營銷推廣新商機 堅銳?相互依存產業發展規劃峰會揭幕

9月27日，在北京車展期間，由寰球汽車公司和新浪網聯合舉辦的“堅銳”活動舉行? 相互依存產業發展規劃峰會在鳳凰傳媒管理中心隆重舉行。來自多家車企的營銷推廣行業領袖、跨界營銷嘉賓、中國熱門轎車新聞媒體齊聚一堂，共同探討汽車制造業當前面臨的挑戰及其在營銷推廣行業的自主創新和發展方向。同樣，對于汽車制造業來說，現階段激烈的市場競爭自然環境加速了產業鏈的更替，2020年突發的新冠肺炎疫情也加速了汽車企業結構的升級，加快了營銷和推廣轉型的步伐。

經典產品的傳承與創新，從傳統核動力汽車的核心理念向平臺化、結構化汽車升級升級；新造車公司與傳統車企的多元化融合發展，揚長補短，成為當今車企追逐的熱點。這背后離不開公司在技術、產品、智能制造系統、售后維護服務等各個方面的協同努力，以及多個行業知名品牌的積累。只有堅定不移，它才能真正從復雜的局勢中脫穎而出。

在社區論壇期間，寰球汽車公司首席執行官兼首席執行官吳應秋從當前發展趨勢、現狀和未來預測分析兩個方面探討了他對當前汽車交易市場的理解。吳映秋強調，盡管汽車交易市場呈下降趨勢，但從月度來看，中國汽車市場的產、供、銷連續5個月保持上升趨勢，銷量連續4個月保持在10%以上。可以說，汽車交易市場是危險的、有機的，表現出可擴展性；此外，“相互依存”仍然是當前汽車交易市場發展的流行趨勢，汽車公司之間的關鍵技術尚未達到邊界點。

現任全球汽車工程師學習委員會主席、清華汽車工業與技術發展戰略研究院院長趙福全就智能網聯時代汽車行業如何為生產制造服務項目構建新的綠色生態系統分享了自己的觀點。趙福全認為，清晰多樣的產品定位對于知名品牌的前進至關重要。在傳統汽車時代，由于缺乏硬件配置和產品力，自有品牌并沒有超過外國企業的知名品牌。智能駕駛的時代是建立在數據信息和綠色生態的基礎上的，硬件配置只是必要條件，而不是充分必要條件。如何顛覆基于綠色生態的產品創新，決定了公司未來的競爭力。此外，趙福泉研究院&bull；

關于轎車戰略定位的系列書籍《汽車行業的創新》也在同一步發布。

會議上，作為一家適用于數據信息的公司，科達集團股份有限公司有限公司總經理、轎車業務流程管理中心齊谷網絡業務流程管理推廣部經理共同分享了小視頻行業的未來和信豐系統的發展方向。奇谷網絡表示，今年小視頻客戶的日常應用時間與在線視頻相比仍有差異，但今年已經完美回歸。從不同領域的市場份額來看，轎車作為一種大型商品，在客戶管理決策階段有著相對較長的傳播鏈。因此，小視頻在轎車行業的市場份額明顯不足，僅為9.7%。然而，未來市場前景非常好。

知乎問答高級副總裁傅繼仁從使用價值和共創兩個角度分享了他對營銷傳播的理解。傅繼仁強調，公司應與客戶共同創造長期的高價值內容。原創者創作的內容和主題活動具有使用價值。公司在服務平臺或社區中對客戶是公平、民主和自由的。它應該展示其行業的技術和專業內容，以幫助客戶，使他們認同使用價值，并最終產生長期的內容共創。

創始人兼首席戰略官劉毅表示，在移動流量時代，汽車在線營銷的顛覆性創新應該基于私域流量和客戶數據信息。劉毅認為，營銷的本質是獲得盡可能多、準確的總流量，無論是新車市場銷售還是售后維修服務，都與獲得總流量息息相關。汽車企業營銷和推廣的關鍵方式和手段仍然依賴于線上和線下的協作。然而，在網上獲得大量的總流量代表著大量的廣告營銷，其中私域流量和客戶數據信息的裂變是至關重要的階段。

除了分享汽車在線營銷的發展趨勢，本次社區論壇還證實了內容和數據信息技術之間的密切合作。寰球汽車公司高級副總裁云澤和開業首席技術官辛銳上臺簽署了寰球開業戰略合作協議。一直以來，寰球色丹都在堅持不懈地創作和傳播高質量的內容，同時也在不斷追蹤網絡時代的新型內容。尤其是在2020年，小視頻內容集中爆發，已經占據了所有傳播渠道的“焦點”。因此，寰球色丹與新浪、開攀、科達集團、中國政法大學新聞與傳播學院、武漢大學新聞與傳媒學院、知乎問答等合作，共同成立了小視頻傳播科學研究會，進一步注重高質量內容的寫作和傳播。基于一系列審查標準，小視頻傳播科學研究聯合會在本次社區論壇期間評選出了第一批優秀的小視頻創作者。2020年最終將是不平凡的一年，在持續衰退期和后疫情期的雙向工作壓力下，各家汽車公司都面臨著前所未有的運營壓力。在強風下，許多公司表現出了韌性和活力。產品升級、產品更新、知名品牌更新&hellip；&；hellip；

面對逆境，更需要整個領域分享、總結和反思成功的經驗。

專注于提升汽車網絡營銷新理念，智虎問答車主編杜偉擔任沙龍活動主持人，與東風日產汽車貿易有限公司有限公司總經理張繼輝、小鵬汽車高級副總裁李鵬程、豪投知名品牌營銷公司經理宋軍、劉晶晶、，新浪網高級副總裁、北汽新能源ARCFOX事業部運營中心總經理、知乎問答轎跑話題討論的杰出回答者諸葛亮軍共同上臺，分享了他們在存量時代對轎跑商業模式創新的工作經驗和思考。就像本次社區論壇的主題風格一樣，《百折不撓》中的裝甲和武器裝備是每一家汽車企業不斷前進的基礎。更強的武器裝備使公司能夠更快地登頂；更堅固的裝甲使公司的崛起更加穩定。只有堅守自己的盔甲，打磨自己的武器裝備，才能保持前進的動力。

因此，本次社區論壇設立了金戟獎、重劍獎、鉤嵌獎、吳奎獎、鳳陽獎、天府獎，這些獎項在銷售市場上受到了五星的高度評價，也受到了銷售市場對車系、優秀技術和服務平臺、優秀車企的高度期望。

標簽：理念北京東風日產小鵬

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