“缺芯”不“缺新”，百度營銷創新助力車企出擊“金九銀十”

“金九銀十”一直是每年汽車消費的高峰期，也是許多汽車制造商每年努力的關鍵機會。然而，今年由于疫情的影響，全球出現了芯材短缺的情況，使得這一金九銀十“非同尋常”。中汽協認為，盡管芯片短缺嚴重影響了企業生產計劃，但汽車累計產銷量與2019年同期相比仍呈現小幅增長。目前，主要原因是汽車產品供應不足，終端市場需求保持穩定。與此同時，根據百度的大數據，自6月份以來，汽車行業的搜索流量一直在上升，關注度持續上升。可以說，汽車行業在危機中更多地孕育著新機器，增加銷量和搶占市場的機會就在眼前。

車曉彤的三駕馬車齊頭并進，打造全鏈條營銷服務。面對目前的核心短缺和金、銀、十的銷售機會，車曉通推出了三大更新，賦能車企通過全鏈條實現高效營銷，幫助現有競爭市場的合作伙伴制定更智能、更精準的營銷策略，提高流量資源配置效率，以及低成本獲取高質量用戶。

1、 深度接觸，自動擴展，幫助精確獲取客戶。目前，越來越多的消費者通過互聯網搜索汽車相關信息，購車決策不斷提前。各大汽車制造商和廣告平臺的營銷方式多樣且激烈，百度搜索引擎是許多消費者獲取信息的重要窗口，為汽車制造商提供了有效的用戶影響力。事實上，依托百度APP和百頃騰，車企可以在多場景、多規模投放，以超強流量獲得大量優質潛在客戶；同時，汽車制造商還可以根據百度平臺用戶的行為數據和人口概況，準確定位受眾的特征。無論是搜索該產品，還是持續點擊汽車行業或品牌競爭對手的信息，這些用戶行為數據都可以為制造商的精準營銷提供更強的用戶洞察和見解。目前，百度車消通已推出自動擴展功能，在保證目標轉化成本的同時，自動擴展關鍵詞的匹配類型，幫助合作伙伴發掘更多轉化率高的潛在用戶，提高轉化量。2、 吸引眼球，增強當地商家的點擊量。在有效識別出有價值的客戶后，如何以內容取勝，吸引用戶點擊并接收更多信息，也決定了廣告的有效性。不同圖像的數量、大小和運動，各種視頻的橫向和縱向版本，以及豐富的素材是吸引消費者的基礎；同時，材料的多樣化組合和放置是吸引用戶的另一個主要原則。車消通可以幫助汽車制造商根據用戶行為的反饋數據選擇最佳創意組合，并不斷優化，幫助廣告效果最大化；

除了圖像和視頻的各種組合，還有各種形式的智能組合、互動風格、行動號召等。車小通由多種創意組件支持，幫助車企轉型和提高效率。

此外，對于經銷商門店，車小通還為商家提供本地化推廣功能，整合搜索、信息流、地圖、企業賬號等流量場景，為商家提供免費入駐、精準獲客、高效轉型、私域運營等一系列能力，以及將消費者與附近的4S店進行匹配，以直接吸引用戶到店。

3、 同時，車曉通可以通過轉化投資，打通營銷循環的最后一公里，幫助汽車制造商獲得更多的銷售主動權；用戶可以在線填寫相關信息，并根據汽車直營店和經銷商上傳的信息，使用手機上百度應用程序的LBS自動定位此表格。它還可以向用戶推薦附近的商店/經銷商/分支機構/服務點地址，幫助用戶有效方便地提高表格的完成率。

目前，資金留存的形式包括但不限于活動注冊、演示試用、聯系銷售等。通過嵌入上述留存渠道，可以對留存資金的數量、留存資金轉化的渠道、留存資金的形式、留存資金反彈率等多個維度進行全面洞察，訪問深度和訪問長度，不僅可以優化留存資金用戶的在線瀏覽習慣設計，還可以合規收集潛在客戶信息，幫助汽車制造商與客戶深度聯系。車小通高效地贏得了客戶，并發起了“金九銀十”活動。在百度車消通的幫助下，包括新能源車企、獨立車企、合資車企、豪華車企在內的一大批車企實現了高效營銷。NIO Motors、長城皮卡和東風悅達起亞通過推出車小通，逐步增加銷量并精準錨定，成功促進了消費者支出的穩定增長。CPL業績高達31%，低于行業平均水平，有效幫助企業實現長期低成本獲客。在寶馬的合作中，車曉通幫助其取得了卓越的業績，CTR高于汽車行業932%的平均水平，也高于豪華車市場419%的平均標準。

值得注意的是，車曉通不僅可以幫助汽車制造商大幅提高點擊率，還可以有效降低獲客成本。以奇瑞能源為例，在最近的成都車展期間，其推出了20萬螞蟻粉車型和大螞蟻車型的車曉通，以抓住潛在客戶，在確保目標效果的同時降低了約40%的成本。長期以來，百度營銷一直致力于“擬人化”、“智能化”和“服務化”的原則，通過強大的曝光和連接，賦能合作伙伴實現高效轉型。事實上，車小通已經幫助許多品牌實現了有效的用戶留存，并建立了智能營銷模式。隨著營銷能力的不斷優化升級，其營銷價值和有效性也將不斷提升。未來，車小通將有更多的產品組合和營銷玩法，深度協助車企合作伙伴實現高效轉型。

標簽：奇瑞寶馬東風長城起亞

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