走心文案“燃”動地鐵 優信攜知名插畫師打造國內首家列車美術館

近日，一座以“遺憾與燃燒”為主題的美術館在杭州地鐵2號線上線。清新的插畫風格配上無憂無慮的文案和創新的藝術形式，瞬間讓這條地鐵在杭州人的朋友圈走紅。據悉，這座獨特的火車藝術博物館由優信與知名插畫師合作打造，是優信在世界杯期間“燃燒現在”二手車營銷主題的延續。將藝術從高層帶到公眾面前，優信此舉為國內藝術展覽開辟了新模式，也為流行的地鐵廣告營銷開辟了新思路。流浪的文案點燃了地鐵，優信創建了中國第一個火車藝術博物館。“我們整天叫顧客‘爸爸’，但錯過了女兒打來的第一個‘爸爸’電話”，“在餐桌上忙于處理老板的電話，錯過了兄弟們的真誠。”調皮幽默的文字在車廂內壁刷屏，調侃過去，表達遺憾；

而在內壁的另一邊，“我習慣了在鍵盤上打字，今天我再握方向盤”，“熬夜加班是無奈，熬夜看球是真愛”，爆炸性的文案一句一句地凸顯了年輕人享受當下、抓住當下的熱情。這種“遺憾與激情”的文案在兩節車廂上刷屏，形成鮮明的對比和情感沖擊。乘客們表示這次旅行是“發自內心的”。據悉，這些故事都是真實網友分享的，而優信的二手車在之前的網絡故事集中已經收集了近萬個感人的故事。當然，僅僅專注于文案是不夠的。Uxin與著名插畫家Xinxin合作，為火車美術館帶來了獨特而新鮮的平面設計風格，將設計藝術從大廳直接引入到熱鬧的人群中。插畫家欣欣長期活躍于外國文學界，他的工作室在國際設計比賽中屢獲殊榮。作為一名獨立插畫師，他曾與眾多國內外品牌跨界合作。這一次，我們與優信攜手，旨在用創新的藝術表達形式深入洞察消費者心理，表達遺憾和憤怒這兩個內心世界和人生態度。文案和插圖之間的對比，成為杭州地鐵2號線上一道亮麗的風景線。作為中國最大的二手車電商平臺，優信一直認為貼近用戶需求是核心，將創新的線下活動與情感營銷和藝術表達相結合。這一次，火車藝術博物館采用了創新的藝術表現形式，打破了人們對博物館沉悶、擱置和遙遠的刻板印象。它與知名插畫師一起，將藝術帶到繁忙城市的地鐵車廂，并以一種更平易近人的方式走向普通消費者。這是國內首次將美術館搬上地鐵，這是一項創新的線下營銷活動，也是優信世界杯一體化營銷的一大亮點。與以往的品牌地鐵廣告，或使用巨型廣告標語，或屏幕代言人形象瘋狂吸睛等簡單粗暴的品牌曝光方式不同，優信突破了單向品牌灌輸的傳統做法，從情感共鳴、洞察消費者心理、，實現了精準情感營銷與創新藝術表達的完美融合。尤其是在俄羅斯世界杯全民狂歡的背景下，“享受當下”和“年輕時不錯過任何刺激”已經成為許多年輕人認同的生活方式態度。基于此，優信推出了一個“燃燒現在”的世界杯品牌營銷項目。這一次，“遺憾與燃燒”列車美術館即將走出杭州。優信希望讓更多年輕人充分享受當前的世界杯狂歡，也讓更多人明白二手車生活是一種“酷而潮”的消費方式和生活方式主張。除了令人興奮的線下“遺憾與燃燒”火車美術館亮相外，在世界杯期間，優信打出了線上與線下相結合的拳擊，實現了從品牌到互動，從廣告到社交媒體全方位、全方位的營銷整合。在線上，優信還推出了一系列激動人心的世界杯互動：一場無門檻的小測驗，每場比賽都能送出一輛好的優信汽車，一輛在社交媒體上走紅的“開啟世界”的酷炫H5，以及一個在微博上流行的“貧窮成癮”話題，以推廣幽靈般的動物藝術風格。無論是社交媒體還是雙向互動，優信都實現了品牌創意營銷的新境界。優信二手車憑借走心的消費者心理洞察、精準的消費者需求反應、創新的表達形式和多元化的營銷行動，在世界杯品牌舞臺上脫穎而出。這一系列溫暖創新的情感鏈接，拉近了優信二手車與消費者的距離，讓優信的“三天無理由退貨”得到認可，讓二手車不再讓消費者黯然失色，并將其帶入更廣闊的公眾視野。

標簽：大眾合創

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