北汽威旺聯手央視大戲 探索微客營銷“新徑”

如今，熱門電影和電視劇中的產品植入已經成為許多企業廣泛使用的營銷方法，汽車產品的植入更是常見。然而，巧妙地植入適合情節發展的產品，并巧妙地提高觀眾對該產品的認識和喜愛，并不容易。在許多熱門影視劇中，頻繁而刻意的廣告宣傳往往會產生相反的效果，降低影視作品的觀看價值和產品的聲譽。類似的例子也數不勝數。

那么，什么樣的影視植入才能既好又受歡迎呢？央視黃金檔熱播年度大戲《營盤鎮警情》為影視植入提供了一個成功的范例，可供借鑒。除了主人公張嘉譯什么都會處理，每個人都對他的車北汽威旺306印象深刻。此外，在中央電視臺和各大衛電視臺熱播的青春勵志劇《北京青年》中，北汽威旺的成功植入也有類似的效果。那么，北汽威旺影視營銷成功的秘訣是什么呢？

秘訣1：影片的基調與品牌氣質高度一致

“營盤鎮警察”以河北省棗強縣大營鎮派出所所長的事跡為藍本，是黨的教育二級典型。該片由廣受歡迎的“白玉蘭視覺皇帝”張嘉義和他的妻子王海燕主演，告訴主人公幫助鎮上的人們克服困難，帶領他們共同走向幸福生活的感人故事。這部電影以農村為背景，生動地描繪了基層人民的生活經歷、悲歡離合。

這部電影充滿了人民的喜悅和人民的關切。影片處處流露出真實的基調，與北汽威旺崇尚“幸福”、“民生”的產品氣質無縫結合。作為國內微客戶行業的“民生旗手”，北汽威旺致力于打造一個平衡工作與生活、生產與運營、交通的民生微客戶，帶領人們創造幸福美好的生活。同時，北汽威旺一直將廣大農村地區視為重要的發展市場，可以高度再現電影中農村的真實風貌。

因此，從營銷的角度來看，將北汽威旺整合到“營盤鎮警察”中，已經超越了通常所說的剛性廣告“植入”，上升到了一個更高層次的輔助電影創作，藝術與商業相輔相成。這種整合真正為電影創作者、廣告商和電視觀眾創造了雙贏的局面。

秘訣二：人物形象凸顯產品個性

許多影視劇中對植入式廣告的批評的重要原因是產品和人物形象之間的極端不一致。例如，開著平價跑車，穿著沖突感很強的街頭服飾品牌，不僅損害了影視劇的說服力，也直接損害了產品形象。

在這一點上，北汽威旺306與《營盤鎮警察》中的主人公范黨羽的組合是一個罕見的正面例子。作為派出所所長，黨的教育關心人民的苦難，他在與他人打交道時重視原則，同時又不失善意；作為人民的公仆，他犧牲了自己，無私地帶領人民創造了幸福的生活，成為了名副其實的“民間英雄”。他的車，北汽威旺306，簡潔而有質感，具有出色的性能、安全性和穩定性。它適合商業和家庭使用，在經濟上適用，就像主人公的冷靜、誠實和關心人民的苦難一樣。可以說，人就像汽車，汽車就像人。

影片中，黨務教育經常帶動北汽威旺深入基層，調解矛盾，處理糾紛，確保一方的幸福和健康。這一幕怎么能不引起觀眾的注意，增強觀眾對角色和汽車的雙重喜愛呢？

秘訣三：關鍵環節植入提升品牌形象

看過《營盤鎮警察》的觀眾可能會對幾個場景印象深刻：其中一個場景是一個叫大竹的村民和他的弟弟二竹在上河村同時結婚；

營盤鎮成立了一個局，新的建筑拔地而起，一支氣勢非凡的警車隊；另一個場景是上河村的新公路完工，公路英雄黨成為第一個開車上路的人。

在這三個場景中，除了人物的精彩表演，北汽威旺306也是當之無愧的“主角”。在熙熙攘攘的婚禮隊伍中，北汽威旺306以婚車的身份喜氣洋洋地亮相，為婚禮現場增添了一絲喜慶和隆重，凸顯了該車平易近人的氣質；在莊嚴肅穆的局新大樓前，每輛北齊威王警車都井然有序、莊重莊重，彰顯了警隊的權威性，展示了北齊威王306的優異性能，經得起各種考驗；新路開通后，車主公開宣布北汽威旺306在路上行駛，象征著北汽威旺帶領人民走上幸福之路，創造美好生活。

這三個令人難忘的亮點被巧妙地安排和合理安排，不僅展示了北汽威旺產品各方面的亮點，也提升了其作為優質民生微客戶的品牌形象。在提供視覺沖擊的同時，也加深了觀眾對品牌的理解。可以看出，北汽威旺在電影植入方面的劇情布局已經達到了完美的水平。

雖然是國內微博行業的后起之秀，但北汽威旺在影視營銷方面取得了令人矚目的成績。與央視年度劇集的成功合作，不僅為北汽威旺品牌知名度的進一步提升奠定了堅實的基礎，也為微信營銷探索了一條“新路徑”。相信大家在看電影的同時，一定會感受到北汽威旺的巨大魅力！

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