AI看市場｜數據解讀紅旗H9產品競爭力

　　　　如果想在中大型車市場中選擇中國品牌的產品，紅旗H9幾乎是唯一的選擇。自從2020年8月上市之后，紅旗H9不僅在國內市場有著不錯的市場表現，甚至還是出口迪拜、日本以及沙特等地的重要車型。那么它是否具備挑戰海外豪華品牌的實力，本期AI看市場我們就具體看一看紅旗H9的競爭力。

　　根據汽車之家大數據，紅旗H9的主要競爭對手包括奧迪A6L、凱迪拉克CT6、寶馬5系，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第一期內容，為大家帶來的是紅旗H9產品競爭力的解讀。

一、市場銷量

銷量表現比較平穩

　　2021年6月，紅旗H9銷售0.23萬輛，相較上月下降2.7%；今年1-6月累計銷量為1.66萬輛，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體中大型車市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為0.4%和45.1%，6月單月銷量保持平穩發展，累計銷量表現十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，紅旗H9均實現了對中大型車市場大盤的超越。

二、競品格局

核心競品為奧迪A6L

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與紅旗H9進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為奧迪A6L、凱迪拉克CT6、寶馬5系，我們將其視作紅旗H9的核心競品。可以看出，對紅旗H9來說，奧迪A6L對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年6月份，競品圈下單用戶人數最高的為奧迪A6L，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為凱迪拉克CT6，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；紅旗H9的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為奧迪A6L，需要加大產品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年6月，競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L，份額占比達56.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為奧迪A6L，競品圈份額增加9.8個百分點；寶馬5系的競品圈份額下降11.1個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月奧迪A6L、紅旗H9、凱迪拉克CT6競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.8%、0.45%、0.01%；而寶馬5系競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.26%

三、用戶分布

紅旗H9用戶量最多的三省北京、廣東、山東

　　從用戶下單數據來看，紅旗H9及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。紅旗H9用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、成都、重慶；奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東、河北、廣東，Top 3城市分別為北京、石家莊、上海；凱迪拉克CT6用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、長沙；寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、深圳。紅旗H9與其競品用戶來自廣東、山東、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、長沙等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

紅旗H9口碑位居第一

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第3的紅旗H9，用戶口碑總體評分為4.53，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，紅旗H9在外觀、舒適性方面用戶評價較好，但在油耗、內飾方面有待提升。奧迪A6L口碑總體評分為4.49，位居口碑總體評分第二名，與紅旗H9相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。凱迪拉克CT6用戶口碑排名第三，在內飾、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。寶馬5系用戶評分最低，對內飾、性價比用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，紅旗H9在其核心競品圈中，銷量表現還是比較強勁的；意向用戶數量也有進一步增長，雖然和部分競品還有一定距離，但差距正在逐漸縮小；用戶口碑方面，整體競爭力較強，外觀、舒適型和性價比均得到認可，未來在油耗、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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