上汽榮威2021年銷量超37萬輛，同比增長8%

一個真正強大的人即使在逆境中也能逆風而上。這也是年底公布成績單的重要時刻。汽車市場受到了疫情和芯片短缺等黑天鵝和灰犀牛的打擊，可以用幾個高興幾個擔憂來形容。在萬馬奔騰的環境下，那些逆風跑贏市場的人更是引人注目。最近，上汽榮威公布了2021的銷售數據：該公司全年共交付37.5萬輛汽車，同比增長8%。在動蕩不安的2021，這份成績單被視為成為“中國第一汽車品牌——科技之都”的一把力量“劍”。過去的一年是上汽榮威新的一年，依托“以用戶為中心”的核心理念，推動產品迭代、用戶體驗、營銷創新等方面不斷變革，打造強大的競爭力。從這一點開始，積聚動力，做好出發的準備。在該系統的支持下，榮威RX5系列已超過10萬輛。如今，上汽榮威的重振已初見成效，在其突破性的市場表現背后，榮威RX5系列銷量持續穩步增長。2021 12月，榮威RX5交付量近萬臺，同比增長22.5%，年銷售額近10萬臺。榮威RX5系列保持了其作為“互聯網汽車先驅”的自豪感，并在新的排位賽中繼續保持領先地位，同時出現了新車型和智能汽車賽道上的大量新游戲。

剛剛上市的新款榮威RX5 MAX繼承了RX5系列的榮耀，采用了全新的家族式設計語言。針對年輕用戶的偏好和新的駕駛需求，打造高顏值、高強度車身、高安全配置、洛神智能座艙系統、人工智能語義培育等創新技術，為用戶帶來超出預期的智能汽車生活體驗。

除了超越產品層面，全新榮威RX5 MAX的營銷手段也令人耳目一新。從新團隊在新款榮威RX5 MAX設計分析會上的首次亮相，到中國奇克夢之隊潮酷在廣州國際車展上的首次登場，再到與斗羅大陸打造中國奇克與國漫的跨界盛會，上汽榮威似乎找到了品牌更新乃至向上打造“第一個高科技中國奇克汽車品牌”的“金鑰匙”，并一次又一次地將中國奇克與國車深度融合，以二次創新滿足用戶需求，高品質的產品和創新的營銷一次又一次地被用來引發全網的熱議，引領中國時尚和新時尚。憑借強大的產品組合和創新的營銷模式，榮威RX5系列繼續占據市場主導地位，贏得消費者的信任。其中，榮威RX5 MAX在2021 12月的銷量環比增長了41.4%，成為SUV行業的核心動力車，并在國內品牌SUV隊列中保持領先地位。同月，榮威RX5系列合作銷量超過1萬輛，環比增長24.3%，累計年銷量超過10萬輛。面對國內汽車市場日益激烈的競爭，榮威RX5系列作為“先鋒”的精神從未改變，將繼續滿足用戶不斷涌現的需求。榮威i5向年輕化邁進，成為新消費浪潮中的熱門車型，如何與年輕一代溝通成為重要話題。上汽榮威準確把握了年輕一代的市場需求，用榮威i5提供了答案。榮威i5憑借其出色的動力性和燃油經濟性，以及一站式的實惠價格，贏得了消費者的青睞。2021 4月推出的全新榮威i5在安全性、舒適性、智能性和經濟性方面都有了顯著改善。它不僅更好地滿足了當代年輕人的購買需求，而且進一步增強了產品力。上汽榮威以高性價比的產品滿足年輕一代的需求，并通過有趣有趣的營銷方式與年輕人產生共鳴。在上市初期，全新榮威i5成功完成了“盲駕穿越w……”這一難度極高的挑戰……

