這場戰斗中，優信的二手車徹底獲勝。
說到底，“心智機器”戰爭自商業誕生以來就一直在進行，但暫時的勝利并不一定意味著最終的勝利。我相信，圍繞跑步者的思維機器戰爭不會在現在結束。但無論是誰，只有用優秀的產品和卓越的用戶體驗贏得市場，才是真正的“心智機器王”。
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