2020年不僅是網友口中神奇的一年，也是充滿挑戰的一年。在汽車圈，誕生了3/4規模的全新SUV哈弗大狗。用了半年多時間成為網絡頂尖名人，上市66天后銷量突破1.8萬，成為下半年的一匹黑馬。那么這個“蒙沖”到底做了什么，在2020這個不平凡的年份創造了如此輝煌的成績呢？2020年的最后幾天，哈佛大狗召集了近300位汽車行業的大咖，來一場線上脫口秀，聊聊哈佛大狗2020的事情！擁抱粉絲經濟，打造用戶“大狗”。
2020年最火的經濟形態是什么？當然，答案是有直播衍生的粉絲經濟。但對于傳統汽車行業來說，要真正擁抱這一前所未有的新商業命題，將是營銷方式的巨大變革。顯然，哈佛大狗作為2020年推出的全新車型，是這場營銷變革的破局者。以“用戶共創”理念為核心，開創了全生命周期的哈佛大狗培養模式，開創了汽車行業深度創新的粉絲經濟模式。
所謂用戶共創，就是和用戶成為“朋友”，讓他們深度參與品牌的每一個環節，甚至決策，把用戶發展成有情感聯系的“粉絲”，讓用戶成為品牌的擁有者。2020年，哈弗狗的大部分行動都有用戶共創的影子，其中最引人注目的是多次全網征集命名事件。
今年6月，哈佛“一字千金”為3/4比例汽車新車型征集名字的事件震驚全網。終于，各路網友腦洞大開，“大狗”這個名字脫穎而出。這一事件不僅改寫了哈弗H和F產品序列的命名規則，在整個汽車圈也具有跨時代的意義。后來，哈佛大狗也在收集和命名的道路上越走越遠。車輛配置的命名，汽車配色，甚至“哈狗邦”車友會的命名，都助長了網友的想象力。可以說，在征集命名這件事上，哈佛大狗不僅實現了品牌與用戶的良性互動，也為“大狗養成模式”打下了良好的基礎。
玩轉跨界新營銷打造大狗潮玩轉DNA
作為定位年輕市場的車型，為了真正玩轉當下的新潮年輕人，哈弗大狗在用戶共創的基礎上，將廣受年輕人喜愛的跨界車型提升到了一個新的高度，成功將新潮玩法的DNA烙印在大狗身上。哈弗大狗首次亮相不久，便成為“萬超教授”，攜手酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平臺，與萬超娛樂、生活、社交三個不同圈子的年輕人“不花錢”，解鎖萬超新體驗。
后來哈弗大狗把跨界事件“搞大了”。8月，隨著《中國新說唱2020》的強勢發展，哈弗大狗高調官方宣布加入節目，成為節目官方指定用車，在年輕人中引起強烈反響，其中微博中話題#大狗與新說唱玩法Hi #閱讀量超過2.2億。
但是，哈佛大狗的跨界說唱圈，遠不止是品牌植入。為了進一步吸引年輕人，哈弗狗成功借鑒說唱元素，建立了汽車圈第一個品牌計劃，邀請拳擊冠軍鄒市明擔任哈弗狗首任明星品牌經理，以全民控躁。而且說唱單曲《大狗時代》和《嘿我的大狗》也相繼發行。中國新說唱2020總決賽當晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，簽約賽季冠軍李嘉龍為潮創經理，與大狗組成潮創CP，將哈弗大狗再次推向流量巔峰。
解鎖汽車營銷的更多技巧
如果說跨界是賦予大狗潮玩的標志，那么哈弗大狗的一系列招數就是用戶創造的，解鎖了汽車營銷的更多玩法。從哈弗D的預售來看……到敦煌試駕、潮流秋拍、潮樂分享，可以說哈弗狗已經成為全網最會玩的寵物了！
9月5日，業內首創，哈佛大狗&；JD.COM潮流共創預售發布會在京舉行。電商和汽車領域最著名的“二萌寵”跨界組合CP，再次成功吸引眼球，成為業界熱門話題，并首推盲盒禮，為新生代帶來全新的潮玩體驗。預售會后僅一周，媒體、明星、網絡名人、摩托模特、用戶等數百人組成的浩浩蕩蕩的隊伍開進敦煌，開始了為期一周的“潮走守護，敦煌時光旅行”，深度體驗哈弗大狗潮玩實力，開啟敦煌文化與潮玩理念碰撞的潮流秀。
