平臺升級 創新提速 上汽大通房車生態布局日趨完善

對于房車行業來說，2018年是“詩與遠方”開始照進現實的一年。在國內汽車市場整體低迷的環境下，房車市場繼續保持高速增長的趨勢。更現實的是，與數據的增長相比，越來越多的普通消費者有機會第一次體驗房車旅行。“帶回家，開始變得更好”正逐漸成為一種新的生活方式。上汽大通房車在推廣房車文化、探索房車多元化發展方面的努力，無疑加速了房車走進尋常百姓家的進程。2018年，上汽大通房車以鞏固中國房車第一品牌為目標，在全系列產品開發、建設高生產率、高質量的智能化工廠、“租賃+旅行+營地”的運營布局、“互聯網++百萬用戶”的平臺運營等方面形成了整體戰略原型。

租賃和銷售部門正在努力加快房車生態系統的建設。房車在中國正經歷著從小眾文化到大眾消費文化的轉變。對房車行業和市場格局的準確判斷，使上汽大通房車在整個房車市場的發展中發揮了重要作用。最新數據顯示，2018年全年，上汽大通房車向用戶交付1436輛，同比增長72%，繼續保持領先地位。在這些出色的數字背后，首先是整個研發和生產體系對上汽大通房車快速發展的支持。上汽大通房車溧陽研發生產基地按照整車廠標準建設。在車輛結構設計、電子電氣開發、零部件開發等方面，嚴格遵循嚴格的車輛開發標準。任何標準化產品都要經過各種嚴格的部件測試、子系統臺架測試以及超過15000公里的專業車輛可靠性和耐久性測試。只有達到設計標準，它才能進入批量生產。通過模塊化、標準化的裝配線生產流程，分工的質量點檢驗和線下終檢，加上按照上汽集團標準進行的100%雨水測試，確保了產品質量的一致性，顛覆了傳統房車制造“底盤改裝”的生產模式，進入“大規模定制”階段。經過一年的正式運營，上汽大通房車擁有豐富的產品陣容，包括RV80 B型房車、C型房車、露營拖車房車RT11，以及結合城市通勤和日常生活的MPV屋頂露營房車RG10。

與傳統汽車行業不同，租賃在房車行業中占有很大比例，也是房車銷售之外普及房車的重要手段。這也是房車生態系統建設中的一個重要環節。上汽大通房車擁有中國最大的租賃車隊，擁有1100多輛汽車。上汽大通依托全國各地的租賃運營中心和1100多個露營地的智能露營地網絡，以及與各大在線旅行社和航空公司的戰略合作，規劃設計了多種“房車+”旅游產品，不僅讓越來越多的用戶體驗房車的美好生活，還進一步豐富了房車的生態布局。

創新“平臺經濟”建設，開展線上線下體驗式營銷。作為上汽大通房車“平臺經濟”的核心板塊，房車生活之家于2018年進入發展快車道，全網用戶超過360萬，應用下載量和激活量居各大市場前列。它可以提供多種自營旅行產品，涵蓋國內外房車在線租賃、露營地查詢預訂、房車旅行定制等交易服務，并分享房車旅行指南、游記、問答、百科等社交內容，讓房車生活觸手可及。據悉，隨著房車之家用戶數量的不斷增長，交易功能將進一步加強，逐步從自營交易過渡到全渠道交易平臺，最終實現成為中國最大的一站式房車出行服務平臺的目標。

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回顧2018年，上汽大通房車以“我的第一次房車之旅”為主題，利用房車生活之家平臺和多元化的營銷方式，以消費者為核心，覆蓋所有房車應用場景，實現線上線下一體化的體驗式營銷。上汽大通房車以包容開放的心態，創新的方式和方法，形成了集旅游、親子、娛樂、美食等多種元素于一體的綜合文化理念，打造了集四季房車游、跨界參展、精品房車路線于一體的全面文化理念。通過“IP”的運營，它不斷改進，讓更多的人接觸、理解和熱愛房車。從某種程度上說，上汽大通方的身體和多重身份既是一家汽車制造公司，也是一家科技公司，同時也是一個旅游和出行服務平臺。展望2019年，隨著房車文化的進一步普及和普通消費者對房車出行方式的認可，房車市場有望繼續保持快速增長。對于上汽大通房車而言，完善的房車生態系統、豐富的產品血統、卓越的原廠品質、線上線下聯動的多場景營銷，以及一站式房車生活方式平臺，都將帶來更大的想象空間。

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