AI看市場|數據解讀逍客的產品競爭力

　　 逍客(參數|詢價)作為一款都市駕控型SUV，定位介于緊湊型SUV與掀背轎車之間，憑借靈活的操控和較高的性價比，成為很多年輕消費者首次購車的選擇。本期AI看市場我們來看一下逍客的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，逍客的主要競爭對手包括奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十六期內容，我們為大家帶來的是逍客產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越

　　2019年5月，逍客銷售1.60萬輛，相較上月增長36.0%，對比去年同期上漲25.4%，銷量表現強勁；今年1-5月累計銷量為6.24萬輛，相較去年同期下降12.3%，累計銷量呈現一定程度下滑。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-21.3%和-18.2%，5月單月市場銷量大幅下滑，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，逍客均實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為奇駿

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與逍客進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌，我們將其視作逍客的核心競品。可以看出，對逍客來說，奇駿對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年5月，競品圈下單用戶人數最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為奇駿，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；T-ROC探歌的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為本田XR-V，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年5月，競品圈市場銷量份額最高的為奇駿，份額占比達30.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為逍客，競品圈份額增加6.9個百分點；本田XR-V的競品圈份額下降5.2個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月T-ROC探歌、逍客競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.49%、0.4%；而奇駿、本田XR-V競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.11%、0.79%。

三、用戶分布：與競品在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，逍客及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、武漢、上海；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、成都、上海。逍客與其競品用戶來自廣東、山東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：內飾、空間方面有待提升

　　在競品圈中，2019年5月市場銷量排名第一的奇駿，用戶口碑總體評分為4.53，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，奇駿在空間、性價比方面用戶評價較好，但在動力、內飾方面有待提升。T-ROC探歌口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與奇駿相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在內飾、性價比方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。逍客用戶口碑排名第三，在內飾、空間方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。本田XR-V用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，逍客在其核心競品圈中，銷量表現強勁，意向用戶數量同比略有增長，用戶口碑一般，未來在內飾、空間等方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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