隨后在9月25日舉辦潮流秋拍，以另類的時尚拍賣形式，邀請四大頂級流助陣哈弗狗C亮相，成為史上最火爆的粉絲節，也創造了汽車圈最特別的上市發布會。之后，在廣州車展上備受關注的哈弗大狗2.0T四驅車型——中華園狗版，在廣州車展上正式啟動預售，并將駕協“哈狗邦”的聚會搬到了車展上，邀請哈弗大狗創始人與哈狗邦成員開了一場別開生面的潮樂分享會，進行了金曲大狗的首次說唱，將一場傳統車展變成了大狗主和車迷的狂歡。
此外，哈弗狗的招數已經滲透到長途試駕活動中，從穿越祖國東北極到一路貴州之旅，還有最近的“勇敢阿拉善之旅”。無一例外，哈弗狗被命名為潮玩；從12月開始連續一個月的3/4尺度的美麗發現之旅，從不同角度詮釋了3/4尺度的生活態度，引導年輕人追求精彩的生活。
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如果說哈弗大狗3/4規模打造的全新品類是成就哈弗大狗爆款的基因；那么，以用戶的共創模式為核心，用一系列跨界的潮玩和花樣，將哈弗大狗“包裝”成頂尖的網絡名人，才是哈弗大狗成就的根本。作為自主品牌創新的代表，哈弗狗在營銷方面的一系列探索，將在汽車營銷變革史上占據極其重要的地位。在即將到來的2021年，相信哈弗大狗將繼續以用戶共創為基礎，打造更多好玩、有深度的營銷事件，銷量也將隨著產品配置的豐富達到月銷10000輛，幫助更多年輕人追求3/4規模的精彩生活。2020年不僅是網友口中神奇的一年，也是充滿挑戰的一年。在汽車圈，誕生了3/4規模的全新SUV哈弗大狗。用了半年多時間成為網絡頂尖名人，上市66天后銷量突破1.8萬，成為下半年的一匹黑馬。那么這個“蒙沖”到底做了什么，在2020這個不平凡的年份創造了如此輝煌的成績呢？2020年的最后幾天，哈佛大狗召集了近300位汽車行業的大咖，來一場線上脫口秀，聊聊哈佛大狗2020的事情！擁抱粉絲經濟，打造用戶“大狗”。
2020年最火的經濟形態是什么？當然，答案是有直播衍生的粉絲經濟。但對于傳統汽車行業來說，要真正擁抱這一前所未有的新商業命題，將是營銷方式的巨大變革。顯然，哈佛大狗作為2020年推出的全新車型，是這場營銷變革的破局者。以“用戶共創”理念為核心，開創了全生命周期的哈佛大狗培養模式，開創了汽車行業深度創新的粉絲經濟模式。
所謂用戶共創，就是和用戶成為“朋友”，讓他們深度參與品牌的每一個環節，甚至決策，把用戶發展成有情感聯系的“粉絲”，讓用戶成為品牌的擁有者。2020年，哈弗狗的大部分行動都有用戶共創的影子，其中最引人注目的是多次全網征集命名事件。
今年6月，哈佛“一字千金”為3/4比例汽車新車型征集名字的事件震驚全網。終于，各路網友腦洞大開，“大狗”這個名字脫穎而出。這一事件不僅改寫了哈弗H和F產品序列的命名規則，在整個汽車圈也具有跨時代的意義。后來，哈佛大狗也在收集和命名的道路上越走越遠。車輛配置的命名，汽車配色，甚至“哈狗邦”車友會的命名，都助長了網友的想象力。可以說，在征集命名這件事上，哈佛大狗不僅實現了品牌與用戶的良性互動，也為“大狗養成模式”打下了良好的基礎。
玩轉跨界新營銷打造大狗潮玩轉DNA
作為定位年輕市場的車型，為了真正玩轉當下的新潮年輕人，哈弗大狗在用戶共創的基礎上，將廣受年輕人喜愛的跨界車型提升到了一個新的高度，成功將新潮玩法的DNA烙印在大狗身上。哈弗大狗首次亮相不久，便成為“萬超教授”，攜手酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平臺，與萬超娛樂、生活、社交三個不同圈子的年輕人“不花錢”，解鎖萬超新體驗。
后來哈弗大狗把跨界事件“搞大了”。8月，隨著《中國新說唱2020》的強勢發展，哈弗大狗高調官方宣布加入節目，成為節目官方指定用車，在年輕人中引起強烈反響，其中微博中話題#大狗與新說唱玩法Hi #閱讀量超過2.2億。
