"火馭新線"專訪奇瑞汽車黃招根 逆勢生長新線市場未來占比會增大

奇瑞汽車對新線市場的探索實際上比其他車企更早。早在2000年左右，奇瑞就依靠風云系列車型稱霸市場，并一直在培育新市場。正是奇瑞多年來的積累導致了汽車市場銷量的大幅下滑，但它仍然可以逆勢增長。

奇瑞汽車營銷公司執行副總經理黃兆根的銷售額逆勢增長。產品和服務都保證，2018年是汽車市場銷量下降的第一年。2019年的降幅也在10%左右，最初的情況并不好。但奇瑞2018年全年銷量達到191299輛，同比增長3.4%，明顯好于目前的整體環境。奇瑞汽車在國內市場的銷量達到12.8萬輛，同比增長31.4%，取得了令人滿意的成績。黃兆根認為，2019年市場將出現新常態，總量在正負10%左右波動。在這樣的大趨勢下，各個品牌的銷售會更加分化，強者更強，弱者更弱。奇瑞汽車現階段已經積累了多年的技術和產品積累，品牌也獲得了一定程度的認可。口碑一直不錯，再加上各方面的研發和設計投入，即使面對不利的趨勢，奇瑞汽車仍能達到目前的性能水平，未來一定會朝著更好的趨勢發展。黃兆根認為，汽車是帶動國家和居民消費的重要產品。政府出臺政策支持汽車行業，促進產業升級，為新市場創造健康、綠色、環保的市場環境。奇瑞汽車在國家政策實施前就開始布局，并迅速推出汽車產品和針對農村的優惠政策。如何營銷新一線城市，是擺在所有國內車企面前的一個新課題。與以往的營銷特點不同，為了進一步拓展新市場，第一步是確保他們擁有真正優秀的產品，并為這些消費者提供他們需要的差異化產品。奇瑞也需要仔細考慮，為不需要的消費者做出差異化的用途和配置。為新市場匹配合適的消費場景，如消費金融產品和售后服務。奇瑞在首付款、貸款條件和購車售后費用方面都有完善的消費者友好政策。另一個關鍵點是如何準確地捕捉受眾，并為他們提供更好的汽車產品、服務和金融政策。這也是奇瑞下一階段工作的一個關鍵方向。如何有效、準確地向新受眾傳遞信息，車企更愿意借助火山視頻等平臺，達到事半功倍的效果。

標簽：奇瑞

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