在2014年北京車展上，上汽榮威發布了榮威W5 Urban概念車。該車也預示著榮威未來車型的設計走向。
新車整體造型硬朗，三輻式的家族前格柵更加醒目，LED的大燈設計也符合現在的趨勢。層次豐富的前保險杠配以銀色的護板，十足的硬派取向。側面造型延續著榮威W5的設計風格，筆直的腰線從車頭一直延伸至車尾。尾部方面，長條狀的鍍鉻飾條融入尾燈當中，帶狀的LED尾燈也極具美感。
內飾方面，中控臺采用了極簡的設計理念，僅保留了大尺寸的液晶顯示屏，科技感十足。儀表板用液晶顯示取代了儀表，三輻式的方向盤也讓人很有駕駛欲望。
動力方面，新車量產后將搭載一臺2.0L渦輪增壓直噴發動機。據了解，此臺發動機為上汽最新研發的“CUBE-TECH”產品，性能方面值得期待。變速箱方面，將采用TST雙離合變速箱。另外，四驅系統屆時也將會裝配在量產車上。
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