但是，哈佛大狗的跨界說唱圈，遠不止是品牌植入。為了進一步吸引年輕人，哈弗狗成功借鑒說唱元素，建立了汽車圈第一個品牌計劃，邀請拳擊冠軍鄒市明擔任哈弗狗首任明星品牌經理，以全民控躁。而且說唱單曲《大狗時代》和《嘿我的大狗》也相繼發行。中國新說唱2020總決賽當晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，簽約賽季冠軍李嘉龍為潮創經理，與大狗組成潮創CP，將哈弗大狗再次推向流量巔峰。
解鎖汽車營銷的更多技巧
如果說跨界是賦予大狗潮玩的標志，那么哈弗大狗的一系列招數就是用戶創造的，解鎖了汽車營銷的更多玩法。從哈弗D的預售來看……到敦煌試駕、潮流秋拍、潮樂分享，可以說哈弗狗已經成為全網最會玩的寵物了！
9月5日，業內首創，哈佛大狗&；JD.COM潮流共創預售發布會在京舉行。電商和汽車領域最著名的“二萌寵”跨界組合CP，再次成功吸引眼球，成為業界熱門話題，并首推盲盒禮，為新生代帶來全新的潮玩體驗。預售會后僅一周，媒體、明星、網絡名人、摩托模特、用戶等數百人組成的浩浩蕩蕩的隊伍開進敦煌，開始了為期一周的“潮走守護，敦煌時光旅行”，深度體驗哈弗大狗潮玩實力，開啟敦煌文化與潮玩理念碰撞的潮流秀。
隨后在9月25日舉辦潮流秋拍，以另類的時尚拍賣形式，邀請四大頂級流助陣哈弗狗C亮相，成為史上最火爆的粉絲節，也創造了汽車圈最特別的上市發布會。之后，在廣州車展上備受關注的哈弗大狗2.0T四驅車型——中華園狗版，在廣州車展上正式啟動預售，并將駕協“哈狗邦”的聚會搬到了車展上，邀請哈弗大狗創始人與哈狗邦成員開了一場別開生面的潮樂分享會，進行了金曲大狗的首次說唱，將一場傳統車展變成了大狗主和車迷的狂歡。
此外，哈弗狗的招數已經滲透到長途試駕活動中，從穿越祖國東北極到一路貴州之旅，還有最近的“勇敢阿拉善之旅”。無一例外，哈弗狗被命名為潮玩；從12月開始連續一個月的3/4尺度的美麗發現之旅，從不同角度詮釋了3/4尺度的生活態度，引導年輕人追求精彩的生活。
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如果說哈弗大狗3/4規模打造的全新品類是成就哈弗大狗爆款的基因；那么，以用戶的共創模式為核心，用一系列跨界的潮玩和花樣，將哈弗大狗“包裝”成頂尖的網絡名人，才是哈弗大狗成就的根本。作為自主品牌創新的代表，哈弗狗在營銷方面的一系列探索，將在汽車營銷變革史上占據極其重要的地位。在即將到來的2021年，相信哈弗大狗將繼續以用戶共創為基礎，打造更多好玩、有深度的營銷事件，銷量也將隨著產品配置的豐富達到月銷10000輛，幫助更多年輕人追求3/4規模的精彩生活。
致敬強國時代，巡禮旗跡中國。12月30日，備受矚目的“旗跡中國”紅旗EHS9高端品鑒之旅，在歷經45天、超12330公里的壯闊巡禮后，終在大美敦煌正式落下帷幕。
1900/1/1 0:00:00網易汽車12月31日報道致敬強國時代，巡禮旗跡中國。
1900/1/1 0:00:00自2020年12月起，依托上汽通用汽車“第二引擎”戰略，別克eConnect智能互聯科技將迎來大規模升級。
1900/1/1 0:00:00似乎每家新造車企業，至少都會經歷一次“過山車”。僅僅在不到一年前，人們都認為，天際汽車陷入了困境。那些日子，只要有關天際汽車的，幾乎都是壞消息。
1900/1/1 0:00:0012月31日，特斯拉全球最大超級充電站擁有72樁的上海靜安國際中心超級充電站正式上線。
1900/1/1 0:00:0012月29日，波蘭副總理JaroslawGowin對外發表消息，菲亞特克萊斯勒（FCA）將在對位于波蘭蒂黑的工廠投資755億茲羅提（約204億美元）。
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