世界上最高、最長的玻璃橋”，吸引了許多網友在線致電。該活動匯集了挑戰和話題，成功點燃了其推出的人氣。

豐富而富有創意的營銷活動也為榮威i5的銷量突破做出了重要貢獻。作為榮威品牌的戰略模式，榮威i5于2021 12月交付13000輛，同比增長63.9%。2021全年累計銷量超過11萬輛，進一步提升了其在細分市場的領先地位，成為年輕消費者的首選車型，幫助榮威品牌進一步走向年輕化。自推出品牌年輕化戰略以來，上汽榮威先后推出了榮威RX5 PLUS、榮威iMAX8和榮威i6 MAX等幾款年輕時尚的新車，并不斷升級迭代。不僅在產品方面，上汽榮威還通過更新的優質國車形象、年輕化的新團隊、更潮流、更酷的國車品牌，以及許多新的營銷理念和措施，與年輕用戶互動，在與用戶的對話中產生共鳴和共情，提升用戶品牌忠誠度和美譽度。用戶共創，榮威蓄勢待發。所謂強將無弱兵，不僅銷量穩步增長，上汽榮威在品牌上也呈現出強勁的上升趨勢。旗下所有車型都表現良好，轎車、SUV、MPV和微型車等主要細分市場蓬勃發展，滿足了不同消費群體的需求。消費者用真金白銀投票，為他們的產品質量提供了最真實的回應。榮威RX5系列和榮威i5都有突破10萬輛的記錄，這使它們成為上汽榮威準備部署的最佳選擇。此外，連續幾個月實現雙線銷售的榮威iMAX8在12月同比增長2.3%，環比增長42.1%。自推出以來，2021，該公司累計擁有25000戶家庭，售出16000多輛汽車，成功進入自有品牌MPV的領先行列。

2021的銷售報告只是一個起點，上汽榮威被定位為“高端國產車”，逐漸找到了自己的增長節奏。上汽榮威深知，成為“中國奇克科技第一汽車品牌”不是一蹴而就的口號，而是一場能夠被用戶認可、在潛移默化中與用戶分享和創造的民族汽車價值觀的探索和進化之旅。上汽榮威從工程師思維向用戶思維轉變的關鍵是真正將傾聽用戶需求落實到產品設計中。如今，在產品開發過程中，榮威邀請不同年齡段的客戶參觀設計中心并提供反饋，整個設計過程也在不斷進行相應的調整和修改。榮威iMAX8經過近一年半的運營和品牌與用戶的共創而誕生，現在用戶親切地稱其為“大8”。用戶共創并不局限于汽車，上汽榮威正在構建一個與用戶深度相連的磁場。在過去的一年里，基于大家庭出行的場景洞察，榮威為車主組織了參觀迪士尼樂園、北京環球影城打卡、兒童舞臺劇制圖等豐富多彩的親子活動，陪伴和記錄了用戶的許多溫暖時刻。廣州車展期間舉辦的“歡熱”家庭視頻采集大賽將更多榮威用戶聚集在一起。2021，上汽榮威憑借“新團隊、新形象、新營銷、新品牌”的“四新合一”力量，從團隊、品牌、技術等多個維度發起進攻，在營銷和表達方式上力求創新，以迎接市場挑戰。年初，一個新的年輕管理團隊成立，以調整組織結構和運營模式，正是基于年輕用戶的需求。新團隊對品牌形象的定位更加明確，即結合中國奇克IP打造新一代國車。在2021廣州車展上，上汽榮威展臺從“山海經”中提取元素，將傳統與現代技術深度融合，是其創新與變革的縮影。從那時起，新團隊通過一種新的營銷方式加速了上汽榮威的品牌演變，使其能夠展示……

e一個全新的形象。站在2021的成績單上，上汽榮威準備按下發展加速器按鈕。2022年將是上汽榮威打造“中國智客科技第一汽車品牌”的關鍵一年。接下來，通過品牌日活動，更多用戶將進一步了解上汽榮威的技術底蘊和產品質量。這將是一次更具創新性和前瞻性的部署，也將全面展示民族汽車品牌應具備的品質基因和品牌底蘊。

標簽：榮威榮威RX5榮威i5榮威RX5 MAX一汽

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