高端品牌DS稱永遠不會放棄中國市場

　　 來自法國的高端品牌DS在中國還有未來嗎？長安PSA總裁孟諾稱：“永遠不會放棄中國市場。”顯然，他們還在做著最后的努力。

　　2月26日，DS在中國發布了一項名為“DS信任計劃”的品牌復蘇計劃。這是一項力求在品牌、產品、營銷、用戶等層面全方位提升品牌競爭力的計劃。據統計數據顯示，2018年DS中國市場全年銷量為5478輛，同比下滑10%，與2017年63%的大幅下滑相比，已經開始回暖。

『長安PSA總裁孟諾』

　　這得益于DS 7(參數|詢價)去年在中國的上市。DS 7是DS品牌全新一代車型陣容的首款產品。2018年全年銷售了1846輛，成為DS在中國最暢銷的車型。在產品方面，DS 7只是第一步，DS已經制定了一系列的產品規劃，并且專為中國打造，相信DS在中國會有一個美好的未來。

　　不過，DS在中國依然是個小眾品牌，面臨很多問題。在汽車行業已經打拼了26年的孟諾稱，這項工作充滿了挑戰。此外孟諾還表示，通過調研發現，很多用戶對于DS品牌、服務和網絡缺乏信任，現在首先要解決這個問題。所以，DS信任計劃正式發布了。其目標就是希望重獲客戶信任，同時，讓經銷商伙伴對品牌產生持續信任。

　　據悉這項“DS信任計劃”，由“品牌與產品強化”、“城市營銷計劃”及“客戶滿意”三大核心部分組成，涵蓋了DS營銷的所有方面。

『DS 7』

　　信任計劃之一：品牌與產品強化

　　為了更好地展現DS品牌的愿景，DS計劃從今年起，每年發布一款新產品，更好地維持品牌活力。今年上海車展，DS將發布在售車型的年款，今年廣州車展，DS將上市全新的豪華旗艦轎車，進一步完善DS在華產品布局。

　　信任計劃之二：城市營銷計劃

　　去年，DS投入大量資源來打造DS 7的認知度，今年，DS將投入所有的資源打造一個基于城市，結合當地有影響力的廣告和事件，激發消費者對DS更強烈渴求的城市營銷計劃，助力DS銷量的提升。同時，DS將舉辦大型品牌活動，參與FE（“Formula E”，電動方程式) 等世界級賽事，提升品牌知名度，加深用戶的品牌體驗。

　　信任計劃之三：客戶滿意

　　用戶口碑是DS品牌發展的痛點，目前一個圍繞用戶的重要計劃正在進行中，該計劃會把新的數字化體驗、互聯、DS客戶俱樂部都結合起來。同時，DS將重點打造一個屬于DS用戶的數字化平臺，讓用戶能夠更直接、便捷地與DS進行溝通，提升用戶滿意度。

　　以上計劃，展現了DS品牌意圖復興的決心，以及對于中國市場的重視。同時長安PSA引入了服務過奔馳及上汽大眾、有著豐富市場銷售經驗的職業經理人何國偉擔任銷售公司總經理。孟諾表示，DS品牌將堅定不移地貫徹豪華品牌路線，這個唯一來自法國的豪華品牌，將在豪華車市場占有一席之地。不過，DS的未來，最終將交給市場來評判